Kuigi 2023. aasta tundub tänaseks juba valgusaastate kaugusel, siis on üks teema, mille tahaksin Portaili veergudel taaskord dokumenteerida, ja selleks on parimad ilutooted või isegi iluelamused, mida möödunud aastal kogeda sain.

Ei ole saladus, et minu ameti juurde käib mitmete eriilmeliste ilutoodete proovimine. Mõned neist on head, mõned on väga head ning mõned on sellised, et mul jääb lausa sõnadest väheks, et nende imelist toimet edasi anda. 2023. iluaasta otsustasin kokku võtta viie just sellisega.

Rõhutan ka, et tegu ei ole reklaamartikliga. Ja kui ka mõned nimekirja sattunud tooted on jõudnud minuni pressikingitusena, ei ole see vähendanud nende kiiduväärt toimet. 

What the Face näojõusaal

Tõenäoliselt üks põnevamaid nähtusi, mis möödunud aastal Eesti ilumaastikule jõudis, oli What the Face näojõusaal. Millega tegu? Lihtsalt öeldes, samamoodi nagu me käime jõusaalis oma keha lihaste eest hoolt kandmas ja neid toonusesse treenimas, saame teha ka oma näolihastega. “Stimuleerime meie stuudios näolihaseid andes neile koormust, mille tulemusena tõuseb lihaste toonus, jättes näole tõstetud ja nooruslikuma ilme. Kõik etapid meie treeningutel aitavad kaasa ka kollageeni ja elastiini tootlikkusele muutes naha säravamaks ja siledamaks,” selgitas näojõusaali asutaja Kelly Kotkas. “Seega saab öelda, et näotreeningu abil on võimalik nägu muuta ja hoida nooruslikuna ilma, et oleks vajadust invasiivseteks protseduurideks.” Kas see ka töötab? Oi, ja kuidas veel! Näojõusaali visiidist on saanud oodatumaid sündmusi ning What the Face kinkekaardist ihaldatumaid sünnipäevakinke. Tänaseks on menüüsse lisandunud ka uusi treeninguid, mida minu hallikarva näonahk juba väga avastada tahab!

Gerda Milleri meigikoolitus

Gerda Miller on olnud minu lemmikumaid go-to meigikunstnike juba aastaid ning iga kord, kui end tema meigitoolist leian, valab ta mu üle uute teadmiste ning ilumaailma nippidega. Möödunud aasta sügisel, seoses “Stiilistuudio by Aljona Eesmaa” taskuhäälinguga, otsustasin, et kui igal nädalal ootavad mind ees prožektorid ja videokaamerad, siis on mul vaja neid nippe natuke rohkem. Nii istusin Gerda meigitooli kui usin õpilane ja ammutasin kõiki nõuandeid, mis tal mulle pakkuda oli. Samuti sain konkreetse soovituse uuendada oma meigipintsliportfelli ning – käsi südamel – mu elu ei ole olnud enam endine. 

Just möödunud nädalal tuli minu heade sõbrannade seltsis ka jutuks, mis pintsleid Gerda mulle soovitas, ning kui mainisin, et üks on iluvigade peitmiseks, järgnes sellele valjuhäälne “Mis iluvigu?!” – ning mina vastasin selle peale… “Täpselt!”

Soepruun Guerlaini Noir G

Kõik, kes mind vähegi lähemalt tunnevad, teada, et ma ei värvi oma ripsmeid. See on olnud nii juba aastaid ning ausalt öeldes ei olnud mul plaanis seda 2023. aastal ka muuta. Siis tuli aga eelpool mainitud videopildiga taskuhääling ning mõistsin, et ripsmetušš tõesti paneb i-le selle täpi. Millist ripsmetušši aga valida? Olen igavesti tänulik, et ilukoolitaja Helen Merila soovitas mulle Guerlaini pruuni (!) Noir G ripsmetušši, mille pehme tekstuur lihtsalt libiseb ideaalselt ripsmetele ning annab ripsmetele mahtu ja pikkust. Ja see püsib! Ja ei pudene! Ja kuigi prožektorid ja videokaamerad on ammu juba kustunud, siis on see ikka mul kasutuses. 

Ilumärgi ISDIN dermokosmeetika

See lugu on ehtne näide sellest, et ühest seni tuntmatust brändist võib kujuneda sinu absoluutne lemmik. ISDIN jõudis minuni tänu MoeKunstiKino raames saadud Apotheka Beauty kingikotile. Kui alguses ei olnud mul ISDINi toodetele suuri ootusi, siis peale selle silmakreemi ning iluampullide testimist, teadsin ma kohe, et see märk peab küll end püsivalt minu iluarsenalis sisse seadma. Mõelnud, tehtud, ja mu näonahk on ääretult tänulik!

Kehakreemitamine

Ma ei ole väga uhke selle üle, aga… ma ei ole olnud ülemäära suur kehakreemitaja. Kuigi kindlasti peaks! Selle tõdemuseni jõudsin ma Eesti Naisele iluteemalist intervjuud andes ning andsin selle raames endale lubaduse, et aastal 2023 saab minust tubli(m) kehakreemitaja. Annan rõõmuga teada, et olen oma lubadusest ka kinni pidanud ning mis seal salata, on ikka vahe küll. Minu lemmikud? Sol de Janeiro Brazilian Bum Bum kreem, L:A Bruket Sea Holly/Red Algae kehaseerum ning BioNike Defence Body Hydraspray. 

Veel kümmekond aastat tagasi seostus Korea kosmeetika eelkõige kangasmaskide, teolima ja kuulsa kümneastmelise nahahooldusrutiiniga. Tänaseks on pilt muutunud. K-beauty ei ole enam nišihuviliste salakirg ega sotsiaalmeedia trend, vaid üks mõjukamaid jõude ülemaailmses ilutööstuses, Euroopast Ameerikani ja tagasi.

Kui varasematel aastatel köitis tähelepanu eelkõige mänguline pakendidisain ja uued tootekategooriad, siis nüüd räägitakse Korea kosmeetikast hoopis teises võtmes. Fookuses on teaduspõhised toimeained, naha tervise hoidmine ning innovatsioon, mis jõuab laborist poelettidele sageli enne, kui mujal maailmas. Korea ilumärgid teevad tihedat koostööd teaduslaborite ja ülikoolidega ning reageerivad uutele uuringutele kiiresti. Samal ajal pööratakse suurt tähelepanu ka kasutuskogemusele – tekstuuridele, pakendamistehnoloogiale, toote imendumisele ja sellele, kuidas tooted omavahel töötavad. Seega pole üldse juhus, et paljud rahvusvahelised ilubrändid jälgivad tähelepanelikult just Korea turgu.

Ilu, mis algab tasakaalust

Korea ilufilosoofia erineb lääne omast juba lähteülesande poolest. Kui Euroopas keskendutakse sageli vananemisilmingute korrigeerimisele või konkreetsete probleemide kiirele lahendamisele, siis Korea nahahooldus lähtub ennetusest. Eesmärk ei ole üksnes siluda kortse või peita punetust, vaid hoida naha kaitsebarjäär tugevana, säilitada niiskustase ning toetada naha loomulikke taastumisprotsesse.

Sama mõtteviis peegeldub ka toodetes. Selle asemel et pakkuda võimalikult tugevaid toimeid lühikese aja jooksul, eelistatakse nahka toetavaid koostisi, mida saab kasutada järjepidevalt. Seetõttu sobivad paljud Korea tooted hästi ka tundlikule nahale. Ärge saage valesti aru, jätkuvalt leidub valikust nii happeid, retinoide kui ka tugeva toimega seerumeid. Erinevus seisneb pigem selles, kuidas neid kasutatakse ja millega kombineeritakse.

Ka kümneastmeline rutiin, mis kujunes omal ajal K-beauty sünonüümiks, pole enam eesmärk omaette. Tänane lähenemine on praktilisem: puhastus, niisutus, päikesekaitse ning üks või kaks konkreetsele vajadusele vastavat toodet on juba täiesti piisavad. Nii räägitakse ka Korea ilumaailmas üha enam skinimalism’ist ehk sellest, et vannitoa iluriiul ei peaks tingimata pikemaks muutuma, vaid et iga seal paiknev toode oleks läbimõeldum.

5 toimeainet, millest kõik räägivad

Kui on üks märksõna, mis iseloomustab tänast Korea kosmeetikat kõige paremini, siis on see innovatsioon. Uued koostised, kapseldamistehnoloogiad ja biotehnoloogilised lahendused jõuavad turule erakordselt kiiresti. Mitmed toimeained, millest mõni aasta tagasi räägiti vaid esteetilise meditsiini kontekstis, on nüüd leidnud tee ka igapäevasesse nahahooldusse. 

Üks 2026. aasta enim kõneainet pakkuvaid koostisosi on PDRN ehk polüdeoksüribonukleotiid. Tegemist on DNA-fragmentidest koosneva ühendiga, mida on kasutatud regeneratiivses meditsiinis ja esteetilistes protseduurides. Kosmeetikatoodetes hinnatakse PDRN-i eelkõige selle nahka taastava ja niisutava toime tõttu. Oluline on siiski teha vahet kosmeetikal ja meditsiinilistel protseduuridel: kreemides ja seerumites kasutatav PDRN ei toimi samal viisil nagu kliinikutes tehtavad süsteravid. Seetõttu ei maksa kreemilt oodata kliinikuprotseduuri tulemust, küll aga võib hästi formuleeritud toode parandada naha üldist seisundit ja toetada selle loomulikku taastumist. Just seetõttu on PDRN saanud paljude uuemate Korea nahahooldustoodete keskseks koostisosaks.

Teine kiiresti populaarsust koguv märksõna on eksosoomid. Tegemist on rakuväliste osakestega, mille rolli naha taastumisel alles uuritakse. Kosmeetikas kasutatakse enamasti eksosoomidest inspireeritud või biotehnoloogiliselt toodetud lahendusi, mille eesmärk on toetada naha uuenemist ja parandada toimeainete omastamist. Kuigi teadusuuringud arenevad kiiresti, liigub eksosoomide ümber ka palju turunduslikku kõnepruuki ning kõik lubadused ei ole veel võrdselt tõendatud.

Märksa pikema ajalooga on peptiidid, mis kuuluvad tänapäeva nahahoolduse klassikasse. Need aitavad toetada naha elastsust, tugevdada kaitsebarjääri ning stimuleerida kollageeni tootmisega seotud protsesse. Korea tootjad kombineerivad peptiide sageli teiste niisutavate ja rahustavate koostisosadega, et saavutada võimalikult mitmekülgne tulemus.

Endiselt on väga olulisel kohal ka Centella Asiatica ehk aasia vesinaba – taim, mille rahustavad omadused on teinud sellest ühe Korea kosmeetikatoodete põhikoostise. Seda kasutatakse eelkõige punetava, ärritunud või tundliku naha hoolduses ning see sobib hästi ka pärast aktiivsete hapete või retinoidide kasutamist naha tasakaalustamiseks.

Ja loomulikult ei ole kuhugi kadunud teolima. Kui see algusaastatel tundus paljude jaoks eksootilise uudsusena, siis nüüd peetakse seda lihtsalt üheks tõhusaks niisutavaks ja nahka taastavaks koostisosaks, mille populaarsus püsib tänu selle mitmekülgsele kasutusvõimalusele.

Korea ilu Kaubamajas

Kui veel mõni aasta tagasi tuli paljusid hinnatud Korea ilubrände tellida välismaalt, siis nüüd on valik märgatavalt laienenud ka kohalikes ilupoodides. Rõõmustava uudisena on ka Kaubamaja Ilumaailmas seadnud end sisse Korea kosmeetika ala, mis koondab senisest avarama valiku nii tuntud kui ka kiiresti populaarsust koguvatest K-beauty kaubamärkidest. Huvilisi ootavad teiste seas tuntud ilumärgid nagu Medicube, Dr. Althea, Anua, Beauty of Joseon, Haruharu Wonder, VT Cosmetics, Skin1004, Purito Seoul, TirTir, Rom&nd ja teised. Valik hõlmab nii nahahooldust, juuksehooldust kui ka dekoratiivkosmeetikat ning peegeldab hästi seda, millises suunas K-beauty just praegu liigub.

Tutvu Kaubamaja Korea ilu tootevalikuga Ilumaailmas või veebipoes kaubamaja.ee!

Artikkel ilmus Kaubamaja ajakirja Hooaeg 2026. aasta suvenumbris.

Kui seni on kultusmärgi Rhode ihaldatud huuletoodete, põsepunade ja nahahoolduse jahtimine Euroopas nõudnud veidi rohkem planeerimist, siis nüüd muutub ilumaanide elu omajagu lihtsamaks. Hailey Bieberi ilubränd teeb nimelt oma seni suurima sammu Euroopa turul ning jõuab Sephora kaudu 19 uude riiki.

Oktoobrist alates leiab Rhode’i enam kui 500 Sephora poest ning loomulikult ka veebist. Uute turgude seas on Prantsusmaa – kus lansseerimise puhul seati sel nädalal sisse ka eraldi Café Rhode –, Saksamaa, Taani ja Rootsi, aga ka Itaalia, Hispaania, Portugal, Šveits, Poola, Kreeka ja mitmed teised. Eesti nimekirja paraku veel ei kuulu – lähimad Rhode’i riiulid ootavad meid seega jätkuvalt põhjanaabrite juures.

2022. aastal alustanud Rhode on mõne aastaga teinud üsna muljetavaldava hüppe: mõnest minimalistliku pakendiga nahahooldustootest on kasvanud üks sotsiaalmeedia tuntumaid ilubrände. Vahepeal on valikusse lisandunud mitmeid uusi tooteid ning 2025. aastal omandas e.l.f. Beauty Rhode’i miljardi dollari suuruse tehinguga.

Pärast USAd, Kanadat ja Ühendkuningriiki oli Mandri-Euroopa Rhode’i jaoks üsna loogiline järgmine samm. Nüüd jääb vaid küsimus… millal jõuab Rhode ametlikult ka Eestisse?