Baltmani tänavuse sügistalvise hooaja kampaanianäoks on Hollandi tippmodell Andre van Noord, kes alustas oma karjääri 21. aastaselt ja on teinud koostööd nii maailmakuulsate brändide kui ka tippfotograafidega, sealhulgas Hedi Slimane and Peter Lindberghiga. Seekordsed kampaaniafotod valmisid koos Herkki Erich Merilaga müstilises Lahemaa rahvuspargis.

Eesti ühe hinnatuima meestemoe brändi Baltmani sügistalvine kollektsioon kannab endas põnevat kooslust Skandinaavialikust puhtusest ning Vahemeremaade rikkalikkusest, põhjamaisest disainist ning Itaalia parimatest kangastest. Just Lahemaa rahvuspargi ürgse ja samblarohke männimetsa valisid fotograaf Herkki Erich Merila ning Baltmani peadisainer Aivar Antonio Lätt pildistamise paigaks põhjusel, et selles on midagi väga mehelikku ja kartmatut, samas ausat ja puhast  –  samu märksõnu kannab endas ka Baltman.

Ühtlasi on Baltmani sügis/talv 2017 kollektsioonis esindatud palju metsatoone ja küpseid maavärve, mis mängivad kollektsioonis olulist rolli – männiokkarohelisele, mingibeežile, türkiisrohelisele ja lasuriidisinisele lisavad aktsenti öölilla, tulipunane ja pronksjad kullatoonid. Tutvu kollektsiooniga allolevas galeriis!

Kodumaine kudumibränd Woolish on teatanud, et sel sügisel ei jõua nende valikusse enam uusi kampsuneid. Brändi sõnul on tegemist otsusega, mille taga on kahe aasta pikkune aus analüüs sellest, mida tähendab väikese disainibrändi jätkusuutlik toimimine tänases majanduskeskkonnas.

Oma pöördumises tõdeb Woolish, et kvaliteetse kudumi valmistamine eeldab häid materjale, hoolikat tootmist ja õiglast hinnastust. Paratamatult tähendab see ka kõrgemat lõpphinda – taset, kus paljude tarbijate ostuotsus muutub keerulisemaks ning rahvusvahelisel turul tuleb konkureerida kümnete väljakujunenud kudumibrändidega. Nagu nad ise ütlevad, ei piisa sellises olukorras alati enam ainult heast tootest ja tugevast loost.

Kuigi kampsunid on olnud Woolishi identiteedi keskmes alates brändi loomisest, otsustati neist loobuda just selleks, et ettevõte saaks jätkata. Edaspidi suunatakse kogu fookus aksessuaaridele, mille kaudu nähakse võimalust brändi järgmisele etapile.

Woolishi teadaanne peegeldab laiemat väljakutset, millega seisavad silmitsi paljud sõltumatud moebrändid. Nähtavus sotsiaalmeedias või tugev esteetiline identiteet ei pruugi tähendada majanduslikult jätkusuutlikku äri, eriti ajal, mil tootmiskulud kasvavad ning tarbijate ostukäitumine on muutunud ettevaatlikumaks.

Neile, kes on Woolishi kampsunit juba pikemat aega kaalunud, jääb tänavune kollektsioon ühtlasi viimaseks. Kui olemasolevad mudelid läbi müüakse, uusi enam tootmisse ei lähe.

Teadjamad moemaanid on ilmselt juba märganud, et Eesti meestemoe maastikul on mõnda aega tegutsenud uus nimi – NADA. Nüüd on aeg lähemalt tutvustada, millise moemõtteviisi ja garderoobifilosoofiaga on tegemist.

NADA brändi taga seisab disainer Aivar “Antonio” Lätt, kelle nimi on Eesti meestemoega seotud juba enam kui veerand sajandit. Lätt on olnud nii ANJEANEDi asutaja, FHM Eesti moetoimetaja kui ka Baltmani disainer, peadisainer ning hilisem brändi- ja kollektsioonijuht. Just aastatepikkune kogemus andis talle selge arusaama sellest, mida mees oma garderoobilt tegelikult ootab – head lõiget, laitmatut istuvust ning kvaliteeti nii materjalis kui ka teostuses. Lätt usub, et hästi õnnestunud rõivas ei varjuta kunagi kandjat, vaid toetab vaikselt tema eluviisi ja enesekindlust.

Samas hakkas teda üha enam häirima ka moetööstuse toimimisloogika – kiired hooajad, pidev uudsuse surve ja ületootmine. „Hea meestemood on oma olemuselt üsna vaikne värk. Parim pintsak ei pea ennast tõestama. Ta lihtsalt istub hästi, liigub koos kandjaga ja püsib aastaid tema kõrval,” ütleb Lätt. Sellest arusaamast sündiski NADA – bränd, mis seab hooajaliste trendide asemel esikohale pika kasutusea, täpse istuvuse ja teadliku garderoobi.

NADA keskmes on made-to-measure ehk tellimuse alusel valmistatud rõivad, mis sünnivad konkreetse kandja mõõtude, harjumuste ja vajaduste järgi. See tähendab, et rõivaid ei toodeta ette laoseisu täitmiseks, vaid alles siis, kui nende kandja on olemas. Läti sõnul seisneb kestlikkus eelkõige selles, et rõival oleks inimese elus päris koht ning seda kantaks aastaid.

Ka NADA esteetika on teadlikult vaoshoitud. Inspiratsiooni ammutatakse klassikalisest rätsepatööst, vintage-militaarrõivaste praktilisusest ning vääriskiudude ajatust kvaliteedist, mida tõlgendatakse tänapäevases võtmes. “Eesmärk ei ole luua efektseid moehetki, vaid rõivaid, mis liiguvad loomulikult tööpäevast õhtusse, linnast reisile ning muutuvad aja jooksul pigem isikupärasemaks kui vanemaks.”

Sama mõtet kannab ka nimi NADA, mis tähendab sõnu Notably Absent Designer Aspirations. Selle taga peitub soov nihutada tähelepanu disainerilt rõivale, materjalile, meisterlikkusele ja kandjale endale.

Millega aga siseneb bränd suvesse? “Tänavune kevadsuvine valik koondab made-to-measure ülikonnad, pintsakud, püksid ja särgid ning väiksemad valmisrõivaste ja kudumite seeriad,” tutvustab disainer. “Fookuses on hingavad villasegud, lina, siid ja denim, rahulik värvipalett ning läbimõeldud lõiked, mis ei järgi kiiresti vahelduvaid trende, vaid pakuvad meestele garderoobi, mis kestab ajas.”

Tutvu NADA loominguga galeriis ning veebilehel nada.ee!