MoeTargaks ei sünnita, selleks kasvatakse, selleks õpetatakse, selleks õpitakse. Õpitakse paremaks ning jätkusuutlikumaks. Õpitakse vorme, materjale ning kvaliteeti. Õpitakse tajuma tarbija emotsiooni. Õpitakse hindama turgu ja vajadusi, õpitakse rahvusvahelist haaret.

Et viia eesti kvaliteetne toode ja disain laiema publikuni, paneb Viru Keskus uuele õppe- ja tarkusehooajale vastu minnes õla alla eesti moehariduse toetamisele ning on sõlminud koostööleppe Eesti Kunstiakadeemiaga. Koos luuakse VIRUxEKA Young Design Export Program, mis on suunatud disainiteaduskonna disaini ekspordivõimekuse õppekava loomisele ja tugevdamisele. VIRUxEKA Young Design Export Program sisaldab rahvusvahelise kogemusega õppejõudude ning ekspertide kaasamist õppetegevusse ning rahvusvahelise kontaktvõrgustiku kaasamist eesti disainitudengite arenguplatvormi loomisel.

VIRUxEKA Young Design Export Program alustab 2020 aasta sügisel ning esimesi programmi käigus sündinud kollektsioone saab näha 2021 aasta kevadel. Programmi juhib EKA külalisrektor, pikaajalise ekspordikogemusega ärimentor Sissi Silván.

Lisaks õppekavale toetamisele antakse koostöös Kunstiakadeemiaga välja ka personaalne stipendium, summas 1000 eurot. Stipendiumi määramisel väärtustatakse eelkõige projekti või loomingulise töö panust ekspordipotentsiaali loomisel ja kasvatamisel, samuti jätkusuutlikkuse põhimõtete järgmist ja keskkonnateadlikku visiooni.

“EKA disaini tudengid on oodanud pikisilmi ekspordialast rahvusvahelist õpet ja nüüd on Viru Keskus selle programmi kestlikkusele õlga alla panemas. Eesti disainiskeene hakkab  lähiaastatel selle toel kindlasti tunduvalt rahvusvahelisemaid mõõtmeid võtma ning seeläbi saab kasvama ka meie jätkusuutliku moedisaini ekspordipotentsiaal,” kommenteerib  EKA moeosakonna juhataja Piret Puppart.

“Viru Keskuse jaoks on oluline Eesti moedisaini jätkusuutlikkus ning seetõttu on EKA moeosakonna ekspordivõimekuse kasvatamisele suunatud stipendiumi väljakuulutamine loogiline samm,” sõnab Viru Keskuse turunduse- ja kommunikatsioonijuht Kristel Sooaru.

Disainerkleitide laenutusplatvorm Rentalier on avanud oma esimese pop-up showroom’i Tartus. Kvartali keskuse teisel korrusel tegutsev ajutine esindus toob Lõuna-Eesti moesõpradele lähemale valiku rahvusvahelisi brände, mida seni on saanud avastada eelkõige veebis või pealinna kaudu.

Laenutusplatvormi Rentalier Tartu showroom toob Lõuna-Eesti moesõpradeni armastatud rahvusvahelised brändid nagu Roberta Einer, Odd Muse, Solace London, House of CB ja paljud teised. Valikust leiab pidulikke ja trendikaid rõivaid erinevateks sündmusteks – olgu selleks lõpetamine, pulm, sünnipäev või lihtsalt meeldejääv õhtu sõpradega.

Rentalieri üks olulisemaid lähtekohti on teadlikum moekultuur. Disainerrõivaste laenutamine pakub alternatiivi kiirmoele ja ühekordsele tarbimisloogikale, mis on eriti visa tekkima just pidulike sündmuste ümber. Laenutusmudel võimaldab kanda kvaliteetseid rõivaid paindlikumalt, vähendades samal ajal impulssostude hulka ning andes esemetele pikema ja sisukama kasutusringi.

Tartu pop-up showroom lisab sellele ideele ka füüsilise mõõtme: rõivaid saab kohapeal vaadata, katsuda ja proovida. See on oluline eriti siis, kui tegu on piduliku riietusega, mille puhul istuvus, materjal ja liikumine loevad sageli rohkem kui ükski veebipoe foto lubada suudab.

Laenutusplatvormi Rentalier pop-up showroom on avatud Kvartali keskuse teisel korrusel esmaspäeviti, kolmapäeviti ja reedeti kell 11.00–18.00. 

Kuigi kalender hoiab meid veel kevades, on moes alati lubatud vaadata veidi ettepoole. By Malene Birger kutsub oma 2026. aasta sügistalvise kollektsiooniga just sellesse mõnusasse vahepealsusesse: aega, mil õhk muutub juba jahedamaks, kihid teadlikumaks ja riietumine taas natuke pidulikumaks argiseks rituaaliks.

Taani moemärgi sügisel müügile jõudev kollektsioon toetub valiku ja isikliku stiili ideele. See ei kummarda hooletut “viskasin lihtsalt midagi selga” esteetikat, vaid väärtustab aega, kavatsust ja riietumise komponeerimist. Inspiratsiooniallikaks on Milano sciura – see enesekindel, veidi üle võlli, ent alati laitmatult läbimõeldud daam, kelle garderoobis ei ole juhuslikkust, ainult head otsused.

Kollektsioonis saavad suurima tähelepanu ülerõivad ja imekaunis rätsepatöö. Magdalena, Madera, Hally ja Adeline mantlid loovad sügisele tugeva silueti, samal ajal kui shearling, soe vill, bouclé, kašmiir ja seemisnahk lisavad materjalidesse seda vaikset luksust, mida By Malene Birger on viimastel aastatel eriti täpselt tabanud. Hallid toonid, ruuduline flanell ja teddy-pruun ei räägi siin nostalgiast, vaid ehitavad garderoobi, mis võiks toimida ka mitu hooaega hiljem.

Kollektsioonist leiab ka läbikumavaid kihte, narmalisi ääri, põletatud oranži Tai siidi ja pehmelt arhitektuurseid vorme. Kudumid varieeruvad jakivillast kašmiirini, aksessuaarides naasevad Lucile, Lulle ja Lullie kotid ning Vera seeria täieneb luksusliku telefoniümbrise, rahakoti ja huulepulga hoidja kujul.

Tutvu By Malene Birgeri sügiskollektsiooniga Portaili galeriis!