Olgem ausad, ega see mulle just väga suurt rõõmu ei valmistanud, kui paar nädalat tagasi katsetasin üht ilutoodet, mis mu näonahale paraja Hiroshima efekti tekitas. Sellised üllatused tabavad alati just kas mingi tähtsa ürituse, filmimise või intervjuu eel ja panevad mu mehe alati mõtlema, kas julgeks lohutada või oleks nüüd jälle targem vait olla. 

Sellel hetkel tundus mulle täieliku taevase ilmutusena, et alles nädal tagasi tutvusin Ingaga, kes on, üllatus-üllatus, kosmeetik! Pikka pidu selle planeerimisega ei olnudki, kirjutasin Ingale, et nüüd on küll jama käes ning minu rõõmuks oli ta lahkelt valmis mind kohe vastu võtma. Inga Raa ise töötab Ella Beauté salongis, Foorumi ärikeskuses. Väga privaatne, vaikne ja sooja vastuvõtuga koht, kus käiakse mitte ainult protseduure tegemas, vaid ka kvaliteetseid näohooldustooteid ostmas. 

Ma pean siinkohal muidugi tunnistama, et kõige stabiilsema graafikuga kosmeetikukülastaja ma ei ole, aga praegu tahaks juba (peale esimest visiiti) tõesti tagasi minna. Lisaks mu suhteliselt ebatasase näolapi projektile masseeris Inga päris tugeva käega ka mu kaela, õlgu ja ülaselga. Kui see piirkond on pehmeks muditud, siis on täiesti uue inimese tunne. Seega sain hoobilt kaks hoolitsust korraga. Probleemiga tegelemise ja kaela mudimise ajal esitasin Ingale ka mõned küsimused, millest mulle tundub, et võiks kasu olla teilegi.

Mu nahk oli pärast sinu juurest lahkumist terve päev väga sametine ja särav. Millise hoolitsuse sa mulle valisid? 

Seekord valisin hoolitsuseks Image Skincare signature lift anti-ageing näohoolduse. Sa mainisid, et pead olema värske jumega ja samas mittepunetav juba pärastlõunal. Küll aga esines näonahal kohati ebapuhtusi, väiksemaid vistrikuid. See ensüümkoorijaga hooldus oli just selline, mis ühtepidi ühtlustab nahastruktuuri, rahustab väiksemaid põletikukoldeid ning lõpptulemuseks ongi särav ja ühtlane jume. Jumestuskeem tundus pärast seda hooldust selgelt üleliigne. See on küll meie salongi üks kallimaid, aga ka tõhusamaid ja klientide üks lemmikhoolitsusi.

Mis su enda näoprotseduuride nimekirjas on? 

Eks ma teen endale ikka neid, mida on meie salongis pakkuda. Enamiku hooldusi ja tooteid, mida oma klientidele pakume, proovime üksteise peal kolleegidega ära. Aga kindlasti teen endale aeg-ajalt happehoolduseid. Täna näiteks lähen lihtsalt näomassaaži. Kodus on mul alati SOS silmaplaastrid, kaks erinevat maski – kas niisutav või kiire lift-efektiga mask, just enne väljaminekut kasutamiseks. Koorin nägu vastavalt vajadusele umbes kahe nädala tagant. Alles hiljuti oli minu näonahk jahedate ilmade ja kütteperioodi alguse tõttu väga kuiv, siis võtsin kohe kasutusse hüaluroonhappega seerumi ja tõesti, juba kolme päeva pärast kadus ebamugav kiskuv tunne ära. Praegu sügisel on kindlasti kasutusel rikkalikum silmakreem ning öö- ja päevakreem. Hetkel eelistan öösiti kasutada happeid sisaldavat kreemi ja päeval pisut paksema koostisega kortudevastast kreemi. Mulle meeldib nägu puhastada näovahuga ja alati niisutan pärast pesu nahka toonikuga. Lisaks veel aeg-ajalt kollageenijoogid. 

Kui tihti lased mõnel professionaalil enda naha eest hoolt kanda?

Kord kuus käin massaažis või pikemas ja intensiivsemas näohoolduses. Aastas korra teen ka läbi kollageeniteraapia ehk microneedling-kuuri.

Ilmselt paljud mõtlevad, et kui juba, siis juba. Teeme selle kõige intensiivsema toimega protseduuri, tõmbab naha mitmeks päevaks pingule ja on tükiks ajaks hooleta. Eriti panen seda tähele umbes 30+ aastaste naiste puhul, kes on kindlad, et neil on nüüd kortsud ja kohe tuleb midagi ette võtta. Mida peaks siiski näohoolitsust valides silmas pidama? 

Eelkõige tuleb lähtuda sellest, mis on hetkeprobleem või kui see pole veel tõsine, siis hakata tegelema selle võimaliku ennetamisega. Kui on akne ja juba tekkinud kortsukesed, siis on väga hea lahendus happehooldus – saab tegeleda vistriku hävitamisega samal ajal kortsukesi siludes. Kui aga on väga kuiv ja tundlik nahk, siis tuleks valida õiged koduhoolduse tooted ja kosmeetik saab turgutada näonahka just rahustavate ja superniisutavate hoolitsustega. Niisutavate hoolduste puhul on eriti tõhus veel meie salongis Ella Baché aparaadihooldused. Talvel kindlapeale valik ja rahulolu tagatud!

Sa ütlesid, et on kliente, kes käivad lõuna ajal näomassaažis. Kas julged muid protseduure ka keset päeva soovitada? Inimestel on kiire elutempo ja tihti kardetakse, et pärast näohoolitsusi ei saa punetuse tõttu kuskile minna.  

Kõik teraapilised niisutavad ja rahustavad hooldused on alati hea ja kindel valik. Talveperioodil on ideaalne Payot Collagen hooldus, Payot toitev müslimask või Ella Baché Sensy Beauty rahustav hooldus probiootikumidega. Vajadusel lisame juurde turseid ja kortsukesi vähendavad silmaplaastrid. Kõik hooldused annavad näole ilusa sära, värske jume ja silutud kortsukesed. Soovitan julgelt lõunapausil kosmeetiku juurest läbi astuda! 

Veel kümmekond aastat tagasi seostus Korea kosmeetika eelkõige kangasmaskide, teolima ja kuulsa kümneastmelise nahahooldusrutiiniga. Tänaseks on pilt muutunud. K-beauty ei ole enam nišihuviliste salakirg ega sotsiaalmeedia trend, vaid üks mõjukamaid jõude ülemaailmses ilutööstuses, Euroopast Ameerikani ja tagasi.

Kui varasematel aastatel köitis tähelepanu eelkõige mänguline pakendidisain ja uued tootekategooriad, siis nüüd räägitakse Korea kosmeetikast hoopis teises võtmes. Fookuses on teaduspõhised toimeained, naha tervise hoidmine ning innovatsioon, mis jõuab laborist poelettidele sageli enne, kui mujal maailmas. Korea ilumärgid teevad tihedat koostööd teaduslaborite ja ülikoolidega ning reageerivad uutele uuringutele kiiresti. Samal ajal pööratakse suurt tähelepanu ka kasutuskogemusele – tekstuuridele, pakendamistehnoloogiale, toote imendumisele ja sellele, kuidas tooted omavahel töötavad. Seega pole üldse juhus, et paljud rahvusvahelised ilubrändid jälgivad tähelepanelikult just Korea turgu.

Ilu, mis algab tasakaalust

Korea ilufilosoofia erineb lääne omast juba lähteülesande poolest. Kui Euroopas keskendutakse sageli vananemisilmingute korrigeerimisele või konkreetsete probleemide kiirele lahendamisele, siis Korea nahahooldus lähtub ennetusest. Eesmärk ei ole üksnes siluda kortse või peita punetust, vaid hoida naha kaitsebarjäär tugevana, säilitada niiskustase ning toetada naha loomulikke taastumisprotsesse.

Sama mõtteviis peegeldub ka toodetes. Selle asemel et pakkuda võimalikult tugevaid toimeid lühikese aja jooksul, eelistatakse nahka toetavaid koostisi, mida saab kasutada järjepidevalt. Seetõttu sobivad paljud Korea tooted hästi ka tundlikule nahale. Ärge saage valesti aru, jätkuvalt leidub valikust nii happeid, retinoide kui ka tugeva toimega seerumeid. Erinevus seisneb pigem selles, kuidas neid kasutatakse ja millega kombineeritakse.

Ka kümneastmeline rutiin, mis kujunes omal ajal K-beauty sünonüümiks, pole enam eesmärk omaette. Tänane lähenemine on praktilisem: puhastus, niisutus, päikesekaitse ning üks või kaks konkreetsele vajadusele vastavat toodet on juba täiesti piisavad. Nii räägitakse ka Korea ilumaailmas üha enam skinimalism’ist ehk sellest, et vannitoa iluriiul ei peaks tingimata pikemaks muutuma, vaid et iga seal paiknev toode oleks läbimõeldum.

5 toimeainet, millest kõik räägivad

Kui on üks märksõna, mis iseloomustab tänast Korea kosmeetikat kõige paremini, siis on see innovatsioon. Uued koostised, kapseldamistehnoloogiad ja biotehnoloogilised lahendused jõuavad turule erakordselt kiiresti. Mitmed toimeained, millest mõni aasta tagasi räägiti vaid esteetilise meditsiini kontekstis, on nüüd leidnud tee ka igapäevasesse nahahooldusse. 

Üks 2026. aasta enim kõneainet pakkuvaid koostisosi on PDRN ehk polüdeoksüribonukleotiid. Tegemist on DNA-fragmentidest koosneva ühendiga, mida on kasutatud regeneratiivses meditsiinis ja esteetilistes protseduurides. Kosmeetikatoodetes hinnatakse PDRN-i eelkõige selle nahka taastava ja niisutava toime tõttu. Oluline on siiski teha vahet kosmeetikal ja meditsiinilistel protseduuridel: kreemides ja seerumites kasutatav PDRN ei toimi samal viisil nagu kliinikutes tehtavad süsteravid. Seetõttu ei maksa kreemilt oodata kliinikuprotseduuri tulemust, küll aga võib hästi formuleeritud toode parandada naha üldist seisundit ja toetada selle loomulikku taastumist. Just seetõttu on PDRN saanud paljude uuemate Korea nahahooldustoodete keskseks koostisosaks.

Teine kiiresti populaarsust koguv märksõna on eksosoomid. Tegemist on rakuväliste osakestega, mille rolli naha taastumisel alles uuritakse. Kosmeetikas kasutatakse enamasti eksosoomidest inspireeritud või biotehnoloogiliselt toodetud lahendusi, mille eesmärk on toetada naha uuenemist ja parandada toimeainete omastamist. Kuigi teadusuuringud arenevad kiiresti, liigub eksosoomide ümber ka palju turunduslikku kõnepruuki ning kõik lubadused ei ole veel võrdselt tõendatud.

Märksa pikema ajalooga on peptiidid, mis kuuluvad tänapäeva nahahoolduse klassikasse. Need aitavad toetada naha elastsust, tugevdada kaitsebarjääri ning stimuleerida kollageeni tootmisega seotud protsesse. Korea tootjad kombineerivad peptiide sageli teiste niisutavate ja rahustavate koostisosadega, et saavutada võimalikult mitmekülgne tulemus.

Endiselt on väga olulisel kohal ka Centella Asiatica ehk aasia vesinaba – taim, mille rahustavad omadused on teinud sellest ühe Korea kosmeetikatoodete põhikoostise. Seda kasutatakse eelkõige punetava, ärritunud või tundliku naha hoolduses ning see sobib hästi ka pärast aktiivsete hapete või retinoidide kasutamist naha tasakaalustamiseks.

Ja loomulikult ei ole kuhugi kadunud teolima. Kui see algusaastatel tundus paljude jaoks eksootilise uudsusena, siis nüüd peetakse seda lihtsalt üheks tõhusaks niisutavaks ja nahka taastavaks koostisosaks, mille populaarsus püsib tänu selle mitmekülgsele kasutusvõimalusele.

Korea ilu Kaubamajas

Kui veel mõni aasta tagasi tuli paljusid hinnatud Korea ilubrände tellida välismaalt, siis nüüd on valik märgatavalt laienenud ka kohalikes ilupoodides. Rõõmustava uudisena on ka Kaubamaja Ilumaailmas seadnud end sisse Korea kosmeetika ala, mis koondab senisest avarama valiku nii tuntud kui ka kiiresti populaarsust koguvatest K-beauty kaubamärkidest. Huvilisi ootavad teiste seas tuntud ilumärgid nagu Medicube, Dr. Althea, Anua, Beauty of Joseon, Haruharu Wonder, VT Cosmetics, Skin1004, Purito Seoul, TirTir, Rom&nd ja teised. Valik hõlmab nii nahahooldust, juuksehooldust kui ka dekoratiivkosmeetikat ning peegeldab hästi seda, millises suunas K-beauty just praegu liigub.

Tutvu Kaubamaja Korea ilu tootevalikuga Ilumaailmas või veebipoes kaubamaja.ee!

Artikkel ilmus Kaubamaja ajakirja Hooaeg 2026. aasta suvenumbris.

Kui seni on kultusmärgi Rhode ihaldatud huuletoodete, põsepunade ja nahahoolduse jahtimine Euroopas nõudnud veidi rohkem planeerimist, siis nüüd muutub ilumaanide elu omajagu lihtsamaks. Hailey Bieberi ilubränd teeb nimelt oma seni suurima sammu Euroopa turul ning jõuab Sephora kaudu 19 uude riiki.

Oktoobrist alates leiab Rhode’i enam kui 500 Sephora poest ning loomulikult ka veebist. Uute turgude seas on Prantsusmaa – kus lansseerimise puhul seati sel nädalal sisse ka eraldi Café Rhode –, Saksamaa, Taani ja Rootsi, aga ka Itaalia, Hispaania, Portugal, Šveits, Poola, Kreeka ja mitmed teised. Eesti nimekirja paraku veel ei kuulu – lähimad Rhode’i riiulid ootavad meid seega jätkuvalt põhjanaabrite juures.

2022. aastal alustanud Rhode on mõne aastaga teinud üsna muljetavaldava hüppe: mõnest minimalistliku pakendiga nahahooldustootest on kasvanud üks sotsiaalmeedia tuntumaid ilubrände. Vahepeal on valikusse lisandunud mitmeid uusi tooteid ning 2025. aastal omandas e.l.f. Beauty Rhode’i miljardi dollari suuruse tehinguga.

Pärast USAd, Kanadat ja Ühendkuningriiki oli Mandri-Euroopa Rhode’i jaoks üsna loogiline järgmine samm. Nüüd jääb vaid küsimus… millal jõuab Rhode ametlikult ka Eestisse?