Täpselt kolm nädalat on jäänud H&Mi uue „majabrändi” Arketi esimese kaupluse avamiseni. Arketi esimene pood avatakse Londoni Regent Streetil 25. augustil ning nüüd on lõpuks avalikustatud ka brändi esimesed kampaaniafotod.

Fotod peegeldavad täpselt seda, mida me (vähemalt siin Portailis) Arketilt ootasime. Rõivad on kvaliteetsed, lihtsalõikelised, ajatud, kuid samas praktilised. Mõneti ka sportlikud. Värvigamma on nii meeste- kui ka naistekollektsiooni puhul pigem rahulik ja põhjamaine. Ehk et Arket peaks väga hästi peale minema kõigile neile, kes on olnud senimaani näiteks brändi COS tulihingelised austajad.

H&M on öelnud, et teistest senistest H&Mi „majabrändidest” hakkab Arketi kauplusi eristama see, et lisaks moekaubale seavad valitud Arketi esinduskauplustesse end sisse kohvikud, mis hakkavad pakkuma tervisliku new Nordic kitchen’i lähenemise järgi valminud roogasid. Ikka selleks, et keegi ei peaks Arketis tühja kõhuga poodlema.

Kuigi kalender hoiab meid veel kevades, on moes alati lubatud vaadata veidi ettepoole. By Malene Birger kutsub oma 2026. aasta sügistalvise kollektsiooniga just sellesse mõnusasse vahepealsusesse: aega, mil õhk muutub juba jahedamaks, kihid teadlikumaks ja riietumine taas natuke pidulikumaks argiseks rituaaliks.

Taani moemärgi sügisel müügile jõudev kollektsioon toetub valiku ja isikliku stiili ideele. See ei kummarda hooletut “viskasin lihtsalt midagi selga” esteetikat, vaid väärtustab aega, kavatsust ja riietumise komponeerimist. Inspiratsiooniallikaks on Milano sciura – see enesekindel, veidi üle võlli, ent alati laitmatult läbimõeldud daam, kelle garderoobis ei ole juhuslikkust, ainult head otsused.

Kollektsioonis saavad suurima tähelepanu ülerõivad ja imekaunis rätsepatöö. Magdalena, Madera, Hally ja Adeline mantlid loovad sügisele tugeva silueti, samal ajal kui shearling, soe vill, bouclé, kašmiir ja seemisnahk lisavad materjalidesse seda vaikset luksust, mida By Malene Birger on viimastel aastatel eriti täpselt tabanud. Hallid toonid, ruuduline flanell ja teddy-pruun ei räägi siin nostalgiast, vaid ehitavad garderoobi, mis võiks toimida ka mitu hooaega hiljem.

Kollektsioonist leiab ka läbikumavaid kihte, narmalisi ääri, põletatud oranži Tai siidi ja pehmelt arhitektuurseid vorme. Kudumid varieeruvad jakivillast kašmiirini, aksessuaarides naasevad Lucile, Lulle ja Lullie kotid ning Vera seeria täieneb luksusliku telefoniümbrise, rahakoti ja huulepulga hoidja kujul.

Tutvu By Malene Birgeri sügiskollektsiooniga Portaili galeriis!

Kui viimastel nädalatel on tundunud, et läbikumavad jelly-kingad on korraga kõikjal, siis ei ole see pelgalt kevadine optiline illusioon. Brasiilia jalatsibränd Melissa ja Kopenhaageni GANNI on ühendanud jõud koostöökollektsiooniks, mis võtab tuttava suvise nostalgia ja asetab selle üsna eneseteadlikult 2026. aasta linnaruumi.

Kollektsiooni keskmes on kaks mudelit. Thong Kitten Heel tõstab klassikalise plätu väikese kontsaga veidi pidulikumale kõrgusele, kaotamata seejuures seda kerget „lähen rattaga, aga võib-olla lõpetan õhtu tantsupõrandal” hoiakut. Madalamat joont hoiab Flip Flop Slim, mille jelly-materjalist rihm lisab GANNI-le omast mängulisust ja paraja koguse suvist ülemeelikust. Mõlemad mudelid tulevad kirsipunase, erkkollase, vesise sinise, klassikalise musta ja GANNI-le omase leopardimustrina.

Melissa x GANNI koostöö jõuab limiteeritud koguses müügile mõlema brändi veebipoodidesse juba 18. mail.