Persephone Vintage’i poe saamislugu kõlab nagu hea Netflixi sarja algus. Filosoofiast ja loovkirjutamisest väsinud Susan Choi otsustas teha elus kannapöörde ning, teadmata midagi turundusest, lahkus New Yorkist ning asutas Californias oma vintaažiäri! Mulle jäi ta aga silma äärmiselt peenelt toimetatud sotsiaalmeedia fotode ning stilistikaga, mis meenutasid pigem sosistavat kõrgmoodi kui valjuhäälset retrot. Selline seninägematu lähenemine vintaažile tekitas isu uurida teemat lähemalt ning vahendada Susani kohta mõningaid fakte.

„Olen alati armastanud vintaaži, juba sellest ajast saati, kui olin 12-aastane. See aeg oli minu elus nagu murdepunkt, kus leidsin, et nüüd aitab teiste arvamusest hoolimisest, pole mõtet püüda alati sobituda. Olin paras rebel ning riietusin erilisematesse kaltsuka-leidudesse. Eks olen mässumeelne isiksus siiani, võtsin päris palju varajasest ellusuhtumisest ka olevikku kaasa.”

Susan kolis New Yorki Lõuna-Koreast, kui oli 5-aastane. Manhattani all-linnas koolis käies õppis ta juba maast madalast, mis on tänavastiil, mis on isiklik stiil, mis on mood. „90ndatel võisid lihtsalt minna ja istuda vastavas Manhattani linnaosas ning inimesi vahtida – see oli meeliülendav tegevus. Näha päriselus tüpaaže, kellest kirjutavad parimad moeblogid. Ideaalne keskkond loova inimesena kasvamiseks,” meenutab Susan.

Õppides luulekirjutamist ja filosoofiat, sai meie kangelanna aru, et kuigi temas endas valitseb suur armastus poeesia vastu, siis tänapäeva inimesed lihtsalt ei loe luulet. Sealjuures on Susani tänavune stilistika käekiri ka tema enda arvates otseselt mõjutatud poeesiast ja kirjaoskusest, seega mööda külgi maha kirjanduslik haridus ei jooksnud.

Vintaažipoe nimi Persephone tuleneb samuti kultuuriloost, sest tegu on Kreeka allilma jumalannaga (Rooma mütoloogias Proserpina). Tegelase valiku aluseks oli lugu, milles allilma valitseja Hades röövib Persephone ning viib ta seejärel tema vanemate juurde tagasi. Susani meelest iseloomustab see, kuivõrd habras on naiste iseseisvus nii majanduslikus, poliitilises kui ka eraelu võtmes, ning riietus ja stiil on üks viise, kuidas oma sõltumatust väljendada.

Kuidas aga luuakse Persephone fotoseeriad? Kuna edukas Instagrami konto on kaubamärgi suurim promoallikas, on selle otstarbeks pildistamine väga oluline, lausa regulaarne tegevus. Umbes kuuetunnise sessiooni käigus kostub helget muusikat, Susan täidab fotograafi rolli ise, luues sellega talle omast esteetikat. Oluline on esitleda igat eset selle parimate omaduste põhjal – laiad püksid olgu veel laiemad, siidist pluus peab juba silmaga vaadates tunduma pehme ja õrn. „Eksperimenteerime palju liikumisega, kaamera taga olles juhendan meeleldi modelle. Teen nii, et neil oleks hea ja mugav, ning nõnda tulevadki kõige loomulikumad fotod,” on Susani seisukoht.

Kirjutab, pildistab, stiliseerib ja turundab. Selline naine see Susan ongi. On ju justkui telesarja materjal? Tahaks ka kogu tema poe tühjaks osta, kuid kahjuks jäävad Ameerika Ühendriigid Eestisse vintaažikaupade tellimiseks natuke kaugeks unistuseks. Kuid naudime meeleldi Susan Choi annet üle maade ja merede ning paneme kõrvataha nippe sellest, kuivõrd lakooniliselt on võimalik vanaaegseid kaupu välja kanda.

Persephone pood asub aadressil etsy.com/shop/persephonevintage.  Soovitame silma peal hoida ka poe Instagramil aadressil instagram.com/persephonevint.

SaveSave

Vahelduseks suuri uudiseid moemaailmast – Rabanne teatas, et moemaja uueks loovjuhiks saab Olivier Rousteing. Pärast 14 aastat Balmaini eesotsas alustab disainer nüüd uut peatükki Puigile kuuluvas moemajas, võttes üle Julien Dossenalt, kes juhtis Rabanne’i loomingulist suunda viimased 13 aastat.

Juba on teada, et Rousteing esitleb oma esimese Rabanne’i kollektsiooni 2027. aasta sügistalvisel Pariisi moenädalal järgmise aasta märtsis. Disaineri sõnul on liitumine Rabanne’iga tema jaoks suur au. „See on moemaja, mis on alati seadnud kahtluse alla tavapärased arusaamad ning kujundanud julgete ideede kaudu moeajalugu. Selle uuenduslikkus, meisterlikkus ja kartmatu loovus on inspireerinud põlvkondi ning inspireerivad nüüd ka mind,“ sõnas ta avalduses.

Puigi esindaja Ana Trias kirjeldas Rousteingi kui loojat, kelle käekiri on julge, magnetiline ja tihedalt seotud tänapäeva energiaga. Tema sõnul avab uus loovjuht Rabanne’i jaoks järgmise peatüki, tuues majja enesekindlust ja eneseväljendust väärtustava loomingulise nägemuse.

Rousteing kujundas Balmainis välja selgelt äratuntava esteetika, mida iseloomustasid jõulised siluetid ja rikkalikud detailid. See lähenemine võiks loomulikult haakuda ka Rabanne’i identiteediga – moemajaga, mille ajalugu on lahutamatult seotud Paco Rabanne’i futuristlike metallkleitide ning eksperimentaalse materjalikäsitlusega.

Olgu lisatud, et 40-aastane Rousteing kuulub oma põlvkonna mõjukaimate Prantsuse disainerite hulka. Kui ta 2011. aastal Balmaini loovjuhiks nimetati, sai temast noorim disainer pärast Yves Saint Laurent’d, kes oli määratud juhtima mõnda Pariisi suurt moemaja. Rabanne’i jaoks tähendab tema ametisse asumine märgilist põlvkonnavahetust ning uut võimalust tõlgendada brändi futuristlikku pärandit tänapäevases võtmes.

Rõõmustav uudis teadliku moe austajatele – Stella McCartney looming on nüüd saadaval Kaubamajas, tuues Eesti moesõpradeni ühe kaasaegse moe mõjukaima ja teadlikuma brändi. Valikusse on jõudnud nii uue hooaja ready-to-wear kollektsioon kui ka moemärgi püsikollektsiooni klassikud, mille seast leiab moemärgi ühe ikoonilisema mudeli – Falabella käekoti.

Kes vajab meenutamist, siis Briti disainer Stella McCartney on olnud jätkusuutliku moe eestkõneleja juba 25 aastat. Tema looming on tõestanud, et innovaatilised materjalid ja teadlik disain võivad käia käsikäes kõrge kvaliteedi ja ajatu esteetikaga. Aastate jooksul on McCartney seadnud uusi standardeid kogu moetööstusele ning inspireerinud ka teisi suurmoemaju tegema kestlikumaid valikuid.

Kaubamajja jõudnud valikus väärib eraldi tähelepanu Falabella käekott, mida on sageli nimetatud koguni „the original sustainable It-bag’iks”. Hiljuti oma 15. sünnipäeva tähistanud mudel on kujunenud moemärgi tõeliseks sümboliks – pehme silueti, iseloomuliku kettdetaili ja loomavabade materjalidega käekott ühendab moeteadlikkuse ning vastutustundliku disaini viisil, mis on kõnetanud moesõpru üle maailma.

Tutvu Stella McCartney valikuga Kaubamajas ja veebipoes kaubamaja.ee!