The campaign for the COCO NEIGE 2024/25 collection, CHANEL’s winter sports line, is here! It has been shot by Juergen Teller at the iconic address of 31 Rue Cambon. Here, the model Loli-Bahia embodies an irreverent modernity, reinterpreting the timeless codes and symbols of the House in the legendary setting of Gabrielle Chanel’s apartment and her Art Deco mirrored staircase.

Contrasts are striking, of course. Loli-Bahia’s unabashed nonchalance juxtaposes with the hallowed nature of the space. A duality that perfectly reflects the dialogue between the eternal codes of CHANEL and the innovative approach of this collection that combines comfort and style with technical excellence.

The COCO NEIGE 2024/25 collection fuses the technicity of winter sportswear with a casual aesthetic inspired by the 1970s. On the staircase with its faceted mirrors – the epicentre of the CHANEL universe – Loli-Bahia wears a classic silhouette: a down jacket in technical fabric embellished with braid, a fine-knit sweater and a pair of white jeans fastened with a jewelled button. Trompe-l’œil technical fabrics evoke sophisticated textures, like this suede-effect ensemble in jersey – an original CHANEL material, by the way – as a bra, skin-tight leggings and little zip-up jacket. A black corduroy jumpsuit is chic and functional with head-to-toe allure.

Against the backdrop of the iconic apartment, Loli-Bahia’s natural insouciance highlights the audacity behind the spirit of the COCO NEIGE collection. Lounging on the floor, legs raised, she sports a cashmere and silk ensemble punctuated with camellias like little stylised clouds, and tangy-hued double Cs adding a mischievous edge to the collection. Seated on a beige wing chair, she gazes at the camera dressed in a navy blue technical jacquard ski jacket and trousers. The palette of signature beige tones, harmonising with the apartment’s fawn suede sofa, features as a velvet-effect coated canvas outfit that is both technical and elegant.

See the full campaign in gallery!

Esmapilgul minimalistlik ja vaoshoitud ARKET on bränd, mille olemus avaneb aeglaselt – nagu tühi leht, mis alles ootab mõtet või ideed. Ja see pole juhuslik. ARKETi nimi tähendab rootsi keeles … paberilehte, sümboliseerides potentsiaali, loovust ja algust.

Sama põhimõte peegeldub ka brändi ARKET visuaalses keeles ja keskkondades – sarnaselt kunstimaailmast tuntud „valge kuubi“ kontseptsioonile, kus fookus on sisul, mitte raamistikul. Üleliigne on taandatud, et sisu saaks esile tõusta.

Ka ARKETi logo on teadlikult lihtne. Tegelikult ei ole see klassikalises mõttes logo, vaid lihtsalt brändi nimi suurtähtedes. Must tekst valgel taustal on arhetüüpne lihtsuse väljendus, kus tähelepanu on suunatud kompositsioonile ja selgusele. Brändi enda kirjatüüp ARKET Sans, mis loodi 2015. aastal koostöös Islandi-Taani disainiduoga Or Type, on välja töötatud eelkõige funktsionaalsust silmas pidades – et toode ja sisu oleksid alati esikohal, mitte bränd ise.

ARKETi identiteet peegeldab selgelt brändi põhiväärtusi: lihtsus, funktsionaalsus ja pikaealisus. See ei püüa olla vali ega pealetükkiv, vaid pakub rahulikku vastukaalu visuaalsele mürale ja kiirmoele. Nagu tühi paberileht, kannab ka ARKET endas ajatut ideed – ruumi teadlikeks valikuteks ja kestvaks disainiks.

Simon Porte Jacquemus on teinud moemaailmas ootamatu, ent sügavalt isikliku sammu, nimetades Jacquemus’ esimeseks ametlikuks brändisaadikuks oma vanaema Liline Jacquemus’. Disainer, kes on seni teinud koostööd globaalsete superstaaridega nagu Jennie, Kendall Jenner ja Bad Bunny, rõhutab, et just Liline on „kõige erilisem naine“ tema elus.

1946. aastal sündinud Liline kasvas üles Provence’is, Alleins’i külas. Ta on aastaid olnud oma lapselapse moeetendustel püsikülaline, suurim toetaja ning kes vajab meenutamist, siis tegi ta juba 2020. aastal oma Jacquemus’ modellikarjääri debüüdi.

Hiljuti postitas Simon Porte Jacquemus brändi sotsiaalmeediasse ka video, kus ta kingib Liline’ile oma uusima käekoti, mis kannab nime Valérie – austusavaldus tema lahkunud emale ja Liline’i tütrele. Valérie mudelit hoiab Liline ka oma ametlikul brändisaadiku fotol, mis on jäädvustatud Simon Porte Jacquemus’ kodus Lõuna-Prantsusmaal ning mille sõnum on selge:

Before anything, there was her. The original icon.