Stiiliteadlikel põhjamaalastel on põhjust rõõmustada – legendaarse moelooja Phoebe Philo samanimeline moemärk on end sisse seadnud Kopenhaageni südames asuvas kaubamajas ILLUM. Tegemist on brändi esimese füüsilise ostukohaga Skandinaavias.

Minimalismi ja ajatut esteetikat austav Phoebe Philo avas sel nädalal ILLUMi esimesel korrusel eksklusiivse shop-in-shop’i, kus on esindatud valik moemärgi rõivaid, nahktooteid, jalanõusid ja aksessuaare. Uue poe avamise puhul on bränd vallutanud ka neli kaubamaja vitriini, pakkudes möödujatele visuaalset sissevaadet oma peensusteni läbimõeldud moemaailma.

Kes vajab meenutust: Phoebe Philo kaubamärk tegi oma debüüdi 2023. aasta oktoobris veebipõhise platvormina ning on jätkuks disaineri legendaarsele tööle Celine’i (tollase Céline’i) moemajas. Brändi esimene füüsiline müügipunkt avati möödunud aasta aprillis New Yorgi moekaubamajas Bergdorf Goodman. Sellele järgnesid ostukohad Milanos, Londonis, Pariisis, Los Angeleses ja Miamis.

Kopenhaagen tundub Philo maailmale loomuliku järgmise sammuna. Disaineri kompromissitu lähenemine, skulpturaalsed siluetid ja tähelepanuväärne materjalikäsitlus kõnetavad põhjamaist esteetikat, milles kohtuvad vaoshoitus ja kvaliteet. Ka Philo kampaaniad – sageli maailma tippmodellide, sealhulgas Taani oma Mona Tougaardi osalusel – õhkavad põhjamaist kargust ja effortlessly cool suhtumist.

Ameerika rõivabränd GAP avab oktoobri keskel oma esimese kaupluse Eestis. Ülemiste keskusesse kavandatav pood on ühtlasi brändi esimene esindus Baltikumis ja Skandinaavias. Samal ajal alustab tegevust ka GAPi Eesti e-pood.

Äripäeva teatel toovad GAPi Eesti turule perekond Polli ettevõte Tristafan ja rahvusvaheliste rõivabrändide maaletooja Brandgate Group, kelle ühine ettevõte Iconic Brands Nordic hakkab vastutama brändi jae-, hulgi- ja digimüügi arendamise eest Põhja- ja Baltimaades.

1969. aastal San Franciscos asutatud GAP on üks Ameerika tuntumaid rõivabrände, mille identiteeti on aastakümneid kujundanud teksarõivad, lihtsad T-särgid ja vabaajarõivaste klassika. Brändi laienemine Eestisse on osa ettevõtte laiemast strateegiast tugevdada oma kohalolu Euroopas.

Iconic Brands Nordicu tegevjuhi Kristjan Rajando sõnul usub ettevõte, et GAPi lihtne ja äratuntav stiil ning ajatud garderoobi põhiesemed leiavad Eesti tarbijate seas oma koha.

GAPi saabumine lisab Eesti moekaubandusse järjekordse rahvusvahelise tegija. Ajal, mil moetööstuses räägitakse üha enam teadlikust tarbimisest ja rõivaste pikaealisusest, jääb näha, kuidas leiab Ameerika vabaajarõivaste klassika oma koha siinsel turul.

Mõnikord viib kasvamine tagasi algusesse – lihtsalt veidi suurema pinna ja uue hingamisega. Eesti moebränd KÄT on kolinud tagasi Telliskivi Loomelinnakusse, kus on nüüd avatud brändi uus stuudio ja showroom.

Tagasitulek on moemärgi jaoks omamoodi ringi täitumine, sest just Telliskivist sai bränd kunagi alguse. „Kuna bränd on kasvamas, vajasime loomingulisemat ja suuremat pinda. Mul on eriti hea meel tulla tagasi Telliskivisse, kus KÄT kunagi alguse sai,“ ütleb brändi asutaja ja disainer Kätlin Kikkas. Uut stuudiot kirjeldab ta värske hingamisega ruumina, kus mõistagi ei puudu ka KÄTile omased värvilised detailid.

Värv ja teatav mängulisus on KÄTi loomingut saatnud laiemaltki. Brändi käekirjas kohtuvad argine mugavus ja pidulikum elegants, tänavamoest laenatud pingevabad lõiked ning luksuslikumad materjalid. Pehme velvet, romantilised lillemotiivid ja palett mahedast roosast erksa lillani annavad üsna hästi edasi KÄTi suhtumist riietumisse: reegleid võib tunda, aga neid ei pea alati liiga tõsiselt võtma.

KÄT ootab külalisi aadressil Telliskivi 60A/5 teisipäevast reedeni kell 11–18 ning laupäeviti kell 11–15.