Jah, te lugesite õigesti. Kümme aastat tegutsenud menukas Kopenhaageni moemärk andis eile teada, et sulgeb 2025. aasta kevadel oma uksed. Ometi mitte põhjusel, mis praegustes majandustingimustes esimesena pähe võiks tulla.

Pole kindlasti üllatav, et iseseisvalt toimetavate moebrändide maastik on viimastel aastatel olnud eriti keeruline – kasvavad kulud ja muutused tarbijakäitumises on sundinud paljusid ettevõtteid pankrotti või saneerimisse. Kuid Saks Pottsi puhul ei olnud see rahaline otsus. Tegelikult on bränd alates oma asutamisest 2014. aastal saavutanud iga-aastase 25-protsendilise müügikasvu ning 2024. aasta on kujunemas nende seni tugevaimaks majandusaastaks. Miks siis panna tegevusele punkt?

“Alustasime Saks Pottsiga, kui olime väga noored – 19- ja 20-aastased – ning oleme sellega tegelenud terve oma 20ndate eluaastate jooksul,” räägib Cathrine Saks. “Need on tõesti olnud meie elu parimad 10 aastat, kuid nüüd oleme jõudnud etappi, kus tunneme, et on aeg vaadata otsa järgmisele kümnendile.”

Pikemalt selgitavad Barbara Potts ja Cathrine Saks oma otsust Instagramis:

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Saks Potts (@sakspotts)

CHANEL on toonud oma uue CHANEL 25 käekoti kampaania ette ootuspäraselt filmilikus võtmes, kuid seekord väikese popkultuurilise nihkega. Kampaaniafilmi lavastas Michel Gondry ning selle keskmes on näitleja ja moemaja saadik Margot Robbie, kelle kõrval teeb erilise ülesastumise Kylie Minogue. 

Viimane pole antud kampaanias üldsegi juhuslik valik: 25 aastat pärast loo “Come Into My World” ilmumist naaseb Gondry selle kunagise muusikavideo maailma juurde, tõlgendades seda nüüd CHANELi võtmes. Filmis kohtub Robbie tänaval justkui iseenda eri versioonidega, kellest igaüks kannab CHANEL 25 koti erinevat variatsiooni. Tulemuseks on kampaania, mis rõhub liikuvusele, mitmekülgsusele ja sellele, et ühe naise päev ei püsi ammu enam ühes registris. 

Esmakordselt 2025. aastal esitletud CHANEL 25 toetub moemaja armastatud numbrimängule ning tõlgendab ümber selle klassikalised koodid: tepitud naha, nahaga põimitud ketirihma ja topelt-C märgi. Uus mudel on pehme, hobo-stiilis ning kahe iseloomuliku taskuga, ühendades praktilisuse ja vaevatu elegantsi viisil, mida luksusmaailm praegu eriti armastab esile tõsta.

Vaata kõnealust kampaaniavideot:

On möödunud omajagu aega sellest, kui viimati Phoebe Philo loomingul pikemalt peatusime, ent värskelt avalikustatud kollektsioon “E” annab selleks enam kui piisava põhjuse. Vaikselt brändi veebilehel ja Instagramis esitletud ning juba juunis müügile jõudev väljalase märgib Philo nimelise moemärgi järjekorras viiendat kollektsiooni.

Just see vaoshoitud otsekohesus ongi üks põhjusi, miks Philo looming jätkuvalt… mõjub. Celine’i-aegadest saadik on ta kuulunud nende disainerite hulka, kes ei püüa naisi riiete abil ümber kirjutada, vaid viib tuttavad motiivid uuele tasemele: läbi proportsiooni, materjali ja intelligentsete vimkade. “E” jätkab sama joont. Siin kohtuvad sillerdavad siidid ja kvaliteetkudumid, tööriietest laenatud elemendid, jõuline rätsepatöö, nahk (!) ja almost so wrong, it’s actually right aksessuaarid.

Philo tugevus peitub endiselt tema võimes muuta argine ihaldusväärseks. Tavaline mantel ei ole päris tavaline, nahast kombinesoon ei mõju kostüümina ja peplum-top ei libastu nostalgiaks. Kõik on veidi nihkes, aga täpselt õiges mahus. Selles on midagi haruldast ajal, mil mood kipub sageli kas üle seletama või üle mängima. Phoebe Philo ei näi soovivat kumbagi. Ta lihtsalt näitab oma loomingut ning sellest piisab. 

Käisime hoolega läbi kogu 59 fotost koosneva lookbook’i ning valisime välja 15 komplekti, mis kinnitavad veel kord, et Philo oskab teha rõivaid, mis ei karju, kuid jäävad kohe kindlasti kummitama.