Homme on käes see kauaoodatud päev, mil H&Mi e-poodi jõuab eksklusiivselt müügile tänavusügisene Conscious Exclusive kollektsioon. Mõni aeg tagasi saite kollektsiooni valitud palasid kaeda Annikky seljas, täna paiskame ülesse kogu antud kollektsiooni ametliku lookbook’i.

Kollektsioon ise on läbi imbunud müstiliste ballide glamuurist ja möödunud aegade imelistest pidudest. Kokku on segatud külluslikud õhtused moehitid ja mitmekülgsed garderoobilemmikud. Seda kõike loomulikult läbi jätkusuutliku moe prisma. Esimest korda on kasutusel sellised materjalid nagu taaskasutusmessing ja -tsink ning TENCELTM X REFIBRATM – lüotsellmaterjal, mis on osaliselt valmistatud puuvillajääkidest. 

“Kõik Conscious Exclusive kollektsioonid on olnud omal moel teerajajad. Seega on meil ülimalt hea meel esitleda ka sarja kümnendat kollektsiooni, mis tõestab, et innovatsioon ei püsi paigal. Meil on hea meel, et paljud meie jätkusuutlikus kollektsioonis debüteerinud innovatsioonid on leidnud tee ka meie teiste brändide valikusse. On äärmiselt oluline, et H&M jätkaks tulevikku suunatud pilguga moe piiride purustamist ning glamuuri ja jätkusuutlikkuse kooseksisteerimise võimaluse tõestamist,” selgitab H&Mi loovnõustaja Ann-Sofie Johansson.

“2019. aasta sügistalvise Conscious Exclusive kollektsiooni lähtepunktiks olid 1960ndatel aset leidnud müstilised maskiballid. Mõtlesime pimestavatele, tõeliselt erilistele üritustele ja ootusärevuse tõttu suurenenud naudingule. Soovisime luua unikaalseid esemeid, mis püsivad tänu mitmekülgsusele aastaid garderoobis. Meie kliendid teavad, et iga eset saab stiliseerida vastavalt isikupärale ja meeleolule. Loodame, et rõivaid väärtustatakse ja et need saavad olla osa paljudest õnnelikest mälestustest ning rõõmuküllastest õhtutest,” räägib H&Mi disainer Ella Soccorsi. 

Vaata antud kollektsiooni ametlike fotosid allolevast galeriist!

Armastatud sisulooja Lauren Villmann on ühendanud jõud Eesti suurima juveeli- ja kellakaupluste keti Goldtime’iga ning loonud ehtebrändi Lauren for Goldtime. Naine ise tutvustab oma esimest ehtekollektsiooni kui kummardust erilistele naistele.

“Soovisin luua ehtebrändi, millega inimesed resoneeruksid ja mis teeks kummarduse olulistele naistele su elus,” räägib Lauren. “Need on ehted iseenda ja teiste tähistamiseks. Ehted, mida saad kanda hommikust õhtusse ja tunda end enesekindlana iseenda nahas. Tuleb vaid osata peatuda ja märgata, et on sinu aeg särada.”

Laureni ja Goldtime’i koostöö kasvas välja pikaajalisest partnerlusest ja loomulikust sünergiast. Aastate jooksul ellu viidud ühised projektid julgustasid Laurenit astuma sammu oma ehtebrändi loomise suunas. Goldtime’i kogemus ja tugev tiim võimaldasid tema ideed ellu tuua.

Goldtime’i looja Indrek Petersoni sõnul on kliendid juba mõnda aega oodanud sedalaadi ehtekollektsiooni: „Goldtime’i käivitab soov täita unistusi ning arendada kodumaa juveelimaastikku. Tuua oma klientideni maailmatasemel ehtevalikut, mis on kvaliteetne, kaasaegne ja silmapaistev. Lauren for Goldtime kehastab kõike seda. Ühtlasi näitab Laureniga koostöös loodud bränd ka seda, millises suunas Goldtime liigub – veel enam lähemale tähenduslikele koostöödele ja oma klientide soovidele.“

Lauren for Goldtime brändi leiab selektsioonist kõrge kvaliteediga hõbedast ehted, mida kaunistavad magevee barokkpärlid. Valikus on elegantse, kuid kaasaegse joonega kõrvarõngad, kõrvakaunistused, sõrmused, käeketid ja kaelakeed. Kõiki ehteid leiab nii hõbedases kui ka kollase kulla toonis.

Lauren for Goldtime ehted on saadaval valitud Goldtime’i kauplustes ning e-poes goldtime.ee. 

Esmapilgul minimalistlik ja vaoshoitud ARKET on bränd, mille olemus avaneb aeglaselt – nagu tühi leht, mis alles ootab mõtet või ideed. Ja see pole juhuslik. ARKETi nimi tähendab rootsi keeles … paberilehte, sümboliseerides potentsiaali, loovust ja algust.

Sama põhimõte peegeldub ka brändi ARKET visuaalses keeles ja keskkondades – sarnaselt kunstimaailmast tuntud „valge kuubi“ kontseptsioonile, kus fookus on sisul, mitte raamistikul. Üleliigne on taandatud, et sisu saaks esile tõusta.

Ka ARKETi logo on teadlikult lihtne. Tegelikult ei ole see klassikalises mõttes logo, vaid lihtsalt brändi nimi suurtähtedes. Must tekst valgel taustal on arhetüüpne lihtsuse väljendus, kus tähelepanu on suunatud kompositsioonile ja selgusele. Brändi enda kirjatüüp ARKET Sans, mis loodi 2015. aastal koostöös Islandi-Taani disainiduoga Or Type, on välja töötatud eelkõige funktsionaalsust silmas pidades – et toode ja sisu oleksid alati esikohal, mitte bränd ise.

ARKETi identiteet peegeldab selgelt brändi põhiväärtusi: lihtsus, funktsionaalsus ja pikaealisus. See ei püüa olla vali ega pealetükkiv, vaid pakub rahulikku vastukaalu visuaalsele mürale ja kiirmoele. Nagu tühi paberileht, kannab ka ARKET endas ajatut ideed – ruumi teadlikeks valikuteks ja kestvaks disainiks.