Möödunud nädalal tabas disainimaailma paras šokk. Põhjanaabrite kaubamärgi Iittala uus loovjuht Janni Vepsäläinen teatas, et Iittala siseneb uude ajastusse ning tugevdab brändi pühendumust kunstilistele uuendustele, disaini tipptasemele ja käsitööpärandile. Seda kõike ka täiesti uue logo ja visuaalse identiteediga.

“Iittalal on nii omapärane lugu. Näen armastatud brändi kui loomingulist universumit, mis loob ja panustab kultuuri ning kutsub oma publikut kogema ja kaasa lööma selle maailma igas puutepunktis, olgu see siis läbi põneva koostöö kunstnike ja kaubamärkidega, ürituste ja näituste, läbi oma jaemüügi- ja brändisisu või disaini kaudu meie kogukonna igapäevaelus,” alustab Janni Vepsäläinen. “Soovime tarbijale pakkuda harjumuspärasest teistsugusemaid ja ootamatumaid kogemusi tugevdades Iittala algupärast identiteeti olla tulevikku vaatav, julge ja eksperimentaalne disainibränd ning võttes samal ajal omaks kaasaegse maailma globaalse konteksti.” Ning teistsuguse ja ootamatu Iittala me kindlasti ka saime.

Uue ajastu lävel otustas Iittala, et on aeg muuta ka brändi visuaalset identiteeti. Selle raames sai tuntud kaubamärk uue logo, mille kujundas graafiline disainer Aleksi Tammi koos tüpograaf Göran Söderströmiga. Oma 140-aastase ajaloo jooksul on Iittala kasutanud mitmeid logosid, mis on peegeldanud erinevate ajastute hõngu, loomingulisi suundi ja tootmisfookuseid. Timo Sarpaneva 1956. aastal i-klaasi kollektsiooni jaoks loodud i-logo laienes aastakümnete jooksul ka teistele kollektsioonidele, kuniks see kuulus punane i-täht võeti kasutusele Iittala logona. Värske logo inspiratsiooniks ongi just Iittala vanemad logod, eriti 1892. aasta oma. Logo ühendatud T-tähed moodustavad ligatuuri, mille juured ulatuvad Iittala ajalukku ning asutamisaasta 1881 kasutamine teeb kummarduse kaubamärgi rikkalikule ajaloole ja klaasivalmistamise traditsioonidele. Uus logo keskendub esteetilise tasakaalu saavutamiseks A-tähele, mida hakatakse kasutama erinevates kontekstides ja materjalides, sealhulgas tootemärgistuses. Seega, paraku, kaovad järk järgult toodetelt i-tähega kleebised. Miks aga kollane? “Logo erkkollane taustavärv on inspireeritud kuumalt helendavast sulaklaasist,” selgitasid selle loojad.

Olgu lisatud, et Iittala uus ajastu laieneb ka jaekaubandusse: esimesena läbib muutuse Iittala esinduskauplus Helsingis ning seejärel kõik teised müügikohad.

Kes on Janni Vepsäläinen?

Janni Vepsäläinen nimetati Iittala loovjuhiks 2023. aastal. Sellest ajast alates on ta suunanud kaubamärki uude ja julgesse ajastusse. Oma bakalaureusekraadi omandas Vepsäläinen Lahti Ülikoolis ja magistrikraadi Londoni Kuninglikus Kunstide Akadeemias. Varasemalt on ta töötanud selliste tuntud brändidega nagu JW Anderson, Givenchy, Alexander McQueen, Simone Rocha ja The Row. Enne Iittala loovjuhi rolli ja kodumaale naasmist töötas ta Londonis JW Andersoni kudumite vanemdisainerina.

Vepsäläinen on pälvinud mitmeid auhindu, sealhulgas Loro Piana auhinna aasta parima kudumikollektsiooni eest ja tunnustuse Ameerika moedisainerite nõukogult. Naise looming on olnud osa ka Londoni moe- ja tekstiilimuuseumi näitusest “Knitwear Chanel to Westwood”. Tema viimane tunnustus tuli Londoni Victoria ja Alberti muuseumist, kus esitleti tema JW Andersoni kardigani. Harry Stylesi seljas olnud kardiganist sai pandeemia ajal sensatsioon, mis inspireeris tuhandeid inimesi ka enda versiooni kuulsast kardiganist kuduma.

Täna tegutseb Helsingis resideeruv Vepsäläinen oma ateljees Fiskarsi Grupi peakontoris Keilaniemis ning ka Iittala külas asuvas klaasitehases.

Kui päevad jäävad lühemaks ja õhtud venivad pikemaks, veedame üha rohkem aega kodus. See on hea hetk vaadata oma interjööri värske pilguga. Kas kodu võiks vajada veidi rohkem värvi, pehmust või hoopis mõnd ootamatut detaili?

Talve sisustuses on oma koht sügavatel värvitoonidel, rikkalikel mustritel ja mängulistel kooslustel. Šokolaadipruun, burgundia ja petroolsinine on toonid, mis mõjuvad elegantselt ka aastate pärast. Lisa juurde veidi nostalgiat, põnevaid tekstuure ja isikupärane tapeet ning kodu saab hoopis uue ilme. Siin on 5 sisustusideed, millele kahe käega alla kirjutame.

1. Burgundia – sügav, soe ja ajatult elegantne

Burgundiapunane, küpsete kirsside punane ja ploomilillad varjundid on sel hooajal sisustajate suured lemmikud. Need värvid toovad interjööri sügavust ning mõjuvad eriti kaunilt pehmes õhtuvalguses. Kombineeri veinipunast kreemjate toonide, tumeda puidu või õrna puudriroosaga. Kui soovid veidi ootamatumat kooslust, lisa pisut võikollast või messingist detaile.

2. Soe šokolaad, kohv ja karamell 

Nagu rõivamoes on ka sisustuses pruun taas aukohal. Mõtle tumedale šokolaadile, vahusele cappuccino‘le, karamellile ja kaneelile. Need looduslähedased toonid loovad mõnusa tausta nii modernsele kui ka klassikalisele mööblile. Eriti huvitavalt mõjuvad pruunid toonid suuremõõtmeliste abstraktsete mustrite, voolavate joonte ja pehmete värviüleminekutega tapeetidel. Lisa naturaalset puitu, linaseid kangaid ja heledat keraamikat, et tulemus jääks õhuline.

3. Natuke draamat ja vimkat!

Kes ütles, et kodu peab olema tagasihoidlik? Pealegi, just pimedam aastaaeg on hea võimalus tuua interjööri veidi fantaasiat. Lopsakad lillemustrid, eksootilised linnud, romantilised ornamendid ja nostalgilised motiivid annavad ootamatut efekti ja iseloomu.

4. Petrool – on see sinine või roheline?

Kas värvipaleti üks huvitavamaid toone petrol on rohkem sinine või roheline? No võib vaielda! Kindel on see, et sügav sinakasroheline toon meenutab hämarat metsa, tumedat merd ja talviseid õhtuid. See on värv, millel on tugev iseloom, kuid mõjub samal ajal rahustavalt. Muide, taoliste tumedamate toonide puhul tasub pöörata tähelepanu ka valgustusele. Mitmest erinevast valgusallikast – põrandalambist, seinavalgustist ja väikesest laualambist – on talveõhtutel rohkem kasu kui ühest tugevast laevalgustist.

5. Ja üleüldse, kes ütles, et kõik peab omavahel sobima?

Kõige põnevamates kodudes leidub alati midagi ootamatut. Mõni detail, mis esmapilgul tundub veidi pöörane, kuid annab kogu ruumile iseloomu. Olgu selleks retromustriga tapeet, kirsipunane tugitool, tapeeditud lagi või lilleline sein kõrvuti moodsa minimalistliku mööbliga. Julge mängida erinevate ajastute, värvide ja mustritega. Näiteks võib klassikaline lillemuster mõjuda värskelt koos moodsa disainvalgustiga, nostalgiline triibutapeet aga üllatavalt hästi koos skulpturaalse mööbliga. Ka väike esik või külaliste tualettruum võib olla kodu kõige meeldejäävam paik.

Kodu, mis rõõmustab igal aastaajal

Baubauwalli tapeedikollektsioonidest leiab nii sügavaid ja rahulikke värvikooslusi kui ka julgeid, mängulisi disaine. Vali välja oma lemmik, leia talle kodus õige koht ja lase seintel rääkida oma lugu. Sest kui õues on pime, võiks kodus olla eriti mõnus!

Tutvu Baubauwalli tapeedikollektsioonidega galeriis ning baubauwall.com! 

Mis juhtub, kui kokku saavad kaks Portaili kauaaegset lemmikut – Rootsi parfüümimaja Byredo ja Soome klaasikunsti suurkuju Iittala? Tulemuseks on LJUS, valguse, lõhna ja klaasi koosmõjust rääkiv kollektsioon, mis muudab argised rituaalid väikesteks esteetilisteks elamusteks.

Põhjamaade muutlikust valgusest inspireeritud koostöö ühendab Iittala enam kui sajandipikkuse klaasivalmistamise traditsiooni Byredo oskusega pakkuda lõhnade kaudu emotsioone. Kollektsiooni keskmes on tuli, mille valgus äratab ellu klaasi lainelised pinnad, murdub läbi tahuliste vormide ning muudab esemed pidevalt teisenevateks skulptuurideks.

Kollektsioon LJUS, mis tähendab rootsi keeles valgust, koosneb viiest esemest: küünlaalusest, küünlakaunistusest, valgust murdvast klaasobjektist, viirukihoidjast ja lõhnadifuuseri anumast. Kõik esemed valmivad käsitööna Iittala ajaloolises klaasivabrikus Soomes, mistõttu on igaühel oma väikesed eripärad.

„Kui Iittala klaas kohtub Byredo tulega, sünnib uus valgus – ürgne, vaoshoitud ja sügavalt inimlik,” kirjeldab koostööd Iittala loovjuht Janni Vepsäläinen.

Tutvu Iittala ja Byredo ühiskollektsiooniga galeriis ning Iittala veebipoes iittala.com!