Kas olete kuulnud Norrisoni moemärgist? Tõenäoliselt olete, sest see on ikkagi ainuke 25-aastase staažiga kodumaine kudumite moebränd, mille disain, arendus ja tootmine toimub 100% Eestis. Kas aga olete kuulnud, mida pakub Norrison käesolevaks hooajaks? Kui ei, siis valgustame rõõmuga.

Alustuseks aga Norrisoni taustast. Norrison sai alguse mõned head kümned aastad tagasi, mil brändi juhatuse esimees Kalev Lember „komistas” juhuse tõttu otsa vabrikule Võru Rõivas, mis tänaseks on Norrisoni silmkoe- ja heegeltoodete tootmisbaas ja logistikakeskus. Õppinud küll inseneriks, ei teadnud Kalev kudumismasinatest suurt midagi, ent talle olid alati meeldinud ilusad asjad ning toona veel puuduva kogemuse tegi tasa julge pealehakkamine, ind ja ettevõtlustahe. Edasine on, nagu öeldakse, juba ajalugu. 

Kui rääkida Norrisoni moeesteetikast, siis läbi aegade on Norrisoni moekollektsioonid olnud pigem klassikaliselt naiselikud, sissekootud mustritega kaunistatud sügavate toonidega elegantsed tegumoed, kuhu lipsab aeg-ajalt sisse ka mõni põnev ja silmatorkav disainielement. Siinkohal on olulisteks märksõnadeks olnud põhjamaine minimalism ja funktsionaalsus – soovides oma klientidele pakkuda kestvat ja jätkusuutlikku kaunist disaini, nopitakse inspiratsiooni moeloome tarbeks nii siit kui sealt: möödunu ja tänapäeva meeldejäävamaid elemente ühte köites pannakse kokku tulevikunägemus kaasaegsel ja trendikal moel.

Ja nii jõuamegi tänasesse päeva. Norrisoni tänavune värske kudumikollektsioon on ühelt poolt inspireeritud tärkavast loodusest, aga ka viimase aastaringi vältel tekkinud unistustest ja igatsusest vabaduse ning värvilise melu ja eluolu järele. Varieerudes õhkõrnadest pastelsetest toonidest kärtsude neoonideni, pakub kollektsioon avastamisrõõmu nii tagasihoidlikele kui ka julgematele riietujatele. 

Kollektsioonist leiab graafilisi monokroomseid mustreid, klassikalisi ja elegantseid tegumoode, ent ei puudu ka eksperimentaalsemad värvisähvatused. Kudumeid ei maksa ka soojemal perioodil peljata (eriti meie kliimas), sest naturaalsest toorainest valmistatud puuvilla- ja viskoosisegused lõngad on õhulised ja sulgkerged, lastes nahal hingata.

„Eelkõige väärtustame brändina mugavust ja kudumite kõrget kvaliteeti – soovime, et iga klient tunneks end meie rõivastes turvaliselt, teades, et tegu on kauapüsiva, jätkusuutliku ja ajatu tootega. Kõik meie lõngad on valmistatud Itaalias OEKO-TEX® standarditele vastavalt ehk on vabad ohtlikest ainetest ning on toodetud keskkonnasõbralikul viisil,” toob Norrisoni juht uhkusega välja.

Norrisoni kvaliteetkudumitega saad lähemalt tutvuda e-poes või külastades Norrisoni esindusi Tallinnas aadressil Telliskivi 60/2, samuti Ülemiste ja Kristiine kaubanduskeskuses.

Tutvu ka Norrisoni värskelt valminud lookbook’iga, mille on stiliseerinud Britta Laumets-Merila ning jäädvustanud Getter Kuusmaa, allolevas galeriis!

*Artikkel on valminud koostöös Norrisoniga.

Kodumaine kudumibränd Woolish on teatanud, et sel sügisel ei jõua nende valikusse enam uusi kampsuneid. Brändi sõnul on tegemist otsusega, mille taga on kahe aasta pikkune aus analüüs sellest, mida tähendab väikese disainibrändi jätkusuutlik toimimine tänases majanduskeskkonnas.

Oma pöördumises tõdeb Woolish, et kvaliteetse kudumi valmistamine eeldab häid materjale, hoolikat tootmist ja õiglast hinnastust. Paratamatult tähendab see ka kõrgemat lõpphinda – taset, kus paljude tarbijate ostuotsus muutub keerulisemaks ning rahvusvahelisel turul tuleb konkureerida kümnete väljakujunenud kudumibrändidega. Nagu nad ise ütlevad, ei piisa sellises olukorras alati enam ainult heast tootest ja tugevast loost.

Kuigi kampsunid on olnud Woolishi identiteedi keskmes alates brändi loomisest, otsustati neist loobuda just selleks, et ettevõte saaks jätkata. Edaspidi suunatakse kogu fookus aksessuaaridele, mille kaudu nähakse võimalust brändi järgmisele etapile.

Woolishi teadaanne peegeldab laiemat väljakutset, millega seisavad silmitsi paljud sõltumatud moebrändid. Nähtavus sotsiaalmeedias või tugev esteetiline identiteet ei pruugi tähendada majanduslikult jätkusuutlikku äri, eriti ajal, mil tootmiskulud kasvavad ning tarbijate ostukäitumine on muutunud ettevaatlikumaks.

Neile, kes on Woolishi kampsunit juba pikemat aega kaalunud, jääb tänavune kollektsioon ühtlasi viimaseks. Kui olemasolevad mudelid läbi müüakse, uusi enam tootmisse ei lähe.

Rõõmustav uudis teadliku moe austajatele – Stella McCartney looming on nüüd saadaval Kaubamajas, tuues Eesti moesõpradeni ühe kaasaegse moe mõjukaima ja teadlikuma brändi. Valikusse on jõudnud nii uue hooaja ready-to-wear kollektsioon kui ka moemärgi püsikollektsiooni klassikud, mille seast leiab moemärgi ühe ikoonilisema mudeli – Falabella käekoti.

Kes vajab meenutamist, siis Briti disainer Stella McCartney on olnud jätkusuutliku moe eestkõneleja juba 25 aastat. Tema looming on tõestanud, et innovaatilised materjalid ja teadlik disain võivad käia käsikäes kõrge kvaliteedi ja ajatu esteetikaga. Aastate jooksul on McCartney seadnud uusi standardeid kogu moetööstusele ning inspireerinud ka teisi suurmoemaju tegema kestlikumaid valikuid.

Kaubamajja jõudnud valikus väärib eraldi tähelepanu Falabella käekott, mida on sageli nimetatud koguni „the original sustainable It-bag’iks”. Hiljuti oma 15. sünnipäeva tähistanud mudel on kujunenud moemärgi tõeliseks sümboliks – pehme silueti, iseloomuliku kettdetaili ja loomavabade materjalidega käekott ühendab moeteadlikkuse ning vastutustundliku disaini viisil, mis on kõnetanud moesõpru üle maailma.

Tutvu Stella McCartney valikuga Kaubamajas ja veebipoes kaubamaja.ee!