Foto: darnersocks.com
Darneri asutaja on Roxanna B. Sternerud ning nime sai Roxanna oma brändile inspireerituna naistest, kes toodi Ameerika Kodusõja ajal sõjaväkke spetsiaalselt selleks, et nad parandaksid (to darn) sõdurite sokke. Ajaloost on inspireeritud ka Darneri sokilõige, nimelt just 1800ndatest aastatest, mil soki „konstruktsioon” oli sätitud nii, et see tekitaks ettekujutuse justkui pikemast ja sihvakamast jalast. Vaadake ainult Darneri Instagrami-kontot ning näete, millest me räägime!
Kuigi tegemist on sunshine state’i California brändiga, on Darner mõelnud ka nende peale, kelle elukohaks piirkonnad, kus jalad ka külmetama võivad hakata. Nii on bränd sokikollektsioonides spetsialiseerunud peamiselt kahele materjalile: kergelt läbikumavale nailonile ning sametile. Eriti aga paelub meid nende kahe materjali puhul Darneri värvikasutus, varieerudes kahvaturoosast mokapruunini ning lillelistest vintaažmustritest tänapäevaste litriteni. Inspireeru ja kombineeri nii, kuis süda lustib!
Darneri sokitegemistel saad silma peal hoida brändi eespool mainitud Instagrami-kontol instagram.com/darnersocks, sokke ennast saab soetada otse brändi veebipoest darnersocks.com.
“Soovisin luua ehtebrändi, millega inimesed resoneeruksid ja mis teeks kummarduse olulistele naistele su elus,” räägib Lauren. “Need on ehted iseenda ja teiste tähistamiseks. Ehted, mida saad kanda hommikust õhtusse ja tunda end enesekindlana iseenda nahas. Tuleb vaid osata peatuda ja märgata, et on sinu aeg särada.”
Laureni ja Goldtime’i koostöö kasvas välja pikaajalisest partnerlusest ja loomulikust sünergiast. Aastate jooksul ellu viidud ühised projektid julgustasid Laurenit astuma sammu oma ehtebrändi loomise suunas. Goldtime’i kogemus ja tugev tiim võimaldasid tema ideed ellu tuua.
Goldtime’i looja Indrek Petersoni sõnul on kliendid juba mõnda aega oodanud sedalaadi ehtekollektsiooni: „Goldtime’i käivitab soov täita unistusi ning arendada kodumaa juveelimaastikku. Tuua oma klientideni maailmatasemel ehtevalikut, mis on kvaliteetne, kaasaegne ja silmapaistev. Lauren for Goldtime kehastab kõike seda. Ühtlasi näitab Laureniga koostöös loodud bränd ka seda, millises suunas Goldtime liigub – veel enam lähemale tähenduslikele koostöödele ja oma klientide soovidele.“
Lauren for Goldtime brändi leiab selektsioonist kõrge kvaliteediga hõbedast ehted, mida kaunistavad magevee barokkpärlid. Valikus on elegantse, kuid kaasaegse joonega kõrvarõngad, kõrvakaunistused, sõrmused, käeketid ja kaelakeed. Kõiki ehteid leiab nii hõbedases kui ka kollase kulla toonis.
Lauren for Goldtime ehted on saadaval valitud Goldtime’i kauplustes ning e-poes goldtime.ee.
Sama põhimõte peegeldub ka brändi ARKET visuaalses keeles ja keskkondades – sarnaselt kunstimaailmast tuntud „valge kuubi“ kontseptsioonile, kus fookus on sisul, mitte raamistikul. Üleliigne on taandatud, et sisu saaks esile tõusta.
Ka ARKETi logo on teadlikult lihtne. Tegelikult ei ole see klassikalises mõttes logo, vaid lihtsalt brändi nimi suurtähtedes. Must tekst valgel taustal on arhetüüpne lihtsuse väljendus, kus tähelepanu on suunatud kompositsioonile ja selgusele. Brändi enda kirjatüüp ARKET Sans, mis loodi 2015. aastal koostöös Islandi-Taani disainiduoga Or Type, on välja töötatud eelkõige funktsionaalsust silmas pidades – et toode ja sisu oleksid alati esikohal, mitte bränd ise.
ARKETi identiteet peegeldab selgelt brändi põhiväärtusi: lihtsus, funktsionaalsus ja pikaealisus. See ei püüa olla vali ega pealetükkiv, vaid pakub rahulikku vastukaalu visuaalsele mürale ja kiirmoele. Nagu tühi paberileht, kannab ka ARKET endas ajatut ideed – ruumi teadlikeks valikuteks ja kestvaks disainiks.
