H&Mi 2019. aasta sügiskollektsioon Conscious Collection, mis sisaldab ümbertöödeldud materjalidest või keskkonnale vähem mõju avaldavatest allikatest pärit materjale, toob taaskord keskmesse H&Mi pühendumuse kasutada hiljemalt 2030. aastal vaid jätkusuutlikke materjale. Kollektsiooni esemed saabuvad kauplustesse ja e-poodi täna, 12. septembril.

Conscious Collectioni võtmematerjaliks on seekord valitud peamiselt plastpudelitest valmistatud ümbertöödeldud polüester, millest on loodud nii kleite, särke, kudumeid, ülerõivaid kui ka jakke. Kollektsiooni trikotaažesemed on valmistatud orgaanilisest puuvillast või TENCEL™it sisaldavast segukangast. “H&Mi sügisene Conscious Collection keskendub ajatutele klassikutele ja garderoobi baasesemetele, millest me kunagi ei väsi. Valikus on sügiselemmikud garderoobi ajakohastamiseks ja jätkusuutlikumatest materjalidest valmistatud kauapüsiv disain,” tõdeb H&Mi naisterõivaste peadisainer Maria Östblom.

Disaini aspektist on olulises rollis on keha kallistavad kleidid ja liibuvama joonega rõivad, millele lisanduvad avarad kapuutsiga pusad. Kudumite puhul jäävad silma kõrged kaelused ja lühemad lõiked. Ülerõivad on  avarad, ent siiski elegantsed. Esemeid dekoreerivad rüüsid, laiad mansetid ja vaoshoitud lõhikud. Värvipalett keskendub neutraaltoonidele, mustale ning tumeoranžile. Mustrimaailma valitsevad kosmopoliitse hõngu rõhutamiseks erinevad ruudumustrid ja väljapeetud loomamustrid.

“Conscious Collection on suurepärane näide sellest, kui kaugele oleme jõudnud tehnoloogiate ja innovatsioonidega, et asendada traditsioonilisi materjale ümbertöödeldud alternatiividega,” tõdeb H&Mi globaalne jätkusuutlikkuse juht Pascal Brun.

Tutvu kõnealuse kollektsiooniga allolevas videos ja galeriis!

Armastatud sisulooja Lauren Villmann on ühendanud jõud Eesti suurima juveeli- ja kellakaupluste keti Goldtime’iga ning loonud ehtebrändi Lauren for Goldtime. Naine ise tutvustab oma esimest ehtekollektsiooni kui kummardust erilistele naistele.

“Soovisin luua ehtebrändi, millega inimesed resoneeruksid ja mis teeks kummarduse olulistele naistele su elus,” räägib Lauren. “Need on ehted iseenda ja teiste tähistamiseks. Ehted, mida saad kanda hommikust õhtusse ja tunda end enesekindlana iseenda nahas. Tuleb vaid osata peatuda ja märgata, et on sinu aeg särada.”

Laureni ja Goldtime’i koostöö kasvas välja pikaajalisest partnerlusest ja loomulikust sünergiast. Aastate jooksul ellu viidud ühised projektid julgustasid Laurenit astuma sammu oma ehtebrändi loomise suunas. Goldtime’i kogemus ja tugev tiim võimaldasid tema ideed ellu tuua.

Goldtime’i looja Indrek Petersoni sõnul on kliendid juba mõnda aega oodanud sedalaadi ehtekollektsiooni: „Goldtime’i käivitab soov täita unistusi ning arendada kodumaa juveelimaastikku. Tuua oma klientideni maailmatasemel ehtevalikut, mis on kvaliteetne, kaasaegne ja silmapaistev. Lauren for Goldtime kehastab kõike seda. Ühtlasi näitab Laureniga koostöös loodud bränd ka seda, millises suunas Goldtime liigub – veel enam lähemale tähenduslikele koostöödele ja oma klientide soovidele.“

Lauren for Goldtime brändi leiab selektsioonist kõrge kvaliteediga hõbedast ehted, mida kaunistavad magevee barokkpärlid. Valikus on elegantse, kuid kaasaegse joonega kõrvarõngad, kõrvakaunistused, sõrmused, käeketid ja kaelakeed. Kõiki ehteid leiab nii hõbedases kui ka kollase kulla toonis.

Lauren for Goldtime ehted on saadaval valitud Goldtime’i kauplustes ning e-poes goldtime.ee. 

Esmapilgul minimalistlik ja vaoshoitud ARKET on bränd, mille olemus avaneb aeglaselt – nagu tühi leht, mis alles ootab mõtet või ideed. Ja see pole juhuslik. ARKETi nimi tähendab rootsi keeles … paberilehte, sümboliseerides potentsiaali, loovust ja algust.

Sama põhimõte peegeldub ka brändi ARKET visuaalses keeles ja keskkondades – sarnaselt kunstimaailmast tuntud „valge kuubi“ kontseptsioonile, kus fookus on sisul, mitte raamistikul. Üleliigne on taandatud, et sisu saaks esile tõusta.

Ka ARKETi logo on teadlikult lihtne. Tegelikult ei ole see klassikalises mõttes logo, vaid lihtsalt brändi nimi suurtähtedes. Must tekst valgel taustal on arhetüüpne lihtsuse väljendus, kus tähelepanu on suunatud kompositsioonile ja selgusele. Brändi enda kirjatüüp ARKET Sans, mis loodi 2015. aastal koostöös Islandi-Taani disainiduoga Or Type, on välja töötatud eelkõige funktsionaalsust silmas pidades – et toode ja sisu oleksid alati esikohal, mitte bränd ise.

ARKETi identiteet peegeldab selgelt brändi põhiväärtusi: lihtsus, funktsionaalsus ja pikaealisus. See ei püüa olla vali ega pealetükkiv, vaid pakub rahulikku vastukaalu visuaalsele mürale ja kiirmoele. Nagu tühi paberileht, kannab ka ARKET endas ajatut ideed – ruumi teadlikeks valikuteks ja kestvaks disainiks.