See oli südasuvi, mil Dior andis teada, et Rihanna on see, kellest saab ikoonilise parfüümi J’Adore järgmine esindusnägu. Tänaseks on valminud ka kampaania ametlik video, mis on täpselt nii kuldne, kui oodata võiks.

Fotograaf Steven Klein jäädvustas Rihanna ei mujal kui Prantsusmaal, Versailles’ peeglisaalis. Rihanna kehastab videos kuldse tunni ilu, olles riietatud pealaest jalatallani kulda — tema meekarva juustest litrilise kleidi ja pärlitega kaelakeeni. Kuldne värvigamma viitab loomulikult inspiratsioonile, mis peitub J’Adore lõhna ja selle parfüümipudeli taga. “Your dreams – make them real,” kõlavad videos Rihanna sõnad, taustaks loomulikult tema enda muusika, pala “Love On The Brain” tema 2016. aasta albumilt Anti.

“Being the new face of J’Adore is both an honor and a mission,” ütles Rihanna, kes on ühtlasi esimene mustanahaline naine, kes on valitud sellesse rolli. “This scent that I have known and loved for so long means so much to women. I am especially looking forward to joining this adventure and contributing to it through my world, my story, my roots, as well as my creativity and my own femininity.”

25 aastat tagasi – 1999. aastal – lansseeritud J’Adore sai menukiks kohe, kui see parfüümilettidele jõudis, ja tänaseks on sellest saanud tõeline klassika. Selle pirni, magnoolia, muskuse ja põldmuraka segu on meisterlikult loodud kombinatsioon rikkalikest ja magusatest nootidest, millesse on võimatu mitte armuda.

Taani moebränd GANNI ja Kanada spordirõivaste tootja lululemon on ühendanud jõud, et tuua spordirõivastesse veidi Kopenhaagenile omast mängulisust. 22 esemest koosnev koostöökollektsioon ammutab inspiratsiooni 1980. aastate tantsufilmidest ning uurib moe, liikumise ja eneseväljenduse kokkupuutepunkte.

Kollektsioon ise ühendab lululemoni tehnilised materjalid ja funktsionaalsed lõiked GANNI äratuntava disainikeelega. Spordirõivastele annavad uue ilme leopardimustrid, kontrastsed värvikombinatsioonid ja volangid. Lisaks lululemoni tuntud Define Jacketi jakile leiab valikust tantsumaailmast inspireeritud sääresoojendajaid, booleroid ja peapaelu. Tulemuseks on rõivad, mille kasutusvõimalused – GANNIle omaselt – ei piirdu üksnes treeningsaaliga.

Koostööga kaasneva „Joy Is A Power Move” kampaania keskmes on näitleja Jennifer Beals ja laulja-tantsija METTE. Tantsustuudios üles võetud kampaaniafilm viitab 1980. aastate tantsukultuurile, käsitledes liikumist eelkõige isikliku väljendusviisina.

Brändide sõnul peegeldab GANNI ja lululemoni koostöö ühtlasi spordi- ja igapäevarõivaste vaheliste piiride jätkuvat hägustumist. Kollektsioon jõuab müügile 15. oktoobril mõlema brändi veebipoodides.

Juulis teatas CHANEL, et moemaja uue Coco Mademoiselle Crush Absolu parfüümi saadikuks saab Grammy nominatsiooniga laulja ja laulukirjutaja Gracie Abrams. Nüüd jõuab koostöö järgmise peatükini: ilmavalgust on näinud esimene Abramsiga valminud kampaaniafilm.

26-aastane Abrams kuulub oma põlvkonna tähelepanuväärsemate uute muusikute hulka, kelle loomingut iseloomustavad intiimne jutustamisviis ja vahetu ausus. CHANEL näeb temas aga midagi enamat kui hetke üht nõutumat artisti. Moemaja seob Abramsi Gabrielle Chaneli pärandiga eelkõige suhtumise kaudu: mõlema puhul tõstetakse esile iseseisvust, vabaduseiha, instinktiivset elegantsi ning soovi liikuda oma rada mööda. CHANELi sõnul teevad just Abramsi loomulik elegants ja isikupärane loomingulisus temast Coco Mademoiselle’i sobiva kehastuse.

„Gracie kehastab loomulikult CHANELi vaimu,” sõnab moemaja parfüümi- ja ilusuuna globaalsete loovressursside juht Thomas du Pré de Saint Maur. Tema sõnul ei seisne Abramsi ja Gabrielle Chaneli sarnasus niivõrd siluetis kui hoiakus: julguses ilmuda sinna, kus teda ei oodata, olla pidevas liikumises ja kujundada ise oma teekond. Abrams ise on nimetanud Coco Mademoiselle’i uueks näoks saamist ebareaalseks ja suurt uhkust tekitavaks, tunnistades, et teda köidab Coco oskus jätta endast jälg kõikjale, kuhu ta läheb.

Nüüd on see mõttekaaslus saanud ka liikuva pildi: valmis on Coco Mademoiselle Crush Absolu esimene kampaaniafilm, mille lavastas Joe Wright ja mille peaosas astub üles – loomulikul – Gracie Abrams.