Foto: Felix Laasme
Tuntud küll oma karakteristlike kollektsioonide, kübarate ja julgete käikude poolest, mõjub GUILDi samm kübermaailma siiski kui välk selgest taevast. GUILDi loojad Sten Karik ja Joan Hint heidavad valgust otsuse tagamaadele: “Viimased paar aastat on olnud kergelt öeldes väljakutsuvad. Me oleme kollektiivselt kogenud “WTF” momenti, me oleme kohanenud, me oleme ellu jäänud. Oleme seisnud rohkem kui korra küsimuse ees – mis edasi? Mida veel on maailmal pakkuda, kus veel saaksime omi andeid rakendada? Ja see juhatas meid interneti renessanssi ehk Metaverse’ni. Digitaalse revolutsioonini moemaastikul, mis lahustab kõik senised piirid, mida moetööstus seadnud on.”
Sten ja Joan lisavad, et Web3’e võimalused on lõputud ning loob neile kui loovhingedele vabaduse luua mida iganes me soovime. “Mõistagi on Metaverse’l ka negatiivsed küljed – nagu on igal asjal elus – aga suures pildis on see siiski piiramatu potensiaaliga maailm. Ja veidral kombel on see ka ühendav – eriti, mis puudutab me endi tulevikku, olevikku ja minevikku. Me kuulume mõlemad generatsiooni hulka, kes kasvas üles arvutimängudega. Me mõlemad tegelesime varajases nooruses näitlemisega, mis tähendab ka tihedat kokkupuudet kostüümidega. Ja mis puudutab Joani, siis tema teismeea aastad said peamiselt veedetud maagilises LARP maailmas, luues keskaegseid kostüüme, relvi ja turviseid. See kõik annab meile suurepärased eeldused küberreaalsuses kostüümide loomiseks, sest meie lähenemine moele on alati olnud teistsugune. Me oleme algusest peale ühendanud fantastilisi maailmaid ning ajaloolisi elemente oma disainidega. Kõikidest plaanidest on praegu veel pisut vara lähemalt rääkida, aga palju põnevat on tulemas!” lisab GUILD.
GUILD’i “From Universe to Metaverse” projekti planeeritud lansserimisaeg on 2022. aasta keskpaik. Seniks hoia brändil silma peal nii Facebookis kui Instagramis.
Viimane pole antud kampaanias üldsegi juhuslik valik: 25 aastat pärast loo “Come Into My World” ilmumist naaseb Gondry selle kunagise muusikavideo maailma juurde, tõlgendades seda nüüd CHANELi võtmes. Filmis kohtub Robbie tänaval justkui iseenda eri versioonidega, kellest igaüks kannab CHANEL 25 koti erinevat variatsiooni. Tulemuseks on kampaania, mis rõhub liikuvusele, mitmekülgsusele ja sellele, et ühe naise päev ei püsi ammu enam ühes registris.
Esmakordselt 2025. aastal esitletud CHANEL 25 toetub moemaja armastatud numbrimängule ning tõlgendab ümber selle klassikalised koodid: tepitud naha, nahaga põimitud ketirihma ja topelt-C märgi. Uus mudel on pehme, hobo-stiilis ning kahe iseloomuliku taskuga, ühendades praktilisuse ja vaevatu elegantsi viisil, mida luksusmaailm praegu eriti armastab esile tõsta.
Vaata kõnealust kampaaniavideot:
Just see vaoshoitud otsekohesus ongi üks põhjusi, miks Philo looming jätkuvalt… mõjub. Celine’i-aegadest saadik on ta kuulunud nende disainerite hulka, kes ei püüa naisi riiete abil ümber kirjutada, vaid viib tuttavad motiivid uuele tasemele: läbi proportsiooni, materjali ja intelligentsete vimkade. “E” jätkab sama joont. Siin kohtuvad sillerdavad siidid ja kvaliteetkudumid, tööriietest laenatud elemendid, jõuline rätsepatöö, nahk (!) ja almost so wrong, it’s actually right aksessuaarid.
Philo tugevus peitub endiselt tema võimes muuta argine ihaldusväärseks. Tavaline mantel ei ole päris tavaline, nahast kombinesoon ei mõju kostüümina ja peplum-top ei libastu nostalgiaks. Kõik on veidi nihkes, aga täpselt õiges mahus. Selles on midagi haruldast ajal, mil mood kipub sageli kas üle seletama või üle mängima. Phoebe Philo ei näi soovivat kumbagi. Ta lihtsalt näitab oma loomingut ning sellest piisab.
Käisime hoolega läbi kogu 59 fotost koosneva lookbook’i ning valisime välja 15 komplekti, mis kinnitavad veel kord, et Philo oskab teha rõivaid, mis ei karju, kuid jäävad kohe kindlasti kummitama.
