Ma tean. Oleks igati viisakas möödunud aasta seljataha jätta, kuid on siiski üks teema – või lausa traditsiooniks saanud lugu –, mille tahaksin taaskord korralikult kirja saada. Nimelt möödunud aastal minuni jõudnud ilutooted, mille avastamist, kasutamist ja tulemusi olen nautinud enim.

Nagu ikka, siis kordan üle, et tegu ei ole reklaamartikliga ja kui ka mõni nimekirja sattunud toode on jõudnud minuni pressikingitusena, ei ole see vähendanud selle kiiduväärt toimet.

Sensai valgustpeegeldav peitepulk

Ei ole saladus, et Sensai toodetega olen ma hästi läbi saanud juba aastaid – seda nii nahahoolduse kui ka meigitoodete osas. Miks mulle aga just see concealer muljet avaldas, seisneb selles, et lisaks katvusele sisaldab see Sensai ainulaadset Koishimaru Silk EX siidi, mis tõesti teeb näiteks silmaalused meeldivalt siledaks. Ehk nagu Sensai ise ütleb “see täiuslikult tasakaalustatud koostis pöörab pea peale selle, mida peitepulkadest arvasite”. Nii ongi.

Apraise ripsme- ja kulmuvärv

2024 oli see aasta, mil ma esimest korda proovisin ise endal värvida… kulme. Ja teate mis? Ma sain hakkama! Ma nüüd küll ei ütle, et see 100% asendab kulmuhoolduses käimise, aga aeg-ajalt on hea, kui sul on kodus alla 10-eurone värv, millega need (vähemalt minul) kuluma kippuvad kulmude nurgad taas teravamaks saada.

Geske MicroCurrent näohooldusseade

Geske mikrovoolu näohooldusseade oli see, mille soetasin endale 37. sünnipäevaks ning juba pärast esimest kasutamist mõistsin, et oleks võinud seda teha oi-kui-palju-varem. See ääretult populaarne 6-in-1 “vidin” püüdis mu pilgu seetõttu, et lubab võidelda vananemise märkidega, samuti pinguldada, toniseerida ja tõsta sinu nahka. Ning kui järjest enam hakkas selguma, et väga mitmel väga hea näonahaga inimesel on see ammu juba kapis olemas, siis olin minagi müüdud. Mida siis see seade täpsemalt teeb? Paberite järgi väga palju. Mulle endale tegi enim rõõmu see, kuidas see tõesti pinguldab näokontuure ja toob need rohkem esile, kuid üldplaanis on selle toote kasutamisega nii, et sa lihtsalt näed järgmisel hommikul parem ja värskem välja.

Rahu Care pesu-eelne peanaha- ja juukseõli

Möödunud iluaasta tõi minu ellu ka ühe taaskohtumise. Nimelt jõudsin peale mõningast pausi tagasi Rahu Care peanaha- ja juukseõlini ja enam sellest naljalt loobuda ei plaani. Kindlasti on siin oma roll mängida Rahu Care’i asutajal Paulal, kes on mind peanaha tervise osas palju harinud ning pannud pöörama juukse- ja peanahahooldusele suuremat tähelepanu. 

NUORI puhastusvaht

NUORI ilumärgiga õnnestus mul tutvuda What the Face näojõusaalis ning nende endagi sõnad olid: “Kui peaksime NUORI toodete seast ainult ühe valima, oleks see kindlasti puhastusvaht!” See maheda lõhnaga puhastusvaht, nagu kõik brändi tooted, koosneb ainult looduslikest koostisainetest ja tänu granaatõuna- ja redisjuureensüümidele eemaldab vaht nii meigi kui ka surnud naharakud, olles seejuures nahaga meeldivalt õrn. Ideaalne igapäevane toode.

Elizabeth Ardeni Eight Hour® niisutav päevakreem

Mul on olnud elus piisavalt õnne proovida väga erisuguseid näohooldustooteid ja kuigi ma jätkuvalt olen iga kogemuse eest ääretult tänulik, siis mõnikord sa lihtsalt ei taha kõiki neid tulesid-vilesid, hapet või retinooli, vaid lihtsalt head niisutust näole. Elizabeth Ardeni Eight Hour® sari on põhjusega legendaarne ning see ülikerge koostisega, kiirelt imenduv, kuid samas sügavuti niisutav päevakreem on täpselt see, mida mõnel hommikul või õhtul vajad. 

 

View this post on Instagram

 

A post shared by Aljona Eesmaa (@aljonaeesmaa)

Ja lõpetuseks – ma teadsin, et see päev ei jää tulemata – botuliinisüstid!

Kuna Medemise fotonoorendusest kirjutasin ma juba Medemise blogis, siis teen siin aplausi hoopis botuliinisüstidele. Jah, ma räägin inimkeeli Botoxist, mida kasutatakse esteetilises meditsiinis miimiliste lihaste lõdvestamiseks, et siluda näol tekkinud kortse. Mida ma silusin? Otsmiku horisontaalkortse, mis kippusid mind ennast jubedalt häirima. Olgu öeldud, et ma võtsin selleks protseduuriks hoogu mõned head aastad (!), sest kartsin nii üht kui teist, kuid täna – kaks “Botoxi-ringi” hiljem – saan ma väga hästi aru, miks seda teed minnakse. Nüüd küll ei saa ma enam ametlikult väita, et mu välimus on 100% “naturaalne”, aga mis tänapäeval seda üldse on?

Uute avastusteni järgmisel aastal!

Veel kümmekond aastat tagasi seostus Korea kosmeetika eelkõige kangasmaskide, teolima ja kuulsa kümneastmelise nahahooldusrutiiniga. Tänaseks on pilt muutunud. K-beauty ei ole enam nišihuviliste salakirg ega sotsiaalmeedia trend, vaid üks mõjukamaid jõude ülemaailmses ilutööstuses, Euroopast Ameerikani ja tagasi.

Kui varasematel aastatel köitis tähelepanu eelkõige mänguline pakendidisain ja uued tootekategooriad, siis nüüd räägitakse Korea kosmeetikast hoopis teises võtmes. Fookuses on teaduspõhised toimeained, naha tervise hoidmine ning innovatsioon, mis jõuab laborist poelettidele sageli enne, kui mujal maailmas. Korea ilumärgid teevad tihedat koostööd teaduslaborite ja ülikoolidega ning reageerivad uutele uuringutele kiiresti. Samal ajal pööratakse suurt tähelepanu ka kasutuskogemusele – tekstuuridele, pakendamistehnoloogiale, toote imendumisele ja sellele, kuidas tooted omavahel töötavad. Seega pole üldse juhus, et paljud rahvusvahelised ilubrändid jälgivad tähelepanelikult just Korea turgu.

Ilu, mis algab tasakaalust

Korea ilufilosoofia erineb lääne omast juba lähteülesande poolest. Kui Euroopas keskendutakse sageli vananemisilmingute korrigeerimisele või konkreetsete probleemide kiirele lahendamisele, siis Korea nahahooldus lähtub ennetusest. Eesmärk ei ole üksnes siluda kortse või peita punetust, vaid hoida naha kaitsebarjäär tugevana, säilitada niiskustase ning toetada naha loomulikke taastumisprotsesse.

Sama mõtteviis peegeldub ka toodetes. Selle asemel et pakkuda võimalikult tugevaid toimeid lühikese aja jooksul, eelistatakse nahka toetavaid koostisi, mida saab kasutada järjepidevalt. Seetõttu sobivad paljud Korea tooted hästi ka tundlikule nahale. Ärge saage valesti aru, jätkuvalt leidub valikust nii happeid, retinoide kui ka tugeva toimega seerumeid. Erinevus seisneb pigem selles, kuidas neid kasutatakse ja millega kombineeritakse.

Ka kümneastmeline rutiin, mis kujunes omal ajal K-beauty sünonüümiks, pole enam eesmärk omaette. Tänane lähenemine on praktilisem: puhastus, niisutus, päikesekaitse ning üks või kaks konkreetsele vajadusele vastavat toodet on juba täiesti piisavad. Nii räägitakse ka Korea ilumaailmas üha enam skinimalism’ist ehk sellest, et vannitoa iluriiul ei peaks tingimata pikemaks muutuma, vaid et iga seal paiknev toode oleks läbimõeldum.

5 toimeainet, millest kõik räägivad

Kui on üks märksõna, mis iseloomustab tänast Korea kosmeetikat kõige paremini, siis on see innovatsioon. Uued koostised, kapseldamistehnoloogiad ja biotehnoloogilised lahendused jõuavad turule erakordselt kiiresti. Mitmed toimeained, millest mõni aasta tagasi räägiti vaid esteetilise meditsiini kontekstis, on nüüd leidnud tee ka igapäevasesse nahahooldusse. 

Üks 2026. aasta enim kõneainet pakkuvaid koostisosi on PDRN ehk polüdeoksüribonukleotiid. Tegemist on DNA-fragmentidest koosneva ühendiga, mida on kasutatud regeneratiivses meditsiinis ja esteetilistes protseduurides. Kosmeetikatoodetes hinnatakse PDRN-i eelkõige selle nahka taastava ja niisutava toime tõttu. Oluline on siiski teha vahet kosmeetikal ja meditsiinilistel protseduuridel: kreemides ja seerumites kasutatav PDRN ei toimi samal viisil nagu kliinikutes tehtavad süsteravid. Seetõttu ei maksa kreemilt oodata kliinikuprotseduuri tulemust, küll aga võib hästi formuleeritud toode parandada naha üldist seisundit ja toetada selle loomulikku taastumist. Just seetõttu on PDRN saanud paljude uuemate Korea nahahooldustoodete keskseks koostisosaks.

Teine kiiresti populaarsust koguv märksõna on eksosoomid. Tegemist on rakuväliste osakestega, mille rolli naha taastumisel alles uuritakse. Kosmeetikas kasutatakse enamasti eksosoomidest inspireeritud või biotehnoloogiliselt toodetud lahendusi, mille eesmärk on toetada naha uuenemist ja parandada toimeainete omastamist. Kuigi teadusuuringud arenevad kiiresti, liigub eksosoomide ümber ka palju turunduslikku kõnepruuki ning kõik lubadused ei ole veel võrdselt tõendatud.

Märksa pikema ajalooga on peptiidid, mis kuuluvad tänapäeva nahahoolduse klassikasse. Need aitavad toetada naha elastsust, tugevdada kaitsebarjääri ning stimuleerida kollageeni tootmisega seotud protsesse. Korea tootjad kombineerivad peptiide sageli teiste niisutavate ja rahustavate koostisosadega, et saavutada võimalikult mitmekülgne tulemus.

Endiselt on väga olulisel kohal ka Centella Asiatica ehk aasia vesinaba – taim, mille rahustavad omadused on teinud sellest ühe Korea kosmeetikatoodete põhikoostise. Seda kasutatakse eelkõige punetava, ärritunud või tundliku naha hoolduses ning see sobib hästi ka pärast aktiivsete hapete või retinoidide kasutamist naha tasakaalustamiseks.

Ja loomulikult ei ole kuhugi kadunud teolima. Kui see algusaastatel tundus paljude jaoks eksootilise uudsusena, siis nüüd peetakse seda lihtsalt üheks tõhusaks niisutavaks ja nahka taastavaks koostisosaks, mille populaarsus püsib tänu selle mitmekülgsele kasutusvõimalusele.

Korea ilu Kaubamajas

Kui veel mõni aasta tagasi tuli paljusid hinnatud Korea ilubrände tellida välismaalt, siis nüüd on valik märgatavalt laienenud ka kohalikes ilupoodides. Rõõmustava uudisena on ka Kaubamaja Ilumaailmas seadnud end sisse Korea kosmeetika ala, mis koondab senisest avarama valiku nii tuntud kui ka kiiresti populaarsust koguvatest K-beauty kaubamärkidest. Huvilisi ootavad teiste seas tuntud ilumärgid nagu Medicube, Dr. Althea, Anua, Beauty of Joseon, Haruharu Wonder, VT Cosmetics, Skin1004, Purito Seoul, TirTir, Rom&nd ja teised. Valik hõlmab nii nahahooldust, juuksehooldust kui ka dekoratiivkosmeetikat ning peegeldab hästi seda, millises suunas K-beauty just praegu liigub.

Tutvu Kaubamaja Korea ilu tootevalikuga Ilumaailmas või veebipoes kaubamaja.ee!

Artikkel ilmus Kaubamaja ajakirja Hooaeg 2026. aasta suvenumbris.

Kui seni on kultusmärgi Rhode ihaldatud huuletoodete, põsepunade ja nahahoolduse jahtimine Euroopas nõudnud veidi rohkem planeerimist, siis nüüd muutub ilumaanide elu omajagu lihtsamaks. Hailey Bieberi ilubränd teeb nimelt oma seni suurima sammu Euroopa turul ning jõuab Sephora kaudu 19 uude riiki.

Oktoobrist alates leiab Rhode’i enam kui 500 Sephora poest ning loomulikult ka veebist. Uute turgude seas on Prantsusmaa – kus lansseerimise puhul seati sel nädalal sisse ka eraldi Café Rhode –, Saksamaa, Taani ja Rootsi, aga ka Itaalia, Hispaania, Portugal, Šveits, Poola, Kreeka ja mitmed teised. Eesti nimekirja paraku veel ei kuulu – lähimad Rhode’i riiulid ootavad meid seega jätkuvalt põhjanaabrite juures.

2022. aastal alustanud Rhode on mõne aastaga teinud üsna muljetavaldava hüppe: mõnest minimalistliku pakendiga nahahooldustootest on kasvanud üks sotsiaalmeedia tuntumaid ilubrände. Vahepeal on valikusse lisandunud mitmeid uusi tooteid ning 2025. aastal omandas e.l.f. Beauty Rhode’i miljardi dollari suuruse tehinguga.

Pärast USAd, Kanadat ja Ühendkuningriiki oli Mandri-Euroopa Rhode’i jaoks üsna loogiline järgmine samm. Nüüd jääb vaid küsimus… millal jõuab Rhode ametlikult ka Eestisse?