H&M hülgab H&M Studio S/S 2019 kollektsiooni esitlemisel traditsiooniks kujunenud kaks korda aastas aset leidva Pariisi moenädala lavaetenduse ja näitab kollektsiooni 11. märtsil hoopiski moodi ja teatrit kombineeriva ürituse raames.

Maailma moemõjutajad ja rahvusvaheline meedia võtavad koos H&Miga ette kolmepäevase reisi USA Arizona osariigis asuvasse Sedona kõrbesse, kus väljamõeldud jutustuse ja interaktiivsete sündmuste käigus tõmmatakse kollektsioonilt saladuseloor. Koostöös tunnustatud loovagentuuriga Sunshine ja loov- ning produktsioonisagentuuriga PRODJECT valminud kogemusel saavad külalistest teatrietenduses osalejad. Lugu, mille on välja mõelnud interaktiivsete kogemuste spetsialist, Londonis elav loovjuht ja -konsultant Connie Harrison, äratab kevadsuvise kollektsiooni sõna otseses mõttes ellu.

“H&M on alati olnud innovatsioonist lähtuv ettevõte. Oleme uhked, et esitleme uut H&M Studio kolletsiooni värske formaadi abil. Loodame, et võimalus osaleda interaktiivses teatris on meie külaliste jaoks unikaalne kogemus. Nagu ka lugu, mille oleme välja mõelnud. Meie kliendid saavad rännulusti ärgitavad praktilisi esemeid ja glamuurseid õhturõivaid siduvat kollektsiooni näha külaliste vahendusel,” tõdeb H&Mi turundus- ja kommunikatsiooniosakonna loovjuht Kattis Bahrke.

“Paljud moebrändid liiguvad eksperimenteerivamate moeetenduste suunas, ent antud juhul on tegemist esimese korraga, kui kaubamärk väärtustab täiel rinnal teatrimaailma võimalusi ja kutsub külalised endaga sinna kaasa. Mõtlesime välja mitmetasandilise jutustuse, mis võimaldab nii pealiskaudset osavõttu kui sügavamal tasandil süvenemist. Ennekõike soovime selle unikaalse üritusega tähelepanu tuua Sedona vaimsusele, ilule ja seikluslikkusele,“ jutustab agentuuri PRODJECT kaasasutaja ja tegevjuht Keith Baptista.

Tavapäraselt on H&M võimaldanud oma Studio kollektsiooni esitlust ka otseülekandena näha, loodame, et ei jää see toimumata seegi kord!

Täna tabas moemaailma suur kaotus. Giorgio Armani – omanimelise moemaja asutaja, disainer ja tegevjuht – on lahkunud 91-aastaselt. Teate kohaselt lahkus legendaarne moelooja – Il Signor Armani, nagu töötajad ja koostööpartnerid teda austavalt kutsusid – rahus, ümbritsetuna oma lähedastest.

Giorgio Armani sündis 1934. aastal Põhja-Itaalia linnas Piacenzas. Alguses suundus ta Milano Ülikooli õppima meditsiini, kuid katkestas õpingud kolme aasta järel ja liitus armeega. Pärast teenistust otsis ta uut teed – alustades vaateakende kujundajana ja jõudes lõpuks 1975. aastal omaenda moemaja rajamiseni.

Armani oli see, kes tõi ülikonnamoodi revolutsioonilise pehmuse ja vabaduse, muutes rangest vormist voolava poeesia. Tema käekiri oli alati seotud lihtsuse, selguse ja vaoshoitud elegantsiga – ta mõistis, et tõeline enesekindlus ei vaja liigset dekoratiivsust.

2025. aasta tähistas mitut olulist verstaposti Armani moemaja loos: märtsis esitles bränd oma 50. juubelikollektsiooni “Radici”, jaanuaris tähistati ka Armani Privé moeliini 20. aastapäeva. Just seal sulges disainer etenduse ise, astudes lavale käsikäes viimase modelliga. Tänavu juunis jäi ta aga esimest korda poole sajandi jooksul oma moemaja etenduselt kõrvale, taastudes toona avalikkusele teadmata tervisemuredest.

Moemaailmas on vähe nimesid, mis tekitavad samasugust aukartust nagu Anna Wintour. Legendaarne peatoimetaja on kujundanud üle kolme aastakümne Ameerika Vogue’i suunda, muutudes ise elavaks sümboliks. Pole ime, et hetk, mil Condé Nast teatas Wintouri ametist lahkumisest, tekitas moeringkondades elevust ja spekulatsioone: kes küll võiks astuda tema kingadesse?

Nüüd on vastus teada: Chloe Malle. Vogue’i endine digitaalne toimetaja ja Vogue.com-i juht asub ametisse uue tiitliga head of editorial content. Traditsiooniline peatoimetaja amet on seeläbi küll ajalooraamatusse kirjutatud, kuid positsiooni ennast võib pidada Wintouri mantlipärija omaks.

Kellega tegu? Chloe Malle liitus Vogue’iga 2011. aastal toimetajana ning on aastatega käinud läbi pea igas toimetuse nurgas, liikudes printmeediast digikanalite, video, audio ja sotsiaalmeedia juurde. Ta on loonud koos kolleegidega ka populaarse taskuhäälingu “The Run-Through with Vogue”. Tema sulest on ilmunud lugusid, mis ulatuvad moe ja ilu kõrval ka poliitika, tervise ja elustiili teemadeni, ning lisaks on ta olnud mitmete Vogue’i raamatute toimetaja.

Muide, tema taust on sama kõnekas kui töö: Chloe on prantsuse filmirežissööri Louis Malle’i ja Ameerika näitlejanna Candice Bergeni tütar. Viimane kehastas “Sex and the City” seriaalis justnimelt Vogue’i toimetajat – milline elu ja fiktsiooni ootamatu kokkupuutepunkt.

Anna Wintour ise aga kusagile ei kao. Ta jätkab Condé Nasti chief content officer’i ja globaalsete väljaannete loovjuhina, jäädes endiselt Vogue’i ja teiste mainekate tiitlite – Vanity Fair, GQ, Architectural Digest – mõjukaimaks suunajaks.