2016. aastal hõbenõela võitnud tekstiilidisaineri Mare Kelpmani moeettevõte Kelpman Textile liitus rahvusvahelise programmiga “Fur Free Retailer”, mille liikmed ei tooda ega müü karusnahast tooteid. “Ma ei pea eetiliseks karusloomade väärkohtlemist inimliku edevuse nimel,” põhjendas Kelpman karusnahavaba programmiga liitumist.

Saaremaalt pärit Kelpman lõi oma ettevõte 2012. aastal ning tema looming sisaldab loodusest inspireeritud teemasid – saare looduse karm minimalism on ühendatud Lääne-Eesti käsitööle omase värvirikkusega. Kaubamärgi Kelpman Textile all toodetakse naturaalsetest materjalidest unikaalkangaid ning nendest valmistatud sisustustekstiile, rõivaid ja aksessuaare

Kelpmanile on kõige olulisemad materjalide kvaliteet ja vastupidavus, väiksed ja unikaalsed kollektsioonid ning koostöö Euroopa väiketootjatega, sest nii saab ta anda oma panuse ületootmise ja ületarbimise vähendamisse ning julgustada kohalikke ettevõtteid.

“Fur Free Retailer” programmiga on üle maailma liitunud juba üle 1100 moeettevõtte, kelle seast võib leida tuntud nimed nagu Versace, Gucci, Hugo Boss ja Armani. Lisaks on nende seas 49 Eesti ettevõtet ja disanerit, näiteks Tanel Veenre, Eve Hanson ja August.

Viis aastat sotsiaalmeediavaikust ja siis korraga 60 postitust. Bottega Veneta on Instagramis tagasi ning moemaja esimeseks tervituseks oli… tagasihoidlik „Ciao“. Tagasituleku põhjus selgus aga peagi: tänavu 60. sünnipäeva tähistav bränd taasavab osana tähistamisest oma visuaalse arhiivi.

Michele Taddei ja Renzo Zengiaro asutatud Bottega Veneta naasmine Instagrami algas küll napi tervitusega, kuid sellele järgnes 60 pilti brändi ajaloost, inimestest, paikadest ja muidugi loomingust. Nii said konto 2,4 miljonit (!) jälgijat pärast pikka pausi korraga kuue aastakümne jagu väärikat sisu.

Bränd ise kirjeldab postituste kogumit kui visuaalset intrecciato’t – viidet moemaja tunnusmärgiks kujunenud nahapunumistehnikale. Seekord põimuvad naharibade asemel minevik ja olevik, käsitöötraditsioonid ning erinevad vaatenurgad ilule. Ühiseks niidiks on loomingulisus ja moemaja seotud käsitöö.

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Bottega Veneta (@bottegaveneta)

Kas juubelipostitustele järgneb nüüd ka tavapärasem sotsiaalmeediarütm, pole veel selge, kuid moemaailm kindlasti sooviks taolist sisu veel ja veel.

Jõulureklaamide hooaeg on vaevu alanud, kuid Prada on lati juba üsna kõrgele seadnud. Moemaja jõulureklaam „Drawing Prada: Animated by Hand“ viib meid käsitsi joonistatud talvemuinasjuttu, mille soojus mõjub tehisaruajastul eriti teretulnult.

Prada tänavune jõulureklaam toob kokku – seda muidugi Miuccia Prada ja Raf Simonsi loomingulisel juhtimisel – moefotograafia ja klassikalise animatsiooni. Modellidena astuvad lumisesse fantaasiamaailma Maya Hawke, Sadie Sink, Chen Haoyu, Luther Ford ja Kelvin Harrison Jr – maagilisse kohta, mille muinasjutulised tegelased ja talvised maastikud meenutavad lapsepõlve lemmikmultifilme ning pildiraamatuid.

Joonistatud maailmade taga on kunstnike meeskond legendaarse animaatori John Pomeroy juhtimisel. Glen Luchfordi fotograafia suutis aga omakorda siduda päris inimesed illustratsioonidega, sobitades valguse ja perspektiivi nii, et tegelikkus ja kujutlus sulanduvad üheks. Tulemuseks jõulureklaam, mida saadab meeldiv nostalgia, killuke vana Hollywoodi ning loomulikult lapsemeelne jõuluootus.

Ei saa salata, et ajal, mil tehisaru suudab sekunditega luua järjekordse kunstmaailma, on Prada valik eriti sümpaatne. Tegijate sõnul peegeldab see ka moemaja arusaama luksusest: see peitub ajas, meisterlikkuses ja süvenemist nõudvates detailides.