Scandinavia meets Paris meets Tōkyō

Rootsi jalatsimärk ATP Atelier annab meile taas põhjust endast kõnelda. Nimelt on moemärk löönud käed Prantsuse-Jaapani päritolu elustiilibrändiga Maison Kitsuné ja ühiselt on valminud kolmest erimudelist koosnev jalatsikollektsioon.

Kuigi kolm mudelit ei tundu just teab kui palju, väärivad need kõik tähelepanu siiski. Sügava rohelise ning klassikaliselt mustana valminud jalatsite puhul on tõesti näha, et kokku on saanud elegantne prantsuse ning praktiline skandinaavia mood, olles sealjuures ajatu ja kõrget kvaliteeti hindav. Muide, loafer-stiilis mudeli teeb eriliseks Maison Kitsuné signatuur – rebase logo.

Jäädvustatud on need kolm jalatsipaari muidugi moepealinnas Pariisis, taustaks vägagi pariislikud kohad ja detailid. Vaata galeriist, kas tunned need ära!

ATP Atelier ning Maison Kitsuné kapselkollektsioon jõuab müügile 19. oktoobril nii Maison Kitsuné kui ka ATP Atelieri veebipoodi, samuti valitud füüsilistesse poodidesse (mida meil siin Eestis küll paraku ei ole).

Esmapilgul minimalistlik ja vaoshoitud ARKET on bränd, mille olemus avaneb aeglaselt – nagu tühi leht, mis alles ootab mõtet või ideed. Ja see pole juhuslik. ARKETi nimi tähendab rootsi keeles … paberilehte, sümboliseerides potentsiaali, loovust ja algust.

Sama põhimõte peegeldub ka brändi ARKET visuaalses keeles ja keskkondades – sarnaselt kunstimaailmast tuntud „valge kuubi“ kontseptsioonile, kus fookus on sisul, mitte raamistikul. Üleliigne on taandatud, et sisu saaks esile tõusta.

Ka ARKETi logo on teadlikult lihtne. Tegelikult ei ole see klassikalises mõttes logo, vaid lihtsalt brändi nimi suurtähtedes. Must tekst valgel taustal on arhetüüpne lihtsuse väljendus, kus tähelepanu on suunatud kompositsioonile ja selgusele. Brändi enda kirjatüüp ARKET Sans, mis loodi 2015. aastal koostöös Islandi-Taani disainiduoga Or Type, on välja töötatud eelkõige funktsionaalsust silmas pidades – et toode ja sisu oleksid alati esikohal, mitte bränd ise.

ARKETi identiteet peegeldab selgelt brändi põhiväärtusi: lihtsus, funktsionaalsus ja pikaealisus. See ei püüa olla vali ega pealetükkiv, vaid pakub rahulikku vastukaalu visuaalsele mürale ja kiirmoele. Nagu tühi paberileht, kannab ka ARKET endas ajatut ideed – ruumi teadlikeks valikuteks ja kestvaks disainiks.

Simon Porte Jacquemus on teinud moemaailmas ootamatu, ent sügavalt isikliku sammu, nimetades Jacquemus’ esimeseks ametlikuks brändisaadikuks oma vanaema Liline Jacquemus’. Disainer, kes on seni teinud koostööd globaalsete superstaaridega nagu Jennie, Kendall Jenner ja Bad Bunny, rõhutab, et just Liline on „kõige erilisem naine“ tema elus.

1946. aastal sündinud Liline kasvas üles Provence’is, Alleins’i külas. Ta on aastaid olnud oma lapselapse moeetendustel püsikülaline, suurim toetaja ning kes vajab meenutamist, siis tegi ta juba 2020. aastal oma Jacquemus’ modellikarjääri debüüdi.

Hiljuti postitas Simon Porte Jacquemus brändi sotsiaalmeediasse ka video, kus ta kingib Liline’ile oma uusima käekoti, mis kannab nime Valérie – austusavaldus tema lahkunud emale ja Liline’i tütrele. Valérie mudelit hoiab Liline ka oma ametlikul brändisaadiku fotol, mis on jäädvustatud Simon Porte Jacquemus’ kodus Lõuna-Prantsusmaal ning mille sõnum on selge:

Before anything, there was her. The original icon.