Roheline mõtteviis, jätkusuutlik tarbimine, järelturul müümine ja ostlemine on märksõnad, millega saab kirjeldada eestlaste tarbimisharjumusi lõppeval aastal. Seda ilmestab ka kodumaise ostu-müügiplatvormi Yaga statistika, mille kaudu saadeti ainuüksi 2023. aastal uuele ringile rohkem kui pool miljonit toodet – mida on kaks korda rohkem kui aastal 2022.  

Millega enim kaubeldakse?

Suurima osa ligi kolmest miljonist aasta jooksul Yagasse müügile lisatud kuulutusest moodustasid naiste- ja lasteriided. Populaarseimateks kodumaisteks kaubamärkideks osutusid järelturul ostlejate seas Breden, Lenne, Ivo Nikkolo ja Monton. Nagu enamus toodete puhul, võib ka antud kaubamärkide esemeid järelturult leida rohkem kui 50% jaehinnast soodsamalt – kui näiteks uue Bredeni tuukrimütsi eest tuleb välja käia umbes 40 eurot, siis teiselt ringilt võib uueväärses seisukorras mütsi soetada 15 euro eest. Kuigi kodumaised brändid on armastatud, siis üleüldistes mahtudes teevad võidukäiku siiski rahvusvahelised kaubamärgid – selle aasta TOP 5 müüduimat brändi Yagas olid Nike, H&M, Zara, Lindex ja Tommy Hilfiger.

Ettevõtted proovivad ringmajandusega sammu pidada

Tarbimisharjumuste muutmisele aitavad kaasa ka ettevõtted ise – novembris sai alguse Ivo Nikkolo ja Yaga koostöö, mille raames julgustab kodumaine rõivabränd kasutatud Ivo Nikkolo tooteid Yagas teisele ringile saatma, teenides seejärel sooduskoodi uue toote ostuks. Sarnasel mudelil loodi suve alguses Eesti suurima raamatupoodide keti Apolloga raamaturingluse kampaania, mille kaudu suunati raamatute eluiga platvormil pikendama. Mõlema koostöö puhul tõi ühine sõnum ka tulemusi – raamatute kategooria kuulutuste maht kasvas koostööle eelneva perioodiga võrreldes 17% ning Ivo Nikkolo müügikuulutuste arv tegi lausa kolmekordse kasvu.

Teiselt ringilt ostlemine on uus normaalsus

Teisel ringil šoppajate kasvu tunnistab ka Yaga turundusjuht Anette Apri: “Numbrid kinnitavad seda, mida kuuleme inimestega vesteldes üha enam: järelturult šoppamine on saanud uueks normaalsuseks ning tihtipeale on see esimene koht, kuhu uue toote otsinguil pöördutakse. Samuti näitab rahvusvaheline statistika, et juba ostuotsustel peetakse silmas toote potentsiaalset väärtust järelturul ning üha kasvavad müügikuulutuste mahud on selle trendi kinnitajaks ka Eestis.”

Portaili toimetuses naudime alati võimalust jagada väärtuslikku moesisu – eriti siis, kui see puudutab põhjamaiseid moebrände. Ja kui parajasti käimas on ahvatlev allahindluste aeg, siis ei saa me jätta kasutamata võimalust toomaks teieni tõeliselt häid moeleide.

Seekord tegime väikese moeretke Tallinna Kaubamajja, kus ootab ees LAH! ning esinduslik valik Skandinaavia moebrände, nagu GANNI, By Malene Birger, Stine Goya, Samsøe Samsøe, Marimekko ja teised. Valisime välja 25 rõivaeset ja aksessuaari, mis meid eriti kõnetasid ja mille lisaksime hetkegi kõhklemata oma ostukorvi.

Nii et kui ka teid paeluvad erksavärvilised suvepaletid, pehmetes toonides kudumid, mänguline klassika või selgejooneline põhjamaine disain – ja seda kõike lausa kuni 60% soodsamalt –, siis heitke pilk meie galeriile ja leidke oma lemmikud!

Käesoleval nädalavahetusel, 5. juulil avab Tallinna vanalinnas uksed Riia üks populaarseimaid vintage-riiete kaupluseid – Northern Grip – pakkudes Eesti stiilihuvilistele hoolikalt kureeritud ja rahvusvahelist retromoodi.

Northern Grip on 2012. aastal loodud Läti pereettevõte, mis rõõmustab trendisõpru kolme vintaaž rõivakauplusega Riias ning arendab e-poode USA, Kanada ja Lääne-Euroopa turgudel. Ettevõte on taastanud ja uuele ringile saatnud ligikaudu 100 000 rõivaeset, neid mitmetest maailma eri riikidest, sealhulgas Jaapanist, Prantsusmaalt ja Ameerika Ühendriikidest. Ainuüksi möödunud aastal realiseeris Northern Grip ligi 10 tonni rõivaesemeid.

Northern Gripi asutaja Beāte Korte-Vītola sõnul on tegu millegi enama kui lihtsalt poeketiga. “See on missioon,” lausus ta. “Mina, mu abikaasa ja kaupluste töötajad oleme tõelised vintage`i entusiastid, kes oskavad näha, valida ja ennistada parimaid pärleid. Me puhume uue elu sisse rõivastele, mille aeg näib olevat möödas, aga tegelikult on see hoopis taas algamas. Kõik, mida me teeme, on ise loodud, taaskasutuspoodidest soetatud ning teistelt taaskasutuse huvilistelt saadud. Usume jätkusuutlikkusse, isikupärasesse stiili ja sellesse, et kvaliteetsed rõivaesemed ei tohiks lõpetada oma elutsüklit tekstiilijäätmete hunnikus.”

Tallinnas, Suur-Karja 18 aadressil, avatava kaupluse interjööris saab lisaks rõivastele imetleda põnevaid sisustusdetaile. Sealt võib leida vanast Riia kohtumajast pärit müügileti, legendaarse Läti poe Rīgas Modes kübarakarpe, vanaaegseid mannekeene, muusikainstrumente ja maale. Northern Gripi tootevalik on mitmekülgne ja seda sorti vintaaž-esemed on seni Eesti turul olnud vähe esindatud. Poe valikus leidub nii Western-stiilis rõivaid, Ameerika tööriiete kollektsioone, tviidist ning sametist tooteid kui ka ehteid aastatest 1910-1990.  

Ettevõte usub, et teadlikult kujundatud vintage-toodete valikul on Eesti turul oma kindel koht. „Tallinn on meid alati paelunud. Linna atmosfäär, kultuur ja inimesed loovad ideaalse keskkonna, et jätkata meie tegevust väljaspool Lätit,“ lisas ettevõtte omanik. Northern Grip näeb kasvavat huvi teadliku tarbimise vastu, mistõttu plaanib 2025. aasta lõpus avada Eestis veel teisegi kaupluse.

Northern Grip Tallinna pood ootab huvilisi aadressil Suur-Karja 18, Tallinn, E-L 10.00-20.00 ja P 12.00-18.00.