Foto: Deciem
Kuigi paljudele eestlastele on Deciem ja selle tütarbrändid juba igati tuttavad, ei ole meil kahju üle korrata, et tegu on ilutoodetele keskendunud ettevõttega, kelle tooted ja tegemised on vägagi läbipaistvad ning kes juba seetõttu nimetab end kergelt ebanormaalseks ilufirmaks. Nüüd on see alati imeliste tootepakendi disainidega silmapaistev ettevõte valmis vallutama ka parfüümimaailma.
Teadaanne Avestani lansseerimise kohta jõudis meieni muidugi sotsiaalmeedia vahendusel, kuid, teinud kiire otsingutiiru veebiavarustes, saimegi teada, et Avestan näeb ametlikult ilmavalgust 19. juunil ning valikusse hakkavad lisaks parfüümidele kuuluma ka aroomiküünlad, vanni- ja kehatooted ning samuti toode nimega Printer’s Ink, mis peaks olema parfümeeritud kirjutamisvahend.
Tänaseks on avalikustatud ka kolme esimese parfüümi nimed ning ei ole midagi teha, Camel, Bardia ning Ali on vähemalt meid siin juba väga põnevile ajanud. Nii et meil on 19. juuni kalendris juba väga silmapaistvalt märgitud!
Oktoobrist alates leiab Rhode’i enam kui 500 Sephora poest ning loomulikult ka veebist. Uute turgude seas on Prantsusmaa – kus lansseerimise puhul seati sel nädalal sisse ka eraldi Café Rhode –, Saksamaa, Taani ja Rootsi, aga ka Itaalia, Hispaania, Portugal, Šveits, Poola, Kreeka ja mitmed teised. Eesti nimekirja paraku veel ei kuulu – lähimad Rhode’i riiulid ootavad meid seega jätkuvalt põhjanaabrite juures.
2022. aastal alustanud Rhode on mõne aastaga teinud üsna muljetavaldava hüppe: mõnest minimalistliku pakendiga nahahooldustootest on kasvanud üks sotsiaalmeedia tuntumaid ilubrände. Vahepeal on valikusse lisandunud mitmeid uusi tooteid ning 2025. aastal omandas e.l.f. Beauty Rhode’i miljardi dollari suuruse tehinguga.
Pärast USAd, Kanadat ja Ühendkuningriiki oli Mandri-Euroopa Rhode’i jaoks üsna loogiline järgmine samm. Nüüd jääb vaid küsimus… millal jõuab Rhode ametlikult ka Eestisse?
26-aastane Abrams kuulub oma põlvkonna tähelepanuväärsemate uute muusikute hulka, kelle loomingut iseloomustavad intiimne jutustamisviis ja vahetu ausus. CHANEL näeb temas aga midagi enamat kui hetke üht nõutumat artisti. Moemaja seob Abramsi Gabrielle Chaneli pärandiga eelkõige suhtumise kaudu: mõlema puhul tõstetakse esile iseseisvust, vabaduseiha, instinktiivset elegantsi ning soovi liikuda oma rada mööda. CHANELi sõnul teevad just Abramsi loomulik elegants ja isikupärane loomingulisus temast Coco Mademoiselle’i sobiva kehastuse.
„Gracie kehastab loomulikult CHANELi vaimu,” sõnab moemaja parfüümi- ja ilusuuna globaalsete loovressursside juht Thomas du Pré de Saint Maur. Tema sõnul ei seisne Abramsi ja Gabrielle Chaneli sarnasus niivõrd siluetis kui hoiakus: julguses ilmuda sinna, kus teda ei oodata, olla pidevas liikumises ja kujundada ise oma teekond. Abrams ise on nimetanud Coco Mademoiselle’i uueks näoks saamist ebareaalseks ja suurt uhkust tekitavaks, tunnistades, et teda köidab Coco oskus jätta endast jälg kõikjale, kuhu ta läheb.
Nüüd on see mõttekaaslus saanud ka liikuva pildi: valmis on Coco Mademoiselle Crush Absolu esimene kampaaniafilm, mille lavastas Joe Wright ja mille peaosas astub üles – loomulikul – Gracie Abrams.
