See on uudis, millest sosinaid olime kuulnud, ja meil on ääretult hea meel, et need osutusid ka tõeks – H&M raporteerib koostööprojektist legendaarse moeikooni ja alati inspireeriva Iris Apfeliga, kes tähistas tänavu suursugust 100. sünnipäeva. 

Koostöö saigi avalöögi eile õhtul, mil New Yorgi moenädala raames leidis aset Irise suurejooneline sünnipäevapidu. H&Mi poolt korraldatud pidu oli kummardus ja austusavaldus armastatud moemuusale, kelle kordumatu stiil on lummanud moesõpru üle terve maailma. Koostöö ise kulmineerub kollektsiooniga „Iris Apfel x H&M“, mis jõuab müügile 2022. aasta kevadel.

Iris Apfel nimi ühelegi moemaanile tutvustamist ei vaja, kuid siiski – tegemist on self-made ettevõtja, sisekujundaja, moelooja ja stiiliikooniga, kes on tuntud oma isikupärase karakteri, julgete moevalikute ning unikaalsete disainide poolest. Koostöö inspiratsiooniks on Irise ekstsentriline stiil ja tema mõju moemaailmale, mis on andnud võimsa tõuke inimeste loomingulisele julgusele ning kartmatule eneseväljendusele. Irise stiili iseloomustab värviküllus ja efektsed aksessuaarid ning tema karismaatiline karakter on ehe näide sellest, kuidas olla tõeline ja kartmatu stiilimuusa.

Kollektsioon „Iris Apfel x H&M“ toob moesõprade ette lummava valiku rõivaid ja aksessuaare, mille mahlane värvipalett ja efektselt julge disain on omane Irise võrratule stiilile. „Iris on isikupärase stiili kehastus ning ehe näide sellest, kuidas stiil võib ühtaegu olla nii eklektiline ja kirev kui ka ajatu. Ta tõestab, et mood seisneb just eneseväljenduses ja oma isikupäraga mängimises. Ta on tõeline inspiratsioon,“ kommenteerib H&Mi loovnõustaja Ann-Sofie Johansson.

Ei ole öelda muud, kui et jääme põnevusega ootama!

Armastatud sisulooja Lauren Villmann on ühendanud jõud Eesti suurima juveeli- ja kellakaupluste keti Goldtime’iga ning loonud ehtebrändi Lauren for Goldtime. Naine ise tutvustab oma esimest ehtekollektsiooni kui kummardust erilistele naistele.

“Soovisin luua ehtebrändi, millega inimesed resoneeruksid ja mis teeks kummarduse olulistele naistele su elus,” räägib Lauren. “Need on ehted iseenda ja teiste tähistamiseks. Ehted, mida saad kanda hommikust õhtusse ja tunda end enesekindlana iseenda nahas. Tuleb vaid osata peatuda ja märgata, et on sinu aeg särada.”

Laureni ja Goldtime’i koostöö kasvas välja pikaajalisest partnerlusest ja loomulikust sünergiast. Aastate jooksul ellu viidud ühised projektid julgustasid Laurenit astuma sammu oma ehtebrändi loomise suunas. Goldtime’i kogemus ja tugev tiim võimaldasid tema ideed ellu tuua.

Goldtime’i looja Indrek Petersoni sõnul on kliendid juba mõnda aega oodanud sedalaadi ehtekollektsiooni: „Goldtime’i käivitab soov täita unistusi ning arendada kodumaa juveelimaastikku. Tuua oma klientideni maailmatasemel ehtevalikut, mis on kvaliteetne, kaasaegne ja silmapaistev. Lauren for Goldtime kehastab kõike seda. Ühtlasi näitab Laureniga koostöös loodud bränd ka seda, millises suunas Goldtime liigub – veel enam lähemale tähenduslikele koostöödele ja oma klientide soovidele.“

Lauren for Goldtime brändi leiab selektsioonist kõrge kvaliteediga hõbedast ehted, mida kaunistavad magevee barokkpärlid. Valikus on elegantse, kuid kaasaegse joonega kõrvarõngad, kõrvakaunistused, sõrmused, käeketid ja kaelakeed. Kõiki ehteid leiab nii hõbedases kui ka kollase kulla toonis.

Lauren for Goldtime ehted on saadaval valitud Goldtime’i kauplustes ning e-poes goldtime.ee. 

Esmapilgul minimalistlik ja vaoshoitud ARKET on bränd, mille olemus avaneb aeglaselt – nagu tühi leht, mis alles ootab mõtet või ideed. Ja see pole juhuslik. ARKETi nimi tähendab rootsi keeles … paberilehte, sümboliseerides potentsiaali, loovust ja algust.

Sama põhimõte peegeldub ka brändi ARKET visuaalses keeles ja keskkondades – sarnaselt kunstimaailmast tuntud „valge kuubi“ kontseptsioonile, kus fookus on sisul, mitte raamistikul. Üleliigne on taandatud, et sisu saaks esile tõusta.

Ka ARKETi logo on teadlikult lihtne. Tegelikult ei ole see klassikalises mõttes logo, vaid lihtsalt brändi nimi suurtähtedes. Must tekst valgel taustal on arhetüüpne lihtsuse väljendus, kus tähelepanu on suunatud kompositsioonile ja selgusele. Brändi enda kirjatüüp ARKET Sans, mis loodi 2015. aastal koostöös Islandi-Taani disainiduoga Or Type, on välja töötatud eelkõige funktsionaalsust silmas pidades – et toode ja sisu oleksid alati esikohal, mitte bränd ise.

ARKETi identiteet peegeldab selgelt brändi põhiväärtusi: lihtsus, funktsionaalsus ja pikaealisus. See ei püüa olla vali ega pealetükkiv, vaid pakub rahulikku vastukaalu visuaalsele mürale ja kiirmoele. Nagu tühi paberileht, kannab ka ARKET endas ajatut ideed – ruumi teadlikeks valikuteks ja kestvaks disainiks.