Trotsides koroonasügist, algasid 7. oktoobril Jaapanis 15 Eesti disainibrändi toodete esitlusmüügid ja disaini tutvustavad online-üritused. Sündmused on osa mitmeaastasest projektist “ehe* estonia, born from nature”.

Enam kui kuu aja jooksul jõuavad Jaapani disainihuvilisteni Eesti rõivadisain, sisustuskaubad ja aksessuaarid. Ürituste keskmes on esitlusmüük mainekas MUJI ketti kuuluvas sisustuspoes IDÉE ja vestlusõhtud SPBS raamatupoes Shibuya linnosas Tokyos. Eesti disaini ja elulaadi esitletakse väikese maa võlu ja ainulaadsete ideede kaudu.

SPBS raamatupoes toimub toodete müügile lisaks kaks online-vestlust, millest esimeses räägitakse Eestit üldiselt ja teises tutvustatakse kõiki projektis esindatud Eesti disainereid. Vestlused toimuvad otsetõlkega jaapani keelde.

Oktoobris ja novembris jõuavad Eesti disainitoodete pop-up-müügid aga suurematesse kaubamajadesse üle kogu Jaapani nagu JR Takashimaya Nagoyas, Sogo Yokohamas, Seibu Ikebukuro Tokyos ja Umeda Hankyu Osakas. Kõrvuti disainiga tutvustatakse ka valitud Eesti mahetoitu ja pärimusmuusikat.

Esitlusmüükidel osalevad Eesti disainibrändid Bold Tuesday, Costume Puzzle, Emma Leppermann, John Blund, Kalli Sein, Kelpman Textile, Lentsius, Maria Rästa Design, Nordhale, Reet Aus, Suckõrs, Tamma Design, TOKU, WOH ja Woolish.

“On hea meel, et huvi eelmisel aastal alguse saanud ehe* Estonia projekti vastu on jätkunud ka sel aastal,” ütleb ettevõtmise projektijuht Janne Funk. “Koos kohalike partneritega soovime aluse panna Eesti disaini püsivale ekspordile Jaapanisse. Pandeemia tõttu viime publikut kaasavad sündmused läbi online’i, mis loob huvilistele isegi laiemad võimalused osalemiseks.”

Olgu lisatud, et ehe* estonia on ainus regulaarne Eesti disainivaldkonna sündmus Jaapanis.

Uuri lisa facebook.com/ehe.estonia ja instagram.com/ehe.estonia.

Kodumaine kudumibränd Woolish on teatanud, et sel sügisel ei jõua nende valikusse enam uusi kampsuneid. Brändi sõnul on tegemist otsusega, mille taga on kahe aasta pikkune aus analüüs sellest, mida tähendab väikese disainibrändi jätkusuutlik toimimine tänases majanduskeskkonnas.

Oma pöördumises tõdeb Woolish, et kvaliteetse kudumi valmistamine eeldab häid materjale, hoolikat tootmist ja õiglast hinnastust. Paratamatult tähendab see ka kõrgemat lõpphinda – taset, kus paljude tarbijate ostuotsus muutub keerulisemaks ning rahvusvahelisel turul tuleb konkureerida kümnete väljakujunenud kudumibrändidega. Nagu nad ise ütlevad, ei piisa sellises olukorras alati enam ainult heast tootest ja tugevast loost.

Kuigi kampsunid on olnud Woolishi identiteedi keskmes alates brändi loomisest, otsustati neist loobuda just selleks, et ettevõte saaks jätkata. Edaspidi suunatakse kogu fookus aksessuaaridele, mille kaudu nähakse võimalust brändi järgmisele etapile.

Woolishi teadaanne peegeldab laiemat väljakutset, millega seisavad silmitsi paljud sõltumatud moebrändid. Nähtavus sotsiaalmeedias või tugev esteetiline identiteet ei pruugi tähendada majanduslikult jätkusuutlikku äri, eriti ajal, mil tootmiskulud kasvavad ning tarbijate ostukäitumine on muutunud ettevaatlikumaks.

Neile, kes on Woolishi kampsunit juba pikemat aega kaalunud, jääb tänavune kollektsioon ühtlasi viimaseks. Kui olemasolevad mudelid läbi müüakse, uusi enam tootmisse ei lähe.

Kodumaine moemärk B.MOR Studio esitles Estonian Fashion Festivalil Antoniuse moeetenduse raames uut kollektsiooni “ROM.B”, mis jätkab eelmise aasta kollektsiooni “ITTAI” lugu.

Kui “ITTAI” sündis perekondlikust rõivaarhiivist ning keskendus meeste särkidele ja kandjaga kohanduvatele seelikutele, siis “ROM.B” liigub samm edasi. Seekord võttis bränd ette klassikalised meeste pintsakud, püksid ja ülikonnad, mis jäid alles pärast B.MOR Studio disaineri Anna Chirkova perekonnale kuulunud meeste rõivapoe sulgemist.

“Kollektsioonis muutuvad meeste püksid kleitideks, pintsakud bomber-jakkideks ning ranged ülikonnad saavad uue vormi pitsi, sidumisdetailide ja pehmemate siluettide kaudu,” tutvustab Anna, lisades, et tema jaoks on väga põnev jätkata tööd olemasoleva materjaliga, otsides viise, kuidas rõivas saaks muutuda koos kandjaga ning saada uue tähenduse tänapäevases garderoobis.

Kollektsioon “ROM.B” tõi lavale ka brändi nägemuse kaasaegsest pidulikust rõivastusest – pitsist sidumisdetailidega püksid, transformeeruvad siluetid ning disaineri enda pulmakleit, mille kangas loodi käsitsi meriinovillast, kolmest eri tüüpi siidist ning banaanist (!), roosist ja pärlist valmistatud ökoviskoosist.

Nagu ikka, esitles rõivaste kõrval B.MOR Studio ka statement-aksessuaare: kontsaga käekotte ning telefonitoruga kotte, mis toovad kollektsiooni meeldiva annuse mängulisust tuttavate esemete uue tähendusega.

Kollektsiooni “ROM.B” esimesed esemed jõuavad peagi B.MOR Studio veebipoodi ning neid saab proovida brändi showroom’is eelneval kokkuleppel.

Tutvu kollektsiooniga, mille on jäädvustanud Portaili lugejatele tuttav fotograaf Marianna Gunja, galeriis!