„Ei ole kahtluski, et sõnapaar „happeline koorimine” võib olla natuke hirmutav,” sõnab holistilise kosmeetikabrändi Supermood esindaja Eestis Reelika Selirand. „Kuid tänaseks on tegemist väga turvalise näohooldusega, milles kasutatakse peamiselt alfa-hüdroksühappeid (AHA-d) ehk lahja kontsentratsiooniga puuvilja- ja piimhappeid, ning seda hooldust saab hõlpsasti ka ise kodus teha.”
Hirmuvaba happekoorimine, omaenda kodus
Ideaalne toode taoliseks koduseks protseduuriks on Supermoodi Youth Glo sarja kuuluv Luxury Peel. See on AHA-hapete ja puuviljaekstraktidega tugevatoimeline kooriv kreem, mis koorib nahka ning samas stimuleerib naharakkude uuenemist, et uus ja särav nahk saaks esile tulla. Ja see kõlab ju vägagi hästi? Peamised koostisosad Supermoodi Youth Glo sarja toodetes on greibi- ja õunaekstraktid, mis sisaldavad looduslikke puuviljahappeid. Luxury Peel koorivas kreemis olev Matki oa ekstrakt sisaldab aga ka retinooli, biotiini ja glutatiooni. Võõra nimega glutatioon on tegelikult kõige olulisem antioksüdant, mille kontsentratsioon kehas vananedes väheneb ning seetõttu on see vananemisilmingutega võitlemisel parimaid koostisaineid.
Reelika toonitab, et Luxury Peel kreemi esimest korda kasutades on soovitatav olla ettevaatlik ja hoida kreemi nahal vaid 60 sekundit. „Edaspidi, kui nahk on koorimisega harjunud, võib toodet hoida nahal 5–10 minutit ning seejärel veega maha loputada,” lisab ta. „Kindlasti märkate, et peale koorimist nahk punetab. See on täiesti normaalne reaktsioon ning punetus kaob mõne aja möödudes, kindlasti kiiremini kui „Seksi ja linna” sarjas.” Supermoodi koorivat kreemi eristab näiteks happega tehtavatest salongihooldustest see, et koduse protseduuri järel võid jätkata igapäevaste tegevustega ning ei ole keelatud samal päeval näiteks sportida, mida võib salongihoolduste puhul esineda. Kellel aga peale näonaha koorimist eriliselt kiire või ootab ees näiteks tähtis kohting, neil soovitab Reelika võtta kõrvale ka Supermoodi Youth Glo Babyface näomaski, mis eraldiseisvalt kasutades turgutab jõuliselt väsinud nahka ning toob näole noorusliku sära, kuid Luxury Peeli järel rahustab nahka ning muudab selle tõesti pehmeks ja siledaks nagu beebil.
Koorijal ja koorijal on ka eetiline vahe
Üks asi on koorijas või koorivas kreemis sisalduvad happed, mis teevadki näohoolduse juures ära põhilise töö. Teine lugu on aga sellega, kas eelistada koorijat või koorivat kreemi – ja siin ulatub diskussioon juba kaugemale. „Nimelt on paljude tänapäeva koorijate koostises mikroterakesed, mis on põhimõtteliselt hästi pisikesed plastiosakesed, mis koorivad küll tõhusalt nahka, kuid millel on keskkonnale hävitav mõju,” selgitab Reelika. „Rootsis on näiteks sellised koorijad juba keelatud ning sama teed on minemas ka Soome, sest need plastosakesed ei lagune looduses.” Seetõttu on ka Supermood algusest peale tootnud Luxury Peel koorivat näokreemi, mis sisaldab AHA-happeid ja puuviljaekstrakte, mis omakorda sisaldavad looduslikke puuviljahappeid, mis koorivad tõhusalt nahka ning samas soosivad ka naharakkude uuenemist, sisaldamata sealjuures killukestki plasti.
Kes aga on heatujuline Supermood?
Kes Supermoodi taustalooga ehk kursis ei ole, siis see on Soomest pärit holistiline kosmeetikabränd, kus iga detail on loodud, pidades silmas selliseid väärtusi nagu keskkonnasõbralikkus, eetilisus ja puhtus. Supermoodi asutajaks on tuntud soomlanna Anne Kukkohovi, kes enne Supermoodi loomist töötas mitmel tunnustust väärt ametikohal, sealhulgas pidas ka modelliametit. Just tänu viimasele puutus Anne tihti kokku moe- ja ilumaailmaga ning imestas, miks ei eksisteeri sellist brändi, kus lähenetaks ilule holistilisest vaatenurgast. Nii võttis ettevõtlik naine kätte ning lõi ise sellise ilubrändi. Olgu ka lisatud, et lisaks looduslikele kosmeetikatoodetele on Supermoodi tootevalikus oluline osa söödavatel ja terapeutilistel toodetel.
Supermoodi holistilised kosmeetikatooted on Eestis müügil Tallinna Kaubamajas, Decorise showroom’is ja veebipoes decoris.ee, samuti Glow Beauty stuudios ning peatselt ka veebipoes loverte.com.
Kui Supermoodi Youth Glo sarja kuuluv Luxury Peel kooriv kreem kõlab sellisena, mida sooviksid isegi rõõmuga järele proovida, siis suundu Portaili Facebooki-lehele, kus toimub üks magus Supermoodi Youth Glo sarja LOOSIMINE!
*Artikkel on valminud koostöös Supermoodiga.
Kui varasematel aastatel köitis tähelepanu eelkõige mänguline pakendidisain ja uued tootekategooriad, siis nüüd räägitakse Korea kosmeetikast hoopis teises võtmes. Fookuses on teaduspõhised toimeained, naha tervise hoidmine ning innovatsioon, mis jõuab laborist poelettidele sageli enne, kui mujal maailmas. Korea ilumärgid teevad tihedat koostööd teaduslaborite ja ülikoolidega ning reageerivad uutele uuringutele kiiresti. Samal ajal pööratakse suurt tähelepanu ka kasutuskogemusele – tekstuuridele, pakendamistehnoloogiale, toote imendumisele ja sellele, kuidas tooted omavahel töötavad. Seega pole üldse juhus, et paljud rahvusvahelised ilubrändid jälgivad tähelepanelikult just Korea turgu.
Ilu, mis algab tasakaalust
Korea ilufilosoofia erineb lääne omast juba lähteülesande poolest. Kui Euroopas keskendutakse sageli vananemisilmingute korrigeerimisele või konkreetsete probleemide kiirele lahendamisele, siis Korea nahahooldus lähtub ennetusest. Eesmärk ei ole üksnes siluda kortse või peita punetust, vaid hoida naha kaitsebarjäär tugevana, säilitada niiskustase ning toetada naha loomulikke taastumisprotsesse.
Sama mõtteviis peegeldub ka toodetes. Selle asemel et pakkuda võimalikult tugevaid toimeid lühikese aja jooksul, eelistatakse nahka toetavaid koostisi, mida saab kasutada järjepidevalt. Seetõttu sobivad paljud Korea tooted hästi ka tundlikule nahale. Ärge saage valesti aru, jätkuvalt leidub valikust nii happeid, retinoide kui ka tugeva toimega seerumeid. Erinevus seisneb pigem selles, kuidas neid kasutatakse ja millega kombineeritakse.
Ka kümneastmeline rutiin, mis kujunes omal ajal K-beauty sünonüümiks, pole enam eesmärk omaette. Tänane lähenemine on praktilisem: puhastus, niisutus, päikesekaitse ning üks või kaks konkreetsele vajadusele vastavat toodet on juba täiesti piisavad. Nii räägitakse ka Korea ilumaailmas üha enam skinimalism’ist ehk sellest, et vannitoa iluriiul ei peaks tingimata pikemaks muutuma, vaid et iga seal paiknev toode oleks läbimõeldum.
5 toimeainet, millest kõik räägivad
Kui on üks märksõna, mis iseloomustab tänast Korea kosmeetikat kõige paremini, siis on see innovatsioon. Uued koostised, kapseldamistehnoloogiad ja biotehnoloogilised lahendused jõuavad turule erakordselt kiiresti. Mitmed toimeained, millest mõni aasta tagasi räägiti vaid esteetilise meditsiini kontekstis, on nüüd leidnud tee ka igapäevasesse nahahooldusse.
Üks 2026. aasta enim kõneainet pakkuvaid koostisosi on PDRN ehk polüdeoksüribonukleotiid. Tegemist on DNA-fragmentidest koosneva ühendiga, mida on kasutatud regeneratiivses meditsiinis ja esteetilistes protseduurides. Kosmeetikatoodetes hinnatakse PDRN-i eelkõige selle nahka taastava ja niisutava toime tõttu. Oluline on siiski teha vahet kosmeetikal ja meditsiinilistel protseduuridel: kreemides ja seerumites kasutatav PDRN ei toimi samal viisil nagu kliinikutes tehtavad süsteravid. Seetõttu ei maksa kreemilt oodata kliinikuprotseduuri tulemust, küll aga võib hästi formuleeritud toode parandada naha üldist seisundit ja toetada selle loomulikku taastumist. Just seetõttu on PDRN saanud paljude uuemate Korea nahahooldustoodete keskseks koostisosaks.
Teine kiiresti populaarsust koguv märksõna on eksosoomid. Tegemist on rakuväliste osakestega, mille rolli naha taastumisel alles uuritakse. Kosmeetikas kasutatakse enamasti eksosoomidest inspireeritud või biotehnoloogiliselt toodetud lahendusi, mille eesmärk on toetada naha uuenemist ja parandada toimeainete omastamist. Kuigi teadusuuringud arenevad kiiresti, liigub eksosoomide ümber ka palju turunduslikku kõnepruuki ning kõik lubadused ei ole veel võrdselt tõendatud.
Märksa pikema ajalooga on peptiidid, mis kuuluvad tänapäeva nahahoolduse klassikasse. Need aitavad toetada naha elastsust, tugevdada kaitsebarjääri ning stimuleerida kollageeni tootmisega seotud protsesse. Korea tootjad kombineerivad peptiide sageli teiste niisutavate ja rahustavate koostisosadega, et saavutada võimalikult mitmekülgne tulemus.
Endiselt on väga olulisel kohal ka Centella Asiatica ehk aasia vesinaba – taim, mille rahustavad omadused on teinud sellest ühe Korea kosmeetikatoodete põhikoostise. Seda kasutatakse eelkõige punetava, ärritunud või tundliku naha hoolduses ning see sobib hästi ka pärast aktiivsete hapete või retinoidide kasutamist naha tasakaalustamiseks.
Ja loomulikult ei ole kuhugi kadunud teolima. Kui see algusaastatel tundus paljude jaoks eksootilise uudsusena, siis nüüd peetakse seda lihtsalt üheks tõhusaks niisutavaks ja nahka taastavaks koostisosaks, mille populaarsus püsib tänu selle mitmekülgsele kasutusvõimalusele.
Korea ilu Kaubamajas
Kui veel mõni aasta tagasi tuli paljusid hinnatud Korea ilubrände tellida välismaalt, siis nüüd on valik märgatavalt laienenud ka kohalikes ilupoodides. Rõõmustava uudisena on ka Kaubamaja Ilumaailmas seadnud end sisse Korea kosmeetika ala, mis koondab senisest avarama valiku nii tuntud kui ka kiiresti populaarsust koguvatest K-beauty kaubamärkidest. Huvilisi ootavad teiste seas tuntud ilumärgid nagu Medicube, Dr. Althea, Anua, Beauty of Joseon, Haruharu Wonder, VT Cosmetics, Skin1004, Purito Seoul, TirTir, Rom&nd ja teised. Valik hõlmab nii nahahooldust, juuksehooldust kui ka dekoratiivkosmeetikat ning peegeldab hästi seda, millises suunas K-beauty just praegu liigub.
Tutvu Kaubamaja Korea ilu tootevalikuga Ilumaailmas või veebipoes kaubamaja.ee!
Artikkel ilmus Kaubamaja ajakirja Hooaeg 2026. aasta suvenumbris.
Oktoobrist alates leiab Rhode’i enam kui 500 Sephora poest ning loomulikult ka veebist. Uute turgude seas on Prantsusmaa – kus lansseerimise puhul seati sel nädalal sisse ka eraldi Café Rhode –, Saksamaa, Taani ja Rootsi, aga ka Itaalia, Hispaania, Portugal, Šveits, Poola, Kreeka ja mitmed teised. Eesti nimekirja paraku veel ei kuulu – lähimad Rhode’i riiulid ootavad meid seega jätkuvalt põhjanaabrite juures.
2022. aastal alustanud Rhode on mõne aastaga teinud üsna muljetavaldava hüppe: mõnest minimalistliku pakendiga nahahooldustootest on kasvanud üks sotsiaalmeedia tuntumaid ilubrände. Vahepeal on valikusse lisandunud mitmeid uusi tooteid ning 2025. aastal omandas e.l.f. Beauty Rhode’i miljardi dollari suuruse tehinguga.
Pärast USAd, Kanadat ja Ühendkuningriiki oli Mandri-Euroopa Rhode’i jaoks üsna loogiline järgmine samm. Nüüd jääb vaid küsimus… millal jõuab Rhode ametlikult ka Eestisse?
