Foto: Weekend Max Mara
Aga alustame algusest. Weekend Max Mara on Max Mara Groupi kuuluv elustiilibränd, mis sai alguse 1984. aastal. Toona oli selle eesmärk pakkuda Max Mara kollektsioone kandvatele naisterahvastele midagi igapäevasemat, midagi, millega oleks ideaalne nädalavahetuseks suurlinnast põgeneda. Aastaid peamiselt just nädalavahetuse garderoobile suunatud (ja ka vastavat nime kandev) märk on aga tänaseks omajagu arenenud ning peidab endas palju enamat kui ainult „pühapäevarõiva” tiitlit.
Mitteformaalne formaalsus
Weekend Max Mara ise kirjeldab oma stiili sõnapaariga „mitteformaalne formaalsus” ehk tegelikult casual selle kõige paremas võtmes. Moemärgi kollektsioone vaadates on väga lihtne aru saada, mida selle all mõeldakse. Weekend Max Mara kollektsiooni esemed kannavad alati kaasas selliseid märksõnu nagu praktilisus ja paindlikkus, sportlikkus, aga samas ka elegantne naiselikkus. Easy-chic with a casual touch, kui soovite. Ka Weekend Max Mara kollektsioonides kasutatavad materjalid kannavad edasi sama lugu, sest siit leiab ohtralt linast ja puuvilla, jahedamal hooajal kašmiiri, villa ja tviidi.
Värvilahendustegi poolest on Weekend Max Mara tänaseks leidnud oma signatuur-kombinatsioonid. Moemärgi lojaalsed austajad võivad olla kindlad, et ei möödu hooaegagi, mil kollektsioonist ei vaataks vastu sellised maalähedased toonid nagu meresinine, khaki-roheline, beež, kreemja alatooniga valge. Kuid loomulikult meeldib sellele kaubamärgile ka üllatada ning need üllatused on tihti peidetud tikanditesse või põnevatesse detailidesse, särtsakatesse toonidesse või täiesti uutlaadi aksessuaaridesse. Võimalik, et just viimase tõttu on Weekend Max Mara leidnud endale praeguseks austajaid maailma igast nurgast. Brändil on täna kokku üle 210 esinduskaupluse, Itaaliast Jaapanini ning Kaug-Idast Ameerika Ühendriikideni.
„Väike magus saiake”
Tulles nüüd aga Weekend Max Maraga käesolevasse kevadsuvisesse hooaega, siis meeldivate üllatuste lainel ka jätkame. Nimelt on Weekend Max Mara loonud tänavuseks hooajaks oma austajatele midagi vägagi moe- ja samas ka maitsemeeli paitavat. Viimast ehk natuke kujundlikult, aga kohe selgitame sedagi.
Sõna pasticcino tähistab itaalia keeles väikest küpsetist ning sellist nime – The Pasticcino Bag – kannab ka Weekend Max Mara tänavune hitt-toode ehk tõeline must-have käekott. Nagu erinevad Itaalia maiused, on ka Pasticcino Bag saadaval mitmes kelmikas värvitoonis, meenutades kord bon-bon kommi, kord läikiva glasuuriga ekleerikest.
Kelmikas on see ridikül kindlasti, sest lisab kohe rõivakomplektile uue hingamise ning on ideaalne kaaslane, mida haarata kaasa spontaansele nädalavahetusepidustusele, leidku see siis aset linnaklubis või tähistaeva all rannas. Lisaks on Pasticcino Bag saadaval mitmes suuruses, mis tähendab, et kord võib selle funktsiooniks olla retromõjutustega mündikott, kord naiselik meigikott, ja kord peita endas kas või tervet pudelit prosecco’t! Sest olgem ausad, tegemist on ikkagi itaallasega ja Max Mara naine ei või kuidagi teada, milliseid üllatusi võib üks sume nädalavahetuse õhtu endaga kaasa tuua …
Olgu ka lisatud, et 5. aprillil toimub Weekend Max Mara esinduskaupluses kevadine moeüritus, kuhu on oodatud kõik Weekend Max Mara senised ja miks mitte ka uued austajad. Üritus algab kell 18.00.
Weekend Max Mara ainuke esinduspood Eestis asub Tallinna vanalinnas, aadressil Harju 6. Uuri lisa Weekend Max Mara kodulehelt aadressil weekendmaxmara.com.
*Artikkel on valminud koostöös Weekend Max Mara esinduskauplusega Eestis (Harju 6, Tallinn).
Hispaania kiirmoebränd teatas kaheaastasest loomingulisest koostööst Gallianoga, kelle ülesandeks saab brändi arhiivi “ümberkirjutamine” hooajaliste kollektsioonide kaudu. Esimene tulemus peaks poodidesse jõudma juba 2026. aasta septembris.
Galliano nimi ei vaja moemaailmas pikemat sissejuhatust. Diori-aastatel, 1997. kuni 2011. aastani, kujunes temast üks oma põlvkonna mõjukamaid loojaid. Hiljem jätkas ta Maison Margielas, kuni lahkus sealt 2024. aastal.
Just seetõttu mõjub koostöö Zaraga korraga nii ootamatu kui ka veidi vastuoluline. Ühelt poolt on huvitav näha, mida teeb autor, kelle tugevus on alati olnud kontseptsioon, dekonstruktsioon ja karakter, formaadis, mis eeldab mastaapi, kiirust ja taskukohast kättesaadavust. Teisalt tekitab küsimusi see, kuidas Galliano maailm üleüldse kiirmoe loogikasse mahub — isegi siis, kui pressitekst räägib “arhiivide ümbermõtestamisest” ja loomingulisest jätkusuutlikkusest.
Galliano ise on koostöö suhtes ootusrikas. “Olen väga elevil, sest see ei ole midagi, mida ma oleksin varem teinud. Selles on uudsust, põnevust ja protsessi ennast. Isegi oma tiimile pean ma iga päev meelde tuletama: ei, see ei ole see ega too. Me kirjutame seda lugu uuesti. See on olnud väga lõbus ning mulle tundub, et just praegu on see väga positiivne asi, mida teha — ja loomingulisest vaatenurgast ka tõeliselt jätkusuutlik.”
Zara on viimastel aastatel teinud ridamisi nimekaid koostöid, kuid Galliano lisab sellesse ritta kaalu, mida naljalt ei dubleeri. Portaili ettevaatliku optimismiga võib öelda: pöialt hoiame. Mitte tingimata Zara pärast, vaid selleks, et Galliano suudaks ka siin teha midagi enamat kui järjekordse suure nimega kapselkollektsiooni.
Gabrielle Chaneli kunagine mõte naisest kui päeval röövikust ja õhtul liblikast sai mõned päevad tagasi esitletud kollektsioonis uue elu. Blazy looming liikus praktilisest ja maapealsest kerguse, helgi ja peaaegu ebareaalse õhtuse väljenduseni. Nii sündis tervik, kus CHANELi igapäevane funktsionaalsus ja majale omane fantaasia püsisid haruldaselt heas tasakaalus.
Keskmes oli loomulikult kostüüm, kuid mitte museaalina. Blazy tõi selle tänasesse päeva pehmema hoiaku, nihutatud proportsioonide ja ootamatute materjalikoosluste kaudu: soonikkoed, siidtrikotaaž, bouclé-tviid, helmestatud pinnad ning isegi sillerdavad efektid muutsid tuttava CHANELi silueti liikuvaks, kergemaks ja elusamaks. Arvustusteski on peamiselt esile toodud just seda, kuidas kunagine rangus on asendunud vaba kihilisuse, lahtinööbitud hoiakute ja peaaegu iseenesestmõistetava elegantsiga.
Eriliselt mõjus ka kollektsiooni värvi- ja valguskeel. Pärlmutterjad pinnad, lillelised detailid, sulgjad aktsendid ja muljetavaldavad töövõtted tõid lavale rõõmu, mida CHANELis ei serveeritud efekti pärast, vaid väga teadliku meeleoluna. See oli luksus, mis ei tundunud kinnine ega kauge, vaid kandmiskõlbulik ja tänapäevane. Ka välismeedia luges kollektsioonist välja selge märgi: pärast tugevat debüüti on Blazy nüüd hakanud maja sees päriselt ehitama omaenda CHANELit.
Kõige veenvam ongi ehk see, et Blazy CHANEL ei mõju nostalgilise kummardusena, vaid majana, mis liigub edasi. Vähem tolmu, rohkem elu. Vähem sundi, rohkem sära. Ja praegu näib tõesti, et CHANEL läheb aina paremaks ja paremaks.
Võta hetl ka tutvu kollektsiooniga allolevas videos!
