Me teadsime, et see päev ei saa olla kaugel ja nüüd on see käes – saame teile tutvustada Eesti oma parfüümibrändi, mis kannab nime HURM.

“Loodus inspireeris looma parfüüme, mis oleksid puhtad, kvaliteetsed ja unikaalsed – nii sündis bränd HURM,” tutvustab parfüümimärgi looja Liisbet Ross. HURM on bränd, mis kannab endas looduse võluvat lihtsust, kuid ka killukest taltsutamatut ja ürgset salapära.

“Parfüüm on iga inimese naha peal ainulaadne tulenevalt asjaolust, et lõhnataju on kõigil individuaalne ning looduslikud lõhnad reageerivad erinevalt kandja naha peal,” selgitab Liisbet. Hetkel on brändi valikus kolm parfüümi: vürtsikas HÄMARIK, lilleline AOKUMA ning puidune ÜRGMETS. Iga lõhn avab end ja muutub aja jooksul kandja peal, tuues esile erinevad lõhnanoodid sekundite, minutite ja tundidega. Kõlab ju hästi, kas pole?

Lõhnad ise on valmistatud sertifitseeritud orgaanilistest eeterlikest õlidest ja Eesti maheteravilja alkoholist. Ning muidugi ei sea HURM piire enda kandjale – nagu nišiparfüümide puhul on see mõeldud kandmiseks (või miks mitte jagamiseks) nii naistele kui ka meestele.

Lisaks sellele on HURM loodud põhimõttel, et kui võtta looduselt, siis tuleb ka tagasi anda. Sellepärast läheb 1% lõhnadelt müüdud kasumist keskkonda kaitsvale organisatsioonile, mis iga poole aasta tagant muutub. Samuti on kõik lõhnapudelid taastäidetavad. Kõik HURM parfüümid on valmistatud käsitsi Eestis.

HURM parfüümid leiab täna veebipoest hurmperfume.com, samuti Telliskivist Loomelinnaku ostutänavalt, Les Petites disainipoest.

CHANELi N°5 perekond siseneb uude peatüki. Maja on toonud taas fookusesse N°5 Eau de Toilette’i, mille uus vorm on selge viide 1924. aasta originaalsiluetile.

Kui ikooniline N°5 parfüüm debüteeris 1921. aastal, siis Eau de Toilette järgnes kolm aastat hiljem. Uues väljaandes ei ole fookus niivõrd ümber tehtud kompositsioonil kui selle ajaloolise versiooni taasesiletõstmisel: aldehüüdidega avatud lillebuketti kannavad roos, jasmiin ja ylang-ylang, millele lisavad sügavust sandlipuu ja vetiver. Tulemuseks on CHANELi enda sõnul soojem, tekstuursem ja veidi puidusem N°5.

Visuaalselt on oluline aga just pudel. Uus flakoon on lihtsustatud, selge joonega ja minimalistlik, rõhutades N°5-le omast elegantsi ilma liigsete detailideta. See sobib hästi hetke ilumaailma hoiakuga, kus ka luksus eelistab üha sagedamini vaiksemat formaati. Kampaania näona jätkab Margot Robbie, kelle kaudu saab CHANEL N°5 erinevad peatükid üheks kaasaegseks tervikuks.

Uus CHANEL N°5 Eau de Toilette on saadaval veebipoes chanel.com ning valitud edasimüüjate juures.

Kui kaks taskukohase ilu suurtegijat käed löövad, tasub silmad-kõrvad lahti hoida. Nimelt teatasid H&M ja e.l.f. Cosmetics värskelt koostööst, mis viib e.l.f.’i kultusmeigist inspireeritud maailma hoopis uude kategooriasse – lõhnadesse, esimest korda e.l.f.’i ajaloos.

Kõnealune kollektsioon koosneb kolmest limiteeritud eau de parfum’ist, mille nimed kõlavad ilufännidele kindlasti tuttavalt: Power Grip, Halo Glow ja Camo Blend. Inspiratsioon on võetud e.l.f.’i kõige viraalsematest ja armastatumatest toodetest – Power Grip Primerist, Halo Glow Liquid Filterist ja Camo Concealerist. Tulemuseks on lõhnakapsel, mis püüab tõlkida meigi tekstuuri, tunde ja energia parfüümikeelde.

H&M Beauty tegevjuhi Cathrine Wigzelli sõnul on koostöö eriline just seetõttu, et see tähistab e.l.f.’i esimest lõhnadebüüti. Tema sõnul sooviti koos luua midagi ootamatut ning kollektsioon peegeldab mõlema brändi usku sellesse, et kvaliteetsed iluelamused peaksid olema kõigile kättesaadavad.

Lõhnad ise räägivad aga igaüks oma lugu. Power Grip on värske ja maandatud, ühendades eukalüpti, seedripuu ja meresoola – justkui puhas ja enesekindel algus päevale. Halo Glow mängib romantilisemal noodil: magnoolia, vanill ja ambra loovad pehme, naiseliku ja helendava aura. Camo Blend on soe ja klassikaline, kus kohtuvad vanill, muskus ja palo santo – lohutav, pisut salapärane ja nahal püsiv.

Power Grip, Halo Glow ja Camo Blend parfüümid jõuavad müügile juba 29. jaanuaril H&M-i veebipoes.