Calvin Klein on suutnud taas kord moe- või pigem isegi kogu ilumaailma kihama panna, teatades, et brändi ikoonilise Obsessed lõhna reklaamkampaaniaks tuuakse arhiividest välja seninägematud fotokaadrid 18-aastasest Kate Mossist, kes oli 1993. aastal nimetatud lõhna reklaamnäoks.

Calvin Kleini brändi Obsessed lõhn tuli välja 1993. aastal ning toona valiti selle reklaammodelliks nooruke Kate Moss. Tänaseks ikooniliseks saanud fotod jäädvustas Mossi toonane fotograafist peigmees Mario Sorrenti, kellega sõideti kampaaniafotosid jäädvustama Briti Neitsisaartele –kahekesi, kaasas ei ainsatki stilisti, meikarit ega assistenti. Minimalistlikud, kuid intiimsed kaadrid rändasid vaat et hetkega reklaamfotode ajalukku ning Mossi tähelend võis alata.

Idee kasutada rohkem kui 20 aasta taguse kampaania fotosid sündis Calvin Kleini loomingulise juhi Raf Simonsi sõnul pooljuhuslikult. „Lõhna taastulemine algas Obsessedi arhiividesse süvenemisest ning sealt me avastasimegi kõik need senikasutamata kaadrid, mis toona olid üles võetud,” selgitab ta. „Nendest kaadritest kumas läbi midagi väga isiklikku, väga intiimset ning need aitasid mul palju paremini mõista Kate’i ja Mario toonast armastuslugu.”

Uuenenud Obsessed parfüümi lansseeringu tarvis loodi ka reklaamklipp, kus saab näha 1993. aasta fotosessiooni behind the scenes hetki ning millele täna loeb Sorrenti peale südamliku sõnumi, kus ütleb, et Kate on maagiline inimene, aga toona ta ei saanud sellest ise arugi.

Muide, 1. juulil müügile jõudnud uue Calvin Klein Obsessed lõhnareklaamis näeb ka toona 20-aastast Sorrentit ennast ning need kaadrid jäädvustas tol samal reisil ei keegi muu kui Kate Moss isiklikult.

Jõulureklaamide hooaeg on vaevu alanud, kuid Prada on lati juba üsna kõrgele seadnud. Moemaja jõulureklaam „Drawing Prada: Animated by Hand“ viib meid käsitsi joonistatud talvemuinasjuttu, mille soojus mõjub tehisaruajastul eriti teretulnult.

Prada tänavune jõulureklaam toob kokku – seda muidugi Miuccia Prada ja Raf Simonsi loomingulisel juhtimisel – moefotograafia ja klassikalise animatsiooni. Modellidena astuvad lumisesse fantaasiamaailma Maya Hawke, Sadie Sink, Chen Haoyu, Luther Ford ja Kelvin Harrison Jr – maagilisse kohta, mille muinasjutulised tegelased ja talvised maastikud meenutavad lapsepõlve lemmikmultifilme ning pildiraamatuid.

Joonistatud maailmade taga on kunstnike meeskond legendaarse animaatori John Pomeroy juhtimisel. Glen Luchfordi fotograafia suutis aga omakorda siduda päris inimesed illustratsioonidega, sobitades valguse ja perspektiivi nii, et tegelikkus ja kujutlus sulanduvad üheks. Tulemuseks jõulureklaam, mida saadab meeldiv nostalgia, killuke vana Hollywoodi ning loomulikult lapsemeelne jõuluootus.

Ei saa salata, et ajal, mil tehisaru suudab sekunditega luua järjekordse kunstmaailma, on Prada valik eriti sümpaatne. Tegijate sõnul peegeldab see ka moemaja arusaama luksusest: see peitub ajas, meisterlikkuses ja süvenemist nõudvates detailides.

Taani moebränd GANNI ja Kanada spordirõivaste tootja lululemon on ühendanud jõud, et tuua spordirõivastesse veidi Kopenhaagenile omast mängulisust. 22 esemest koosnev koostöökollektsioon ammutab inspiratsiooni 1980. aastate tantsufilmidest ning uurib moe, liikumise ja eneseväljenduse kokkupuutepunkte.

Kollektsioon ise ühendab lululemoni tehnilised materjalid ja funktsionaalsed lõiked GANNI äratuntava disainikeelega. Spordirõivastele annavad uue ilme leopardimustrid, kontrastsed värvikombinatsioonid ja volangid. Lisaks lululemoni tuntud Define Jacketi jakile leiab valikust tantsumaailmast inspireeritud sääresoojendajaid, booleroid ja peapaelu. Tulemuseks on rõivad, mille kasutusvõimalused – GANNIle omaselt – ei piirdu üksnes treeningsaaliga.

Koostööga kaasneva „Joy Is A Power Move” kampaania keskmes on näitleja Jennifer Beals ja laulja-tantsija METTE. Tantsustuudios üles võetud kampaaniafilm viitab 1980. aastate tantsukultuurile, käsitledes liikumist eelkõige isikliku väljendusviisina.

Brändide sõnul peegeldab GANNI ja lululemoni koostöö ühtlasi spordi- ja igapäevarõivaste vaheliste piiride jätkuvat hägustumist. Kollektsioon jõuab müügile 15. oktoobril mõlema brändi veebipoodides.