SKIMS ja päris-päris naised

Kim Kardashiani pesu- ja rõivamärgi SKIMS reklaamkampaaniad on harjunud “purustama internetti”. Täna, seoses French Terry kollektsiooni lansseerimisega, saavad aga selliste popkultuuri ikoonide nagu Usher ja Lana Del Rey asemel reklaamfotodel särada täiesti tavalised naised.

“Täiesti tavalised” ehk kõige korrektsem muidugi ei ole, sest tegemist on ikkagi menukmärgi SKIMS taga olevate naistega. Nimelt reklaamivad uut froteekollektsiooni SKIMSi enda töötajad. Miks? Sest Kim Kardashiani sõnul nägid naised igapäevaselt tööl SKIMSi kandes nii head välja, et sündis idee kaasata nad kampaaniasse. “They serve as a huge inspiration for the way we design, fit and style our collections. I love our team and am so proud of them, so I thought what better way to highlight some of the women who truly make it happen here at SKIMS than to feature them in a campaign,” sõnas Kardashian.

Milline päris naistega kampaania sai? Vaadake galeriist!

French Terry kollektsoon jõuab müügile alates 29. veebruarist.

CHANEL on toonud oma uue CHANEL 25 käekoti kampaania ette ootuspäraselt filmilikus võtmes, kuid seekord väikese popkultuurilise nihkega. Kampaaniafilmi lavastas Michel Gondry ning selle keskmes on näitleja ja moemaja saadik Margot Robbie, kelle kõrval teeb erilise ülesastumise Kylie Minogue.

Viimane pole antud kampaanias üldsegi juhuslik valik: 25 aastat pärast loo “Come Into My World” ilmumist naaseb Gondry selle kunagise muusikavideo maailma juurde, tõlgendades seda nüüd CHANELi võtmes. Filmis kohtub Robbie tänaval justkui iseenda eri versioonidega, kellest igaüks kannab CHANEL 25 koti erinevat variatsiooni. Tulemuseks on kampaania, mis rõhub liikuvusele, mitmekülgsusele ja sellele, et ühe naise päev ei püsi ammu enam ühes registris.

Esmakordselt 2025. aastal esitletud CHANEL 25 toetub moemaja armastatud numbrimängule ning tõlgendab ümber selle klassikalised koodid: tepitud naha, nahaga põimitud ketirihma ja topelt-C märgi. Uus mudel on pehme, hobo-stiilis ning kahe iseloomuliku taskuga, ühendades praktilisuse ja vaevatu elegantsi viisil, mida luksusmaailm praegu eriti armastab esile tõsta.

Vaata kõnealust kampaaniavideot:

On möödunud omajagu aega sellest, kui viimati Phoebe Philo loomingul pikemalt peatusime, ent värskelt avalikustatud kollektsioon “E” annab selleks enam kui piisava põhjuse. Vaikselt brändi veebilehel ja Instagramis esitletud ning juba juunis müügile jõudev väljalase märgib Philo nimelise moemärgi järjekorras viiendat kollektsiooni.

Just see vaoshoitud otsekohesus ongi üks põhjusi, miks Philo looming jätkuvalt… mõjub. Celine’i-aegadest saadik on ta kuulunud nende disainerite hulka, kes ei püüa naisi riiete abil ümber kirjutada, vaid viib tuttavad motiivid uuele tasemele: läbi proportsiooni, materjali ja intelligentsete vimkade. “E” jätkab sama joont. Siin kohtuvad sillerdavad siidid ja kvaliteetkudumid, tööriietest laenatud elemendid, jõuline rätsepatöö, nahk (!) ja almost so wrong, it’s actually right aksessuaarid.

Philo tugevus peitub endiselt tema võimes muuta argine ihaldusväärseks. Tavaline mantel ei ole päris tavaline, nahast kombinesoon ei mõju kostüümina ja peplum-top ei libastu nostalgiaks. Kõik on veidi nihkes, aga täpselt õiges mahus. Selles on midagi haruldast ajal, mil mood kipub sageli kas üle seletama või üle mängima. Phoebe Philo ei näi soovivat kumbagi. Ta lihtsalt näitab oma loomingut ning sellest piisab.

Käisime hoolega läbi kogu 59 fotost koosneva lookbook’i ning valisime välja 15 komplekti, mis kinnitavad veel kord, et Philo oskab teha rõivaid, mis ei karju, kuid jäävad kohe kindlasti kummitama.