Foto: SG79
Aga alustame näiteks parfüümimärgi nimest. SG79 | STHLM nimi märgib midagi väga lihtsat – SG 79 viitab tänavale, konkreetsele majale, kus lõhnade ideed sünnivad – Sibyllegatan 79 Stockholmis. Märgi parfüümikollektsiooni kuulub täna 12 parfüümi, mis valmivad Givaudani ja Mane’i – kahe silmapaistva Prantsuse parfüümimaja – juures. Parfüümikunstnikud alustavad loominguprotsessi ühe Dawidi fotoga, millest inspireerituna arendavad välja lõhnaakordid – uue aroomi tipunoodid, süda ja baas peegeldavad parfüümikunstnikele just seda fotot, mida kannab hilisem parfüümipakend. See on hetk, mil fotokunstniku visuaalne looming räägib parfüümikunstniku erksate lõhnameeltega. Parfüümide minimalistlik pakend ja arhitektuurne pudel jäävad ise tahaplaanile, lastes parfüümil domineerida.
Olgu ka lisatud, et SG79 | STHLM ei ütle ette, kas tegemist on naiste- või meesteparfüümiga – postmodernismi eestkõnelejatena ütlevad lõhnameistrid, et see on sinu otsustada. Kaheteistkümnest eriilmelisest lõhnast koosnevas seerias on parfüümide nimedeks lihtsalt numbrid – No.1, 2, 3, 4, 6, 7, 16, 17, 19, 21, 22, 23 ning nende hulgas on nii feminiinsemaid kui ka maskuliinsemaid noote.
Lisaks eelmainitud Fotografiska kingipoele on SG79 | STHLM parfüümid saadaval Tallinna ja Tartu Kaubamajas, I.L.U. Rocca al Mare ja Ülemiste kauplustes, samuti Nautica ja Tartu Kvartali Tradehouse’is. Suurima valiku leiab aga Scandinavian Brandsi veebipoes.
Elordi jõudis laiema avalikkuse ette HBO sarjas „Euphoria”, kus ta kehastas Nate Jacobsi. Sellele järgnesid rollid Emerald Fennelli filmis „Saltburn” ja Sofia Coppola filmis „Priscilla”, kus Elordi mängis Elvis Presleyt. Viimastel aastatel on ta osalenud ka Justin Kurzeli sarjas „The Narrow Road to the Deep North” ning Guillermo del Toro filmis „Frankenstein”, mille eest pälvis ka parima meeskõrvalosa Oscari nominatsiooni. Tänavu sai teda näha ka Heathcliffina Emerald Fennelli „Wuthering Heightsi” tõlgenduses Margot Robbie kõrval, kes on samuti CHANELi saadik.
CHANELi sõnul kehastab Elordi Bleu de Chaneli puhul vabadust, salapära, magnetismi ning kaasaegset maskuliinsust, milles on säilinud klassikaline elegants. Näitleja ise tõi pressiteates esile, et Bleu de Chanelil on tugev side filmikunstiga ning kampaaniates osalenud režissöörid ja näitlejad kuuluvad loojate hulka, keda ta kõrgelt hindab.
See kõik on aga vaid teaser, sest ametlik Bleu de Chanel L’Exclusif kampaania Jacob Elordiga avalikustatakse alles mais.
Kui ikooniline N°5 parfüüm debüteeris 1921. aastal, siis Eau de Toilette järgnes kolm aastat hiljem. Uues väljaandes ei ole fookus niivõrd ümber tehtud kompositsioonil kui selle ajaloolise versiooni taasesiletõstmisel: aldehüüdidega avatud lillebuketti kannavad roos, jasmiin ja ylang-ylang, millele lisavad sügavust sandlipuu ja vetiver. Tulemuseks on CHANELi enda sõnul soojem, tekstuursem ja veidi puidusem N°5.
Visuaalselt on oluline aga just pudel. Uus flakoon on lihtsustatud, selge joonega ja minimalistlik, rõhutades N°5-le omast elegantsi ilma liigsete detailideta. See sobib hästi hetke ilumaailma hoiakuga, kus ka luksus eelistab üha sagedamini vaiksemat formaati. Kampaania näona jätkab Margot Robbie, kelle kaudu saab CHANEL N°5 erinevad peatükid üheks kaasaegseks tervikuks.
Uus CHANEL N°5 Eau de Toilette on saadaval veebipoes chanel.com ning valitud edasimüüjate juures.
