Persephone Vintage’i poe saamislugu kõlab nagu hea Netflixi sarja algus. Filosoofiast ja loovkirjutamisest väsinud Susan Choi otsustas teha elus kannapöörde ning, teadmata midagi turundusest, lahkus New Yorkist ning asutas Californias oma vintaažiäri! Mulle jäi ta aga silma äärmiselt peenelt toimetatud sotsiaalmeedia fotode ning stilistikaga, mis meenutasid pigem sosistavat kõrgmoodi kui valjuhäälset retrot. Selline seninägematu lähenemine vintaažile tekitas isu uurida teemat lähemalt ning vahendada Susani kohta mõningaid fakte.

„Olen alati armastanud vintaaži, juba sellest ajast saati, kui olin 12-aastane. See aeg oli minu elus nagu murdepunkt, kus leidsin, et nüüd aitab teiste arvamusest hoolimisest, pole mõtet püüda alati sobituda. Olin paras rebel ning riietusin erilisematesse kaltsuka-leidudesse. Eks olen mässumeelne isiksus siiani, võtsin päris palju varajasest ellusuhtumisest ka olevikku kaasa.”

Susan kolis New Yorki Lõuna-Koreast, kui oli 5-aastane. Manhattani all-linnas koolis käies õppis ta juba maast madalast, mis on tänavastiil, mis on isiklik stiil, mis on mood. „90ndatel võisid lihtsalt minna ja istuda vastavas Manhattani linnaosas ning inimesi vahtida – see oli meeliülendav tegevus. Näha päriselus tüpaaže, kellest kirjutavad parimad moeblogid. Ideaalne keskkond loova inimesena kasvamiseks,” meenutab Susan.

Õppides luulekirjutamist ja filosoofiat, sai meie kangelanna aru, et kuigi temas endas valitseb suur armastus poeesia vastu, siis tänapäeva inimesed lihtsalt ei loe luulet. Sealjuures on Susani tänavune stilistika käekiri ka tema enda arvates otseselt mõjutatud poeesiast ja kirjaoskusest, seega mööda külgi maha kirjanduslik haridus ei jooksnud.

Vintaažipoe nimi Persephone tuleneb samuti kultuuriloost, sest tegu on Kreeka allilma jumalannaga (Rooma mütoloogias Proserpina). Tegelase valiku aluseks oli lugu, milles allilma valitseja Hades röövib Persephone ning viib ta seejärel tema vanemate juurde tagasi. Susani meelest iseloomustab see, kuivõrd habras on naiste iseseisvus nii majanduslikus, poliitilises kui ka eraelu võtmes, ning riietus ja stiil on üks viise, kuidas oma sõltumatust väljendada.

Kuidas aga luuakse Persephone fotoseeriad? Kuna edukas Instagrami konto on kaubamärgi suurim promoallikas, on selle otstarbeks pildistamine väga oluline, lausa regulaarne tegevus. Umbes kuuetunnise sessiooni käigus kostub helget muusikat, Susan täidab fotograafi rolli ise, luues sellega talle omast esteetikat. Oluline on esitleda igat eset selle parimate omaduste põhjal – laiad püksid olgu veel laiemad, siidist pluus peab juba silmaga vaadates tunduma pehme ja õrn. „Eksperimenteerime palju liikumisega, kaamera taga olles juhendan meeleldi modelle. Teen nii, et neil oleks hea ja mugav, ning nõnda tulevadki kõige loomulikumad fotod,” on Susani seisukoht.

Kirjutab, pildistab, stiliseerib ja turundab. Selline naine see Susan ongi. On ju justkui telesarja materjal? Tahaks ka kogu tema poe tühjaks osta, kuid kahjuks jäävad Ameerika Ühendriigid Eestisse vintaažikaupade tellimiseks natuke kaugeks unistuseks. Kuid naudime meeleldi Susan Choi annet üle maade ja merede ning paneme kõrvataha nippe sellest, kuivõrd lakooniliselt on võimalik vanaaegseid kaupu välja kanda.

Persephone pood asub aadressil etsy.com/shop/persephonevintage.  Soovitame silma peal hoida ka poe Instagramil aadressil instagram.com/persephonevint.

SaveSave

20 aastat pärast oma esimest koostööd annavad H&M ja Stella McCartney välja uue ühiskollektsiooni, mis jõuab müügile 7. mail. Kui 2005. aasta koostöö oli H&Mi toonaste disainerkollektsioonide üks esimesi ja märgilisi peatükke, siis uus väljalase vaatab korraga nii tagasi kui edasi, põimides McCartney moemaja 25 aasta käekirja tänaste trendidega.

Uues kollektsioonis kohtuvad Stella McCartneyle omane oversized-siluett, voogavad trench-mantlid ja terav rätsepatöö arhiivist pärit mängulisemate elementidega. Silma paitavad ka Falabella ketidetailiga kleidid ja topid, pikk valge keep-varrukaga kleit ning pidulikumad komplektid, mis mõjuvad ühtaegu nostalgiliste ja tänapäevastena.

“Näen seda kollektsiooni rännakuna läbi oma moeajaloo,” sõnab Stella McCartney. “See on tõeline segu tänastest klassikutest ja mõnest minu vanast lemmikust, mis taaselustavad minu esimesed sammud moes ning minu käekirja kujunemise. Kollektsioon on mänguline, tugev, särav, rõõmus ja rafineeritud.”

Kollektsioonis on oluline roll ka aksessuaaridel – kotte on kuues eri vormis, lisaks ehted ja jalanõud, kus kordub McCartney signatuuriks kujunenud Falabella kett. Materjalivalikus tuuakse välja taaskasutatud ja orgaanilisi kiude, RWS-sertifikaadiga villa ning uuenduslikke materjale, mille lähteainena kasutatakse muu hulgas tööstuslikku maisi ja ümbertöödeldud taimeõli.

Kui rääkida kollektsiooni vastavaldatud kampaaniast, siis selle pildistas Londonis üles Sam Rock, kaamera ees Renee Rapp, Angelina Kendall ja Adwoa Aboah.

Tutvu kollektsiooniga galeriis!

CHANEL avalikustas 2026. aasta kevadsuvise prillikampaania, kus teevad kaasa moemaja saadikud Nicole Kidman, G-Dragon, Lily-Rose Depp, Pedro Pascal ja Ayo Edebiri. Craig McDeani pildistatud portreedes on fookuses CHANELile omane mänglev elegants, mida kannavad edasi ka hooaja prilliraamid.

Eriti rõõmustab Portaili Pedro Pascali kaasamine, sest värskelt välja kuulutatud CHANELi saadik toob moemajja karismat, vahetust ja pisut ootamatut energiat.

Kollektsioon ise tõlgendab taas CHANELi klassikalisi elemente – kahetoonilisust, tepitud mustrit ja topelt-C märki – lisades neile sädelust, reljeefseid detaile ja erksamaid toone. Tulemuseks krapsakas, enesekindel ja väga selge hoiakuga kampaania. Tutvu kampaaniaga galeriis!