Kas olete kuulnud Norrisoni moemärgist? Tõenäoliselt olete, sest see on ikkagi ainuke 25-aastase staažiga kodumaine kudumite moebränd, mille disain, arendus ja tootmine toimub 100% Eestis. Kas aga olete kuulnud, mida pakub Norrison käesolevaks hooajaks? Kui ei, siis valgustame rõõmuga.

Alustuseks aga Norrisoni taustast. Norrison sai alguse mõned head kümned aastad tagasi, mil brändi juhatuse esimees Kalev Lember „komistas” juhuse tõttu otsa vabrikule Võru Rõivas, mis tänaseks on Norrisoni silmkoe- ja heegeltoodete tootmisbaas ja logistikakeskus. Õppinud küll inseneriks, ei teadnud Kalev kudumismasinatest suurt midagi, ent talle olid alati meeldinud ilusad asjad ning toona veel puuduva kogemuse tegi tasa julge pealehakkamine, ind ja ettevõtlustahe. Edasine on, nagu öeldakse, juba ajalugu. 

Kui rääkida Norrisoni moeesteetikast, siis läbi aegade on Norrisoni moekollektsioonid olnud pigem klassikaliselt naiselikud, sissekootud mustritega kaunistatud sügavate toonidega elegantsed tegumoed, kuhu lipsab aeg-ajalt sisse ka mõni põnev ja silmatorkav disainielement. Siinkohal on olulisteks märksõnadeks olnud põhjamaine minimalism ja funktsionaalsus – soovides oma klientidele pakkuda kestvat ja jätkusuutlikku kaunist disaini, nopitakse inspiratsiooni moeloome tarbeks nii siit kui sealt: möödunu ja tänapäeva meeldejäävamaid elemente ühte köites pannakse kokku tulevikunägemus kaasaegsel ja trendikal moel.

Ja nii jõuamegi tänasesse päeva. Norrisoni tänavune värske kudumikollektsioon on ühelt poolt inspireeritud tärkavast loodusest, aga ka viimase aastaringi vältel tekkinud unistustest ja igatsusest vabaduse ning värvilise melu ja eluolu järele. Varieerudes õhkõrnadest pastelsetest toonidest kärtsude neoonideni, pakub kollektsioon avastamisrõõmu nii tagasihoidlikele kui ka julgematele riietujatele. 

Kollektsioonist leiab graafilisi monokroomseid mustreid, klassikalisi ja elegantseid tegumoode, ent ei puudu ka eksperimentaalsemad värvisähvatused. Kudumeid ei maksa ka soojemal perioodil peljata (eriti meie kliimas), sest naturaalsest toorainest valmistatud puuvilla- ja viskoosisegused lõngad on õhulised ja sulgkerged, lastes nahal hingata.

„Eelkõige väärtustame brändina mugavust ja kudumite kõrget kvaliteeti – soovime, et iga klient tunneks end meie rõivastes turvaliselt, teades, et tegu on kauapüsiva, jätkusuutliku ja ajatu tootega. Kõik meie lõngad on valmistatud Itaalias OEKO-TEX® standarditele vastavalt ehk on vabad ohtlikest ainetest ning on toodetud keskkonnasõbralikul viisil,” toob Norrisoni juht uhkusega välja.

Norrisoni kvaliteetkudumitega saad lähemalt tutvuda e-poes või külastades Norrisoni esindusi Tallinnas aadressil Telliskivi 60/2, samuti Ülemiste ja Kristiine kaubanduskeskuses.

Tutvu ka Norrisoni värskelt valminud lookbook’iga, mille on stiliseerinud Britta Laumets-Merila ning jäädvustanud Getter Kuusmaa, allolevas galeriis!

*Artikkel on valminud koostöös Norrisoniga.

Kolmapäeva, 28. oktoobri õhtul avati T1 Venues sügisene Tallinn Fashion Week, mille esimese päeva kulminatsiooniks kujunes Kaubamaja esitletav Kuldnõela gala, kus kuulutati välja Eesti parimad moeloojad. Tallinn Fashion Week jätkub ka täna ja homme, 29. ja 30. oktoobril.

Tänavusel Kuldnõela galal tunnustati kuut Eesti moedisainis silma paistnud loojat. Kuldnõel antakse disainerile arvestades tema viimase viie aasta loomingulist järjepidevust ja saavutusi, Hõbenõel tõstab esile viimasel aastal jõuliselt esile kerkinud tegijat. Tänavuse Kuldnõela nominendid olid Lilli Jahilo, Karl Korsar ja Maria Tammeorg ning Kuldnõela viis koju Karl Korsar. „Panin uude kollektsiooni selle, mis on minu kui disaineri käekiri ja tugevus – mustrid, värvid, mängulisus. Olen Kuldnõela üle õnnelik, sest see on ühtlasi tunnustuseks kogu minu tööle,“ rääkis Karl Korsar.

Karl Korsar tõi galal publiku ette kollektsiooni „Spectrum Renaissance“, mille keskmes olid erksad toonid ja spetsiaalselt loodud tekstiilid. „Tahtsin värvi abil tuua argipäeva rohkem julgust, helgust ja mängulisust. Selleks valmistasime kangad ise, katsetades kudumise, trükkimise ja plisseerimisega, et leida värskeid vorme ning uusi siluette,“ selgitas disainer.

Hõbenõelale kandideerisid Britten Pärkson, Mari Lemet ja Sille Randviir ning Hõbenõela vääriliseks tunnistati Mari Lemet. „Olen äärmiselt rõõmus Hõbenõela võidu ja saadud tunnustuse üle. Minu jaoks oli tegemist eelkõige enda proovilepanekuga – teha midagi, mida armastan, ja seda koos tiimiga, kellega nii backstage’is kui midagi luues on alati väga hea tunne,“ rääkis Mari Lemet.

Mari Lemet andis oma kollektsioonis kehalise väljenduse emotsionaalsele murdepunktile. „Mind huvitas hetk, mil tunded paisuvad üle pea ja mõtete loogika hakkab hajuma. Püüdsin vormida selle sisemise pinge skulptuurseteks siluettideks ning käsitsi valmistatud detailideks.“

Kuldnõela žüriis olid eelmise aasta võitja Kirill Safonov, moeajakirjanikud Urmas Väljaots ja Kristina Herodes, Tallinna Kaubamaja moevaldkonna kaubandusjuht Kätlin Häninen, Hõbenõela omanik Karl-Christoph Rebane, kunstnik Aet Alev-Kilg  ja ajakirja Eesti Naine moetoimetaja Anu Merila. Lõplikuks otsuse langetamiseks liitusid žüriiga Arne Niit, kellel endalgi Kuldnõel, ja kunstnik Liivia Leškin.

Veel kümmekond aastat tagasi seostus Korea kosmeetika eelkõige kangasmaskide, teolima ja kuulsa kümneastmelise nahahooldusrutiiniga. Tänaseks on pilt muutunud. K-beauty ei ole enam nišihuviliste salakirg ega sotsiaalmeedia trend, vaid üks mõjukamaid jõude ülemaailmses ilutööstuses, Euroopast Ameerikani ja tagasi.

Kui varasematel aastatel köitis tähelepanu eelkõige mänguline pakendidisain ja uued tootekategooriad, siis nüüd räägitakse Korea kosmeetikast hoopis teises võtmes. Fookuses on teaduspõhised toimeained, naha tervise hoidmine ning innovatsioon, mis jõuab laborist poelettidele sageli enne, kui mujal maailmas. Korea ilumärgid teevad tihedat koostööd teaduslaborite ja ülikoolidega ning reageerivad uutele uuringutele kiiresti. Samal ajal pööratakse suurt tähelepanu ka kasutuskogemusele – tekstuuridele, pakendamistehnoloogiale, toote imendumisele ja sellele, kuidas tooted omavahel töötavad. Seega pole üldse juhus, et paljud rahvusvahelised ilubrändid jälgivad tähelepanelikult just Korea turgu.

Ilu, mis algab tasakaalust

Korea ilufilosoofia erineb lääne omast juba lähteülesande poolest. Kui Euroopas keskendutakse sageli vananemisilmingute korrigeerimisele või konkreetsete probleemide kiirele lahendamisele, siis Korea nahahooldus lähtub ennetusest. Eesmärk ei ole üksnes siluda kortse või peita punetust, vaid hoida naha kaitsebarjäär tugevana, säilitada niiskustase ning toetada naha loomulikke taastumisprotsesse.

Sama mõtteviis peegeldub ka toodetes. Selle asemel et pakkuda võimalikult tugevaid toimeid lühikese aja jooksul, eelistatakse nahka toetavaid koostisi, mida saab kasutada järjepidevalt. Seetõttu sobivad paljud Korea tooted hästi ka tundlikule nahale. Ärge saage valesti aru, jätkuvalt leidub valikust nii happeid, retinoide kui ka tugeva toimega seerumeid. Erinevus seisneb pigem selles, kuidas neid kasutatakse ja millega kombineeritakse.

Ka kümneastmeline rutiin, mis kujunes omal ajal K-beauty sünonüümiks, pole enam eesmärk omaette. Tänane lähenemine on praktilisem: puhastus, niisutus, päikesekaitse ning üks või kaks konkreetsele vajadusele vastavat toodet on juba täiesti piisavad. Nii räägitakse ka Korea ilumaailmas üha enam skinimalism’ist ehk sellest, et vannitoa iluriiul ei peaks tingimata pikemaks muutuma, vaid et iga seal paiknev toode oleks läbimõeldum.

5 toimeainet, millest kõik räägivad

Kui on üks märksõna, mis iseloomustab tänast Korea kosmeetikat kõige paremini, siis on see innovatsioon. Uued koostised, kapseldamistehnoloogiad ja biotehnoloogilised lahendused jõuavad turule erakordselt kiiresti. Mitmed toimeained, millest mõni aasta tagasi räägiti vaid esteetilise meditsiini kontekstis, on nüüd leidnud tee ka igapäevasesse nahahooldusse. 

Üks 2026. aasta enim kõneainet pakkuvaid koostisosi on PDRN ehk polüdeoksüribonukleotiid. Tegemist on DNA-fragmentidest koosneva ühendiga, mida on kasutatud regeneratiivses meditsiinis ja esteetilistes protseduurides. Kosmeetikatoodetes hinnatakse PDRN-i eelkõige selle nahka taastava ja niisutava toime tõttu. Oluline on siiski teha vahet kosmeetikal ja meditsiinilistel protseduuridel: kreemides ja seerumites kasutatav PDRN ei toimi samal viisil nagu kliinikutes tehtavad süsteravid. Seetõttu ei maksa kreemilt oodata kliinikuprotseduuri tulemust, küll aga võib hästi formuleeritud toode parandada naha üldist seisundit ja toetada selle loomulikku taastumist. Just seetõttu on PDRN saanud paljude uuemate Korea nahahooldustoodete keskseks koostisosaks.

Teine kiiresti populaarsust koguv märksõna on eksosoomid. Tegemist on rakuväliste osakestega, mille rolli naha taastumisel alles uuritakse. Kosmeetikas kasutatakse enamasti eksosoomidest inspireeritud või biotehnoloogiliselt toodetud lahendusi, mille eesmärk on toetada naha uuenemist ja parandada toimeainete omastamist. Kuigi teadusuuringud arenevad kiiresti, liigub eksosoomide ümber ka palju turunduslikku kõnepruuki ning kõik lubadused ei ole veel võrdselt tõendatud.

Märksa pikema ajalooga on peptiidid, mis kuuluvad tänapäeva nahahoolduse klassikasse. Need aitavad toetada naha elastsust, tugevdada kaitsebarjääri ning stimuleerida kollageeni tootmisega seotud protsesse. Korea tootjad kombineerivad peptiide sageli teiste niisutavate ja rahustavate koostisosadega, et saavutada võimalikult mitmekülgne tulemus.

Endiselt on väga olulisel kohal ka Centella Asiatica ehk aasia vesinaba – taim, mille rahustavad omadused on teinud sellest ühe Korea kosmeetikatoodete põhikoostise. Seda kasutatakse eelkõige punetava, ärritunud või tundliku naha hoolduses ning see sobib hästi ka pärast aktiivsete hapete või retinoidide kasutamist naha tasakaalustamiseks.

Ja loomulikult ei ole kuhugi kadunud teolima. Kui see algusaastatel tundus paljude jaoks eksootilise uudsusena, siis nüüd peetakse seda lihtsalt üheks tõhusaks niisutavaks ja nahka taastavaks koostisosaks, mille populaarsus püsib tänu selle mitmekülgsele kasutusvõimalusele.

Korea ilu Kaubamajas

Kui veel mõni aasta tagasi tuli paljusid hinnatud Korea ilubrände tellida välismaalt, siis nüüd on valik märgatavalt laienenud ka kohalikes ilupoodides. Rõõmustava uudisena on ka Kaubamaja Ilumaailmas seadnud end sisse Korea kosmeetika ala, mis koondab senisest avarama valiku nii tuntud kui ka kiiresti populaarsust koguvatest K-beauty kaubamärkidest. Huvilisi ootavad teiste seas tuntud ilumärgid nagu Medicube, Dr. Althea, Anua, Beauty of Joseon, Haruharu Wonder, VT Cosmetics, Skin1004, Purito Seoul, TirTir, Rom&nd ja teised. Valik hõlmab nii nahahooldust, juuksehooldust kui ka dekoratiivkosmeetikat ning peegeldab hästi seda, millises suunas K-beauty just praegu liigub.

Tutvu Kaubamaja Korea ilu tootevalikuga Ilumaailmas või veebipoes kaubamaja.ee!

Artikkel ilmus Kaubamaja ajakirja Hooaeg 2026. aasta suvenumbris.