Foto: Chanel
Portailil avanes võimalus kõnealuste toodetega tutvust teha juba mõni aeg tagasi ning täna avaldab – peale mitme kuu pikkust testimist – meie peatoimetaja Aljona Eesmaa, kas Chanel N°1 on oma hype’i väärt.
Pean kohe tunnistama, et olen alati moebrändide nahahooldustoodete suhtes skeptiline olnud. Parfüümid – jah, sellest saan ma aru. Ja kuigi mul on olnud positiivseid kokkupuuteid, siis ei ole ma olnud kokkuvõttes ülemäära avatud sellele, kui moemärgid hakkavad nahahooldustooteid tegema. Seega vaatasin ka Chaneli moemaja uut Chanel N°1 naha- ja meigihooldussarja kerge ettevaatlikkusega.
Tänavu jaanuaris teatas ikoonilise moemaja iluosakond, et on valmis saanud uue ilusarjaga Chanel N°1, mille lihvimisele oli kulunud aastaid ning mille peakangelaseks sai Mademoiselle Chaneli lemmiklille kameelia punane variant. Muide, juba siis nimetas Chanel oma uut sarja „kümnendi lansseeringuks”. Muidugi äratas see minus kohe huvi ning ennekõike just selle nurga alt, kas tõesti teeb see uus tulija teistele – ainult nahahooldusega tegelevatele – ilugigantidele silmad ette.
Ning teate mis? Teeb küll. Mind ei ole täna enam kuigi kerge ilutoodetega üllatada, kuid näiteks kõnealuse sarja seerumist vaimustusin kohe, kui seda esimest korda nahale kandsin. Siinkohal väärib kindlasti märkimist, et sarja eesmärk ei ole olla vananemisvastane, vaid abikäeks nooruslikkuse säilitamisel ning pakkuda nahale piisavalt hoolt juba nooremas eas. Seerumile on suurepäraseks kaaslaseks näokreem, mis on meeldivalt kerge – mulle eriti ei passi paksu tekstuuriga näokreemid ning kartsin, et siin ei pruugi me Chanel N°1 versiooniga läbi saama hakata, kuid eksisin.
Kusjuures, märksõna „kergus” käib mitmel teiselgi juhul toodetest läbi. Näiteks Chanel N°1 jumestuskreem on täpselt sellise katvusega, mida eelistada praeguse kuumalainega, ning ei ole sellele kaaslaseks vaja meigipintsleid ega švammikesi – lihtsalt kanna sõrmega sinna, kuhu vaja, ja tulemus jääb väga loomulik. Ideaalne on ka näosprei, millega pakkuda näonahale värskendust nii kuumal suvepäeval kui radiaatorite seltsis veedetud perioodil. Muide, kas te teadsite, et näospreid tuleb peale piserdada nagu hashtag’i – kaks vertikaalset ja seejärel kaks horisontaalset piserdust näole. Just selliseid tarkuseteri saate Chaneli ilukonsultantidelt Noblessneri pop-up-poest.
Ning minu absoluutne lemmik? Tõenäoliselt rõõsa põse- ja huulepalsam, mis on täpselt õiget laadi kreemine, lihtsasti pealekantav ning annab kerge õhetuse põsele ja kauni kuma huulele. Multifunktsionaalne ning väikses delikaatses pakendis, et olla alati käekotis kaasas.
Olgu ka lisatud, et kõiki Chanel N°1 tooteid saadab mahe kameelia-aroom ning ma ei tea, kas asi on minus, aga väitsid ju neuroloogidki, et midagi tujutõstvat selles punases kameelias ikkagi on. Samas, kuidas ei saakski tuju olla parem, kui nahk näeb välja värske, seda katab kerge kuma ning samas on tulemus parimas mõttes nii loomulik, et sa justkui polekski üldse hommikul näohooldusega tegelenud. Teate küll, nii nagu prantslannadelgi pidi see käima.
Chanel N°1 ilusarjale pühendatud pop-up-pood jääb Noblessneri sadamas avatuks 7. juulini.
Kui varasematel aastatel köitis tähelepanu eelkõige mänguline pakendidisain ja uued tootekategooriad, siis nüüd räägitakse Korea kosmeetikast hoopis teises võtmes. Fookuses on teaduspõhised toimeained, naha tervise hoidmine ning innovatsioon, mis jõuab laborist poelettidele sageli enne, kui mujal maailmas. Korea ilumärgid teevad tihedat koostööd teaduslaborite ja ülikoolidega ning reageerivad uutele uuringutele kiiresti. Samal ajal pööratakse suurt tähelepanu ka kasutuskogemusele – tekstuuridele, pakendamistehnoloogiale, toote imendumisele ja sellele, kuidas tooted omavahel töötavad. Seega pole üldse juhus, et paljud rahvusvahelised ilubrändid jälgivad tähelepanelikult just Korea turgu.
Ilu, mis algab tasakaalust
Korea ilufilosoofia erineb lääne omast juba lähteülesande poolest. Kui Euroopas keskendutakse sageli vananemisilmingute korrigeerimisele või konkreetsete probleemide kiirele lahendamisele, siis Korea nahahooldus lähtub ennetusest. Eesmärk ei ole üksnes siluda kortse või peita punetust, vaid hoida naha kaitsebarjäär tugevana, säilitada niiskustase ning toetada naha loomulikke taastumisprotsesse.
Sama mõtteviis peegeldub ka toodetes. Selle asemel et pakkuda võimalikult tugevaid toimeid lühikese aja jooksul, eelistatakse nahka toetavaid koostisi, mida saab kasutada järjepidevalt. Seetõttu sobivad paljud Korea tooted hästi ka tundlikule nahale. Ärge saage valesti aru, jätkuvalt leidub valikust nii happeid, retinoide kui ka tugeva toimega seerumeid. Erinevus seisneb pigem selles, kuidas neid kasutatakse ja millega kombineeritakse.
Ka kümneastmeline rutiin, mis kujunes omal ajal K-beauty sünonüümiks, pole enam eesmärk omaette. Tänane lähenemine on praktilisem: puhastus, niisutus, päikesekaitse ning üks või kaks konkreetsele vajadusele vastavat toodet on juba täiesti piisavad. Nii räägitakse ka Korea ilumaailmas üha enam skinimalism’ist ehk sellest, et vannitoa iluriiul ei peaks tingimata pikemaks muutuma, vaid et iga seal paiknev toode oleks läbimõeldum.
5 toimeainet, millest kõik räägivad
Kui on üks märksõna, mis iseloomustab tänast Korea kosmeetikat kõige paremini, siis on see innovatsioon. Uued koostised, kapseldamistehnoloogiad ja biotehnoloogilised lahendused jõuavad turule erakordselt kiiresti. Mitmed toimeained, millest mõni aasta tagasi räägiti vaid esteetilise meditsiini kontekstis, on nüüd leidnud tee ka igapäevasesse nahahooldusse.
Üks 2026. aasta enim kõneainet pakkuvaid koostisosi on PDRN ehk polüdeoksüribonukleotiid. Tegemist on DNA-fragmentidest koosneva ühendiga, mida on kasutatud regeneratiivses meditsiinis ja esteetilistes protseduurides. Kosmeetikatoodetes hinnatakse PDRN-i eelkõige selle nahka taastava ja niisutava toime tõttu. Oluline on siiski teha vahet kosmeetikal ja meditsiinilistel protseduuridel: kreemides ja seerumites kasutatav PDRN ei toimi samal viisil nagu kliinikutes tehtavad süsteravid. Seetõttu ei maksa kreemilt oodata kliinikuprotseduuri tulemust, küll aga võib hästi formuleeritud toode parandada naha üldist seisundit ja toetada selle loomulikku taastumist. Just seetõttu on PDRN saanud paljude uuemate Korea nahahooldustoodete keskseks koostisosaks.
Teine kiiresti populaarsust koguv märksõna on eksosoomid. Tegemist on rakuväliste osakestega, mille rolli naha taastumisel alles uuritakse. Kosmeetikas kasutatakse enamasti eksosoomidest inspireeritud või biotehnoloogiliselt toodetud lahendusi, mille eesmärk on toetada naha uuenemist ja parandada toimeainete omastamist. Kuigi teadusuuringud arenevad kiiresti, liigub eksosoomide ümber ka palju turunduslikku kõnepruuki ning kõik lubadused ei ole veel võrdselt tõendatud.
Märksa pikema ajalooga on peptiidid, mis kuuluvad tänapäeva nahahoolduse klassikasse. Need aitavad toetada naha elastsust, tugevdada kaitsebarjääri ning stimuleerida kollageeni tootmisega seotud protsesse. Korea tootjad kombineerivad peptiide sageli teiste niisutavate ja rahustavate koostisosadega, et saavutada võimalikult mitmekülgne tulemus.
Endiselt on väga olulisel kohal ka Centella Asiatica ehk aasia vesinaba – taim, mille rahustavad omadused on teinud sellest ühe Korea kosmeetikatoodete põhikoostise. Seda kasutatakse eelkõige punetava, ärritunud või tundliku naha hoolduses ning see sobib hästi ka pärast aktiivsete hapete või retinoidide kasutamist naha tasakaalustamiseks.
Ja loomulikult ei ole kuhugi kadunud teolima. Kui see algusaastatel tundus paljude jaoks eksootilise uudsusena, siis nüüd peetakse seda lihtsalt üheks tõhusaks niisutavaks ja nahka taastavaks koostisosaks, mille populaarsus püsib tänu selle mitmekülgsele kasutusvõimalusele.
Korea ilu Kaubamajas
Kui veel mõni aasta tagasi tuli paljusid hinnatud Korea ilubrände tellida välismaalt, siis nüüd on valik märgatavalt laienenud ka kohalikes ilupoodides. Rõõmustava uudisena on ka Kaubamaja Ilumaailmas seadnud end sisse Korea kosmeetika ala, mis koondab senisest avarama valiku nii tuntud kui ka kiiresti populaarsust koguvatest K-beauty kaubamärkidest. Huvilisi ootavad teiste seas tuntud ilumärgid nagu Medicube, Dr. Althea, Anua, Beauty of Joseon, Haruharu Wonder, VT Cosmetics, Skin1004, Purito Seoul, TirTir, Rom&nd ja teised. Valik hõlmab nii nahahooldust, juuksehooldust kui ka dekoratiivkosmeetikat ning peegeldab hästi seda, millises suunas K-beauty just praegu liigub.
Tutvu Kaubamaja Korea ilu tootevalikuga Ilumaailmas või veebipoes kaubamaja.ee!
Artikkel ilmus Kaubamaja ajakirja Hooaeg 2026. aasta suvenumbris.
Oktoobrist alates leiab Rhode’i enam kui 500 Sephora poest ning loomulikult ka veebist. Uute turgude seas on Prantsusmaa – kus lansseerimise puhul seati sel nädalal sisse ka eraldi Café Rhode –, Saksamaa, Taani ja Rootsi, aga ka Itaalia, Hispaania, Portugal, Šveits, Poola, Kreeka ja mitmed teised. Eesti nimekirja paraku veel ei kuulu – lähimad Rhode’i riiulid ootavad meid seega jätkuvalt põhjanaabrite juures.
2022. aastal alustanud Rhode on mõne aastaga teinud üsna muljetavaldava hüppe: mõnest minimalistliku pakendiga nahahooldustootest on kasvanud üks sotsiaalmeedia tuntumaid ilubrände. Vahepeal on valikusse lisandunud mitmeid uusi tooteid ning 2025. aastal omandas e.l.f. Beauty Rhode’i miljardi dollari suuruse tehinguga.
Pärast USAd, Kanadat ja Ühendkuningriiki oli Mandri-Euroopa Rhode’i jaoks üsna loogiline järgmine samm. Nüüd jääb vaid küsimus… millal jõuab Rhode ametlikult ka Eestisse?
