Maison Margiela on avaldanud oma 2025. aasta sügis/talv kampaania, mille peategelane on… Miley Cyrus. Tegemist on tõelise pretsedendiga, sest see on esimene kord brändi ajaloos, kui hooaja kampaaniasse valiti maailmakuulus staar.

Alates 1988. aastast on Margiela identiteet olnud üles ehitatud anonüümsusele ja salapärale – brändi asutaja Martin Margiela vältis avalikkust ning ka disainitiimi hoiti algusaastatel varjus, et hoida fookust kollektiivsel loomel. Pea neli aastakümmet hiljem on moemärk otsustanud esitleda kollektsiooni läbi kuulsuse, ent ometi Margielale omasel moel.

Miley Cyrus on muidugi kõike muud kui anonüümne. Laulja, laulukirjutaja ja näitleja, on olnud popkultuuri ikoon pea kogu oma elu. Siiski on ta Margiela kampaanias vaat et äratundmatu – fotograaf Paolo Roversi poolt jäädvustatud kõrge kontrastiga fotodel on Cyrus minimalistlik või hoopis kaetud valge värviga, mis viitab brändi 1989. aastal tutvustatud ülemaalimise tehnikale. Kandes 2025. aasta sügistalvist kollektsiooni ja ikoonilisi Tabi-saapaid, on tema nägu peidetud valguse, värvi ja rõivaste taha – tulemuseks visuaal, mis meenutab renessansiajastu maali.

“Standing naked for a fashion campaign felt major, all I wore was body paint and the signature painted Tabi boots. In that moment, Margiela and I became one,” jagas Cyrus.

Vaata kõnealuse kampaania visuaale galeriist!

CHANEL on toonud oma uue CHANEL 25 käekoti kampaania ette ootuspäraselt filmilikus võtmes, kuid seekord väikese popkultuurilise nihkega. Kampaaniafilmi lavastas Michel Gondry ning selle keskmes on näitleja ja moemaja saadik Margot Robbie, kelle kõrval teeb erilise ülesastumise Kylie Minogue. 

Viimane pole antud kampaanias üldsegi juhuslik valik: 25 aastat pärast loo “Come Into My World” ilmumist naaseb Gondry selle kunagise muusikavideo maailma juurde, tõlgendades seda nüüd CHANELi võtmes. Filmis kohtub Robbie tänaval justkui iseenda eri versioonidega, kellest igaüks kannab CHANEL 25 koti erinevat variatsiooni. Tulemuseks on kampaania, mis rõhub liikuvusele, mitmekülgsusele ja sellele, et ühe naise päev ei püsi ammu enam ühes registris. 

Esmakordselt 2025. aastal esitletud CHANEL 25 toetub moemaja armastatud numbrimängule ning tõlgendab ümber selle klassikalised koodid: tepitud naha, nahaga põimitud ketirihma ja topelt-C märgi. Uus mudel on pehme, hobo-stiilis ning kahe iseloomuliku taskuga, ühendades praktilisuse ja vaevatu elegantsi viisil, mida luksusmaailm praegu eriti armastab esile tõsta.

Vaata kõnealust kampaaniavideot:

On möödunud omajagu aega sellest, kui viimati Phoebe Philo loomingul pikemalt peatusime, ent värskelt avalikustatud kollektsioon “E” annab selleks enam kui piisava põhjuse. Vaikselt brändi veebilehel ja Instagramis esitletud ning juba juunis müügile jõudev väljalase märgib Philo nimelise moemärgi järjekorras viiendat kollektsiooni.

Just see vaoshoitud otsekohesus ongi üks põhjusi, miks Philo looming jätkuvalt… mõjub. Celine’i-aegadest saadik on ta kuulunud nende disainerite hulka, kes ei püüa naisi riiete abil ümber kirjutada, vaid viib tuttavad motiivid uuele tasemele: läbi proportsiooni, materjali ja intelligentsete vimkade. “E” jätkab sama joont. Siin kohtuvad sillerdavad siidid ja kvaliteetkudumid, tööriietest laenatud elemendid, jõuline rätsepatöö, nahk (!) ja almost so wrong, it’s actually right aksessuaarid.

Philo tugevus peitub endiselt tema võimes muuta argine ihaldusväärseks. Tavaline mantel ei ole päris tavaline, nahast kombinesoon ei mõju kostüümina ja peplum-top ei libastu nostalgiaks. Kõik on veidi nihkes, aga täpselt õiges mahus. Selles on midagi haruldast ajal, mil mood kipub sageli kas üle seletama või üle mängima. Phoebe Philo ei näi soovivat kumbagi. Ta lihtsalt näitab oma loomingut ning sellest piisab. 

Käisime hoolega läbi kogu 59 fotost koosneva lookbook’i ning valisime välja 15 komplekti, mis kinnitavad veel kord, et Philo oskab teha rõivaid, mis ei karju, kuid jäävad kohe kindlasti kummitama.