Eesti esimene Jo Malone Londoni butiik – mis on alates tänasest avatud Tallinnas Viru Keskuses – on tõeline Briti stiilis pühamu. Londoni disaineri loodud sisekujunduses on tunda traditsioonilise inglise maja vaimsust: hubane kamin, sentimentaalsed sisustusdetailid ja mugava modernsuse pintslitõmbed.

1994. aastal asutatud Jo Malone Londoni parfüümimaja saavutas kohe tohutu kuulsuse ning on saanud Briti stiili sünonüümiks, ühendades tänapäevase Briti kultuuri kompromissitu rafineerituse, ajatu elegantsi ja hämmastavalt äratuntavate koostisosadega. Praegu, 2022. aasta lõpus, tuntakse Jo Malone Londoni parfüüme, kodulõhnu ja kehahooldustooteid ülemaailmselt, sest neid müüakse juba üle 80 riigis.

Jo Malone Londoni graatsilised ja elegantsed pudelid on äärmiselt võluvad. Cologne’i kollektsiooni lummavad lood, mis jutustavad traditsioonilistest Briti taimedest, kutsuvad meid põnevale teekonnale Suurbritannia maastikul. Jo Malone Londoni butiigi eripäraks on mänguline võimalus oma lõhna ise kohandada, valides aroomi, mis täiustab kõige paremini sinu isiksust, ning kombineerides seda Jo Malone Londoni lõhnade kihistamise teel – ehk vali ükskõik millised kaks Jo Malone Londoni lõhna, mis on su hingele meelepärased, ning pihusta neid ükskõik millises järjekorras üksteise järel nahale.

Lisaks populaarsetele parfüümidele pakub Jo Malone London butiik laias valikus lõhnavaid kehahooldustooteid, mis on valmistatud nahka hellitavatest hoolikalt valitud koostisosadest, samuti stiilseid kodulõhnu – elegantseid küünlaid, luksuslikke ruumilõhnastajaid ja autoparfüüme.

Olgu lisatud, et kõik Jo Malone London butiigist ostetud tooted pakitakse ikoonilisse kreemikasse karpi, mida ümbritsevad stiilsed mustad paelad, mistõttu on Jo Malone Londoni tooted igaks sündmuseks sobivad elegantsed, hinnalised ja ihaldatud kingitused.

Jo Malone Londoni imeline maailm ootab avastamist Viru Keskuse 1. korrusel. 

Juulis teatas CHANEL, et moemaja uue Coco Mademoiselle Crush Absolu parfüümi saadikuks saab Grammy nominatsiooniga laulja ja laulukirjutaja Gracie Abrams. Nüüd jõuab koostöö järgmise peatükini: ilmavalgust on näinud esimene Abramsiga valminud kampaaniafilm.

26-aastane Abrams kuulub oma põlvkonna tähelepanuväärsemate uute muusikute hulka, kelle loomingut iseloomustavad intiimne jutustamisviis ja vahetu ausus. CHANEL näeb temas aga midagi enamat kui hetke üht nõutumat artisti. Moemaja seob Abramsi Gabrielle Chaneli pärandiga eelkõige suhtumise kaudu: mõlema puhul tõstetakse esile iseseisvust, vabaduseiha, instinktiivset elegantsi ning soovi liikuda oma rada mööda. CHANELi sõnul teevad just Abramsi loomulik elegants ja isikupärane loomingulisus temast Coco Mademoiselle’i sobiva kehastuse.

„Gracie kehastab loomulikult CHANELi vaimu,” sõnab moemaja parfüümi- ja ilusuuna globaalsete loovressursside juht Thomas du Pré de Saint Maur. Tema sõnul ei seisne Abramsi ja Gabrielle Chaneli sarnasus niivõrd siluetis kui hoiakus: julguses ilmuda sinna, kus teda ei oodata, olla pidevas liikumises ja kujundada ise oma teekond. Abrams ise on nimetanud Coco Mademoiselle’i uueks näoks saamist ebareaalseks ja suurt uhkust tekitavaks, tunnistades, et teda köidab Coco oskus jätta endast jälg kõikjale, kuhu ta läheb.

Nüüd on see mõttekaaslus saanud ka liikuva pildi: valmis on Coco Mademoiselle Crush Absolu esimene kampaaniafilm, mille lavastas Joe Wright ja mille peaosas astub üles – loomulikul – Gracie Abrams.

Kaubamaja värske hooaja valikusse on jõudnud Londonist pärit käekotibränd YUZEFI, mille loomingus kohtuvad arhitektuursed vormid, ootamatud proportsioonid ja praktilisus. Brändi kotid on äratuntavad, ent mitte pealetükkivad – pigem on nende puhul tegemist omamoodi disainiobjektidega, mis ei sõltu kuigivõrd ühe hooaja trendidest.

YUZEFI asutas Londonis Iraani päritolu disainer Naza Yousefi. Iraanis veedetud lapsepõlv ning 1990. aastate lõpus Londonisse kolimine tõid tema loomingulisse käekirja kaks üsna erinevat kultuuriruumi: ühelt poolt käsitöö, leidlikkuse ja isikliku stiili väärtustamise, teisalt Londoni muusika-, moe- ja subkultuuridest kantud vabama energia. Tulemuseks on lähenemine, mis ei püüa klassikalise luksuse reegleid tingimata järgida.

Ka bränd ise sündis soovist pakkuda alternatiivi üha kommertslikumaks muutuvale moemaastikule. YUZEFI keskmes on ausus materjali ja vormi suhtes, individuaalsus ning mõte, et hästi disainitud ese võiks jääda kandja ellu kauemaks kui üheks hooajaks. Käekotid valmivad käsitööna koostöös Itaalia ja Hispaania tootjatega ning tähelepanu pööratakse nii materjalide kvaliteedile kui ka konstruktsioonile.

Sama oluline kui ese ise on YUZEFI jaoks selle ümber tekkiv kogukond. Brändi kampaaniates kohtab eri põlvkondade kunstnikke ja loomeinimesi ning luksust käsitletakse pigem eneseväljenduse kui staatuse märgina. Võib-olla just seepärast mõjuvad YUZEFI kotid praeguses logokeskses aksessuaarimaailmas meeldivalt… värskendavalt.

Tutvu YUZEFI käekottidega Tallinna Kaubamaja Kingamaailmas ja Kaubamaja e-poes!