Mõni nädal tagasi jõudis Eestisse ametlikult müügile paljude jaoks juba kultuslik, kuid paljude jaoks veel avastamata ilumärk – Helena Rubinstein. Seega mõtlesime võtta südameasjaks seda enam kui 100-aastase ajalooga ilubrändi teile tutvustada ning seda loomulikult legendaarse naise näitel, kes sellele kõigele aluse pani.   

Kes siis oli Helena Rubinstein? Tema kohta on öeldud, et ta oli ilutööstuse tõeline pioneer, kellel jagus julgust astuda muutuste teele. Tema visioon ja unistus oli muuta isetehtud näokreem ärivõimaluseks ja alustada kosmeetikaimpeeriumi ülesehitamist, saades seeläbi esimeseks end ise üles töötanud naiseks ajaloos ajal, mil kutsealane maailm oli naiste jaoks suures osas suletud. Aga alustame algusest. 

Helena sündis 1872. aastal Poolas, Krakowis ning varases nooruses ei ennustanud tema säravat tulevikku mitte miski. Ta oli pere kaheksast tütrest vanim ning vanemate sooviks oli panna ta mehele vanale rikkale lesele. Kuid Helenal olid teised plaanid ja 22-aasta vanuselt astus ta hoopis Austraaliasse suunduvale laevale. Kuigi tema vanemad selle otsusega ülemäära rahul ei olnud, siis hoolitses Helena ema ikkagi selle eest, et tütrel ei saaks otsa… näokreem! Ja nii pakkis ema noorele naisele omajagu kreemipotsikuid kohvrisse kaasa. 

Austraalias avaldas aga Helena portselanikarva jume teistele naistele nii suurt muljet, et nad hakkasid temalt ilualast nõu küsima. Helena, nutika naisena, otsustas hakata seda sama kreemi hoopis müüma ja pani sellele nimeks “Valaze” – ungari keeles “taeva kingitus”. Nii lihtsalt panigi ta aluse oma kosmeetikaimpeeriumi sünnile.

Helena Rubinsteini kui 1902. aastal loodud kaubamärgi ja Helena Rubinsteini kui naise lood kattuvad pea täielikult. Tänapäevalgi kompab samast avangardistlikust vaimust kantud Helena Rubinsteini ilumärk unikaalse teaduse, tsellulaarse ehk rakulise nahateaduse piire. Kuid Helena pärand ei piirdu ainult nahahooldusega. Tema silmis oli ilu võimuga võrdne – muutudes seeläbi emantsipatsiooni astmelauaks maailmas, kus liiga paljud kaardid olid endiselt meeste käes. Innuka naiste õiguste eest võitlejana lõi ta fondi rasketest oludest pärit tütarlastele, andes neile seeläbi võimaluse haridust omandada. Helena alistamatu vaim ja  kindlakskujunenud ühiskondlike normide taunimine tegid temast ambitsioonikate ja unistada julgevate naiste eeskuju. „Üksainus pilk võib muuta maailma,“ ütles ta ning oli ise selle mõtte parimaks tõestuseks. Tänapäeval elab tema visioon edasi kahes kaubamärgi Helena Rubinstein toetatavas ühingus – Force Femmes ja She Power –, mis võitlevad Euroopas ja Hiinas naiste emantsipatsiooni eest.

Mis puudutab Helena Rubinsteini tooteid Eestis, siis need on hetkel eksklusiivselt müügil Stockmanni kaubamajas. Ning kui küsite meie käest, millest peaks ilumärgi toodete testimist alustama, siis meie kirjutame kahe käega alla PowerCell Skinmunity seerumile ning Prodigy CellGlow kontsentraadile. 

Kui seni on kultusmärgi Rhode ihaldatud huuletoodete, põsepunade ja nahahoolduse jahtimine Euroopas nõudnud veidi rohkem planeerimist, siis nüüd muutub ilumaanide elu omajagu lihtsamaks. Hailey Bieberi ilubränd teeb nimelt oma seni suurima sammu Euroopa turul ning jõuab Sephora kaudu 19 uude riiki.

Oktoobrist alates leiab Rhode’i enam kui 500 Sephora poest ning loomulikult ka veebist. Uute turgude seas on Prantsusmaa – kus lansseerimise puhul seati sel nädalal sisse ka eraldi Café Rhode –, Saksamaa, Taani ja Rootsi, aga ka Itaalia, Hispaania, Portugal, Šveits, Poola, Kreeka ja mitmed teised. Eesti nimekirja paraku veel ei kuulu – lähimad Rhode’i riiulid ootavad meid seega jätkuvalt põhjanaabrite juures.

2022. aastal alustanud Rhode on mõne aastaga teinud üsna muljetavaldava hüppe: mõnest minimalistliku pakendiga nahahooldustootest on kasvanud üks sotsiaalmeedia tuntumaid ilubrände. Vahepeal on valikusse lisandunud mitmeid uusi tooteid ning 2025. aastal omandas e.l.f. Beauty Rhode’i miljardi dollari suuruse tehinguga.

Pärast USAd, Kanadat ja Ühendkuningriiki oli Mandri-Euroopa Rhode’i jaoks üsna loogiline järgmine samm. Nüüd jääb vaid küsimus… millal jõuab Rhode ametlikult ka Eestisse?

Kui olete minu iga-aastaseid iluavastuste artikleid lugenud, siis teate, et ma ei vaheta oma ilurutiini just kuigi kergekäeliselt. Kui mõni toode sinna juba koha leiab, tähendab see enamasti seda, et olen selle päriselt läbi proovinud, sageli ka viimse tilgani ära kasutanud ning valmis seda südamerahuga edasi soovitama.

Just seetõttu on Kaubamaja allahindluskampaaniad alati hea hetk vaadata üle ka oma ilukapp. Miks mitte täiendada varusid toodetega, mis on end juba tõestanud, või avastada mõni uus lemmik, kui selleks avaneb võimalus tavapärasest soodsama hinnaga.

Olen seekord ühte galeriisse kokku kogunud valiku oma aegumatutest ilulemmikutest – nii meigi- kui ka nahahooldustoodetest. Nende seas leidub usaldusväärseid klassikuid ja tooteid brändidelt nagu MÁDARA, Lancôme, Sensai, Sisley, Clarins ning mitmed teised, mis on praegu Kaubamaja Ilumaailmas saadaval kuni 40% soodsamalt.

Head avastamist – ja ehk leiab mõni minu lemmik peagi koha ka sinu ilurutiinis!