Moemärgi Prada sõsarbränd Miu Miu on enamasti olnud see girly-girly märk, millega käivad kaasas satsikesed, lipsukesed ja armsad neiukesed reklaamfotodel. Mis ei ole iseenesest absoluutselt halb, ent kui Miuccia Prada otsustas lüüa käed Julie Greve ja Lotta Volkovaga, siis aimasime, et sellest võib tulla midagi, mida tahaksime teiegagi jagada. 

Ja me ei eksinud. Kui üldjuhul võib Miu Miu sünonüümiks pidada girlishness’i, mis rõhub nunnudusele, siis antud fotoprojektiga võeti mõneti teine suund. Nimelt palgati Miu Miu uusimaid rõivaid stiliseerima Venemaalt pärit stilist Lotta Volkova ning seda jäädvustama Taani fotograaf Julie Greve. Kes olid aga modellideks? Sotsiaalmeedia vahendusel leitud täiesti tavalised neiud, kes peamiselt pärit Greve enda kodulinnast Taanis. Ning kuidas kõlas kampaania pildistamise briif? Täiesti geniaalselt: „Just as they are, but in Miu Miu clothes.”

Kae meeldivalt teistlaadi tulemust allolevast galeriist!

Esmapilgul minimalistlik ja vaoshoitud ARKET on bränd, mille olemus avaneb aeglaselt – nagu tühi leht, mis alles ootab mõtet või ideed. Ja see pole juhuslik. ARKETi nimi tähendab rootsi keeles … paberilehte, sümboliseerides potentsiaali, loovust ja algust.

Sama põhimõte peegeldub ka brändi ARKET visuaalses keeles ja keskkondades – sarnaselt kunstimaailmast tuntud „valge kuubi“ kontseptsioonile, kus fookus on sisul, mitte raamistikul. Üleliigne on taandatud, et sisu saaks esile tõusta.

Ka ARKETi logo on teadlikult lihtne. Tegelikult ei ole see klassikalises mõttes logo, vaid lihtsalt brändi nimi suurtähtedes. Must tekst valgel taustal on arhetüüpne lihtsuse väljendus, kus tähelepanu on suunatud kompositsioonile ja selgusele. Brändi enda kirjatüüp ARKET Sans, mis loodi 2015. aastal koostöös Islandi-Taani disainiduoga Or Type, on välja töötatud eelkõige funktsionaalsust silmas pidades – et toode ja sisu oleksid alati esikohal, mitte bränd ise.

ARKETi identiteet peegeldab selgelt brändi põhiväärtusi: lihtsus, funktsionaalsus ja pikaealisus. See ei püüa olla vali ega pealetükkiv, vaid pakub rahulikku vastukaalu visuaalsele mürale ja kiirmoele. Nagu tühi paberileht, kannab ka ARKET endas ajatut ideed – ruumi teadlikeks valikuteks ja kestvaks disainiks.

Simon Porte Jacquemus on teinud moemaailmas ootamatu, ent sügavalt isikliku sammu, nimetades Jacquemus’ esimeseks ametlikuks brändisaadikuks oma vanaema Liline Jacquemus’. Disainer, kes on seni teinud koostööd globaalsete superstaaridega nagu Jennie, Kendall Jenner ja Bad Bunny, rõhutab, et just Liline on „kõige erilisem naine“ tema elus.

1946. aastal sündinud Liline kasvas üles Provence’is, Alleins’i külas. Ta on aastaid olnud oma lapselapse moeetendustel püsikülaline, suurim toetaja ning kes vajab meenutamist, siis tegi ta juba 2020. aastal oma Jacquemus’ modellikarjääri debüüdi.

Hiljuti postitas Simon Porte Jacquemus brändi sotsiaalmeediasse ka video, kus ta kingib Liline’ile oma uusima käekoti, mis kannab nime Valérie – austusavaldus tema lahkunud emale ja Liline’i tütrele. Valérie mudelit hoiab Liline ka oma ametlikul brändisaadiku fotol, mis on jäädvustatud Simon Porte Jacquemus’ kodus Lõuna-Prantsusmaal ning mille sõnum on selge:

Before anything, there was her. The original icon.