Me teadsime, et see päev ei saa olla kaugel ja nüüd on see käes – saame teile tutvustada Eesti oma parfüümibrändi, mis kannab nime HURM.

“Loodus inspireeris looma parfüüme, mis oleksid puhtad, kvaliteetsed ja unikaalsed – nii sündis bränd HURM,” tutvustab parfüümimärgi looja Liisbet Ross. HURM on bränd, mis kannab endas looduse võluvat lihtsust, kuid ka killukest taltsutamatut ja ürgset salapära.

“Parfüüm on iga inimese naha peal ainulaadne tulenevalt asjaolust, et lõhnataju on kõigil individuaalne ning looduslikud lõhnad reageerivad erinevalt kandja naha peal,” selgitab Liisbet. Hetkel on brändi valikus kolm parfüümi: vürtsikas HÄMARIK, lilleline AOKUMA ning puidune ÜRGMETS. Iga lõhn avab end ja muutub aja jooksul kandja peal, tuues esile erinevad lõhnanoodid sekundite, minutite ja tundidega. Kõlab ju hästi, kas pole?

Lõhnad ise on valmistatud sertifitseeritud orgaanilistest eeterlikest õlidest ja Eesti maheteravilja alkoholist. Ning muidugi ei sea HURM piire enda kandjale – nagu nišiparfüümide puhul on see mõeldud kandmiseks (või miks mitte jagamiseks) nii naistele kui ka meestele.

Lisaks sellele on HURM loodud põhimõttel, et kui võtta looduselt, siis tuleb ka tagasi anda. Sellepärast läheb 1% lõhnadelt müüdud kasumist keskkonda kaitsvale organisatsioonile, mis iga poole aasta tagant muutub. Samuti on kõik lõhnapudelid taastäidetavad. Kõik HURM parfüümid on valmistatud käsitsi Eestis.

HURM parfüümid leiab täna veebipoest hurmperfume.com, samuti Telliskivist Loomelinnaku ostutänavalt, Les Petites disainipoest.

CHANEL teatas, et Jacob Elordi on parfüümi Bleu de Chanel uus saadik. Austraalia näitleja astub 2026. aastal ühe moemaja tuntuma meestelõhna kampaania etteotsa ning liitub Chaneli senise kinokeskse lõhnakommunikatsiooniga.

Elordi jõudis laiema avalikkuse ette HBO sarjas „Euphoria”, kus ta kehastas Nate Jacobsi. Sellele järgnesid rollid Emerald Fennelli filmis „Saltburn” ja Sofia Coppola filmis „Priscilla”, kus Elordi mängis Elvis Presleyt. Viimastel aastatel on ta osalenud ka Justin Kurzeli sarjas „The Narrow Road to the Deep North” ning Guillermo del Toro filmis „Frankenstein”, mille eest pälvis ka parima meeskõrvalosa Oscari nominatsiooni. Tänavu sai teda näha ka Heathcliffina Emerald Fennelli „Wuthering Heightsi” tõlgenduses Margot Robbie kõrval, kes on samuti CHANELi saadik.

CHANELi sõnul kehastab Elordi Bleu de Chaneli puhul vabadust, salapära, magnetismi ning kaasaegset maskuliinsust, milles on säilinud klassikaline elegants. Näitleja ise tõi pressiteates esile, et Bleu de Chanelil on tugev side filmikunstiga ning kampaaniates osalenud režissöörid ja näitlejad kuuluvad loojate hulka, keda ta kõrgelt hindab.

See kõik on aga vaid teaser, sest ametlik Bleu de Chanel L’Exclusif kampaania Jacob Elordiga avalikustatakse alles mais.

CHANELi N°5 perekond siseneb uude peatüki. Maja on toonud taas fookusesse N°5 Eau de Toilette’i, mille uus vorm on selge viide 1924. aasta originaalsiluetile.

Kui ikooniline N°5 parfüüm debüteeris 1921. aastal, siis Eau de Toilette järgnes kolm aastat hiljem. Uues väljaandes ei ole fookus niivõrd ümber tehtud kompositsioonil kui selle ajaloolise versiooni taasesiletõstmisel: aldehüüdidega avatud lillebuketti kannavad roos, jasmiin ja ylang-ylang, millele lisavad sügavust sandlipuu ja vetiver. Tulemuseks on CHANELi enda sõnul soojem, tekstuursem ja veidi puidusem N°5.

Visuaalselt on oluline aga just pudel. Uus flakoon on lihtsustatud, selge joonega ja minimalistlik, rõhutades N°5-le omast elegantsi ilma liigsete detailideta. See sobib hästi hetke ilumaailma hoiakuga, kus ka luksus eelistab üha sagedamini vaiksemat formaati. Kampaania näona jätkab Margot Robbie, kelle kaudu saab CHANEL N°5 erinevad peatükid üheks kaasaegseks tervikuks.

Uus CHANEL N°5 Eau de Toilette on saadaval veebipoes chanel.com ning valitud edasimüüjate juures.