Eesti pesuturul helisevad uued noodid, sest täna avas oma virtuaalse poe uksed uus Eesti pesubränd Naíya Lingerie. Naíya Lingerie on midagi enamat kui “lihtsalt järjekordne” pesubränd. Nad on valinud oma sihtgrupiks just väiksema büstiga naised soovides pakkuda neile naiselikku, elegantset ja sealjuures mugavat pesu.

“Oleme ümber mõtestanud ja disaininud nii rinnahoidjate suuruste kontseptsiooni kui ka lõikelised lahendused, et pakkuda naistele ülimat mugavust ja parimat istuvust,” jagab brändi asutaja Merle Leemet, kelle nimi on paljudele tuttav armastatud Eesti lastebrändi Breden Kids kaasasutajana. “Naíya eesmärgiks on täita täna turul olev tühimik, pakkudes sensuaalset pesu väiksema büstiga naistele.”

Naíya missiooniks on inspireerida naisi nende eneseleidmise teel – näidates neile muuhulgas uut võimalikkust läbi hästiistuva ning samaaegselt ka sensuaalse pesu. Naíya tootevalikusse kuuluvad rinnahoidjad, mis on disainitud vastama AA-B korvi unikaalsetele vajadustele. Kõik tooted on valmistatud kõrgekvaliteedilistest materjalidest, tagades nii vastupidavuse kui ka mugavuse. “Meile on väga oluline jätkusuutlikkus, kvaliteet ja vastutustundlik tootmine,” sõnab Merle. “Seetõttu oleme otsustanud toimida ettetellimise põhimõttel, et kasutada materjale säästlikkumalt ning vältida ületootmist.”

Merle lisab, et väikese büstiga naised on pidanud leppima ebamugavate ja pigem sportlike mudelitega. “Naíya tahab pakkuda väiksema rinnaga naistele kogemust, mida täna kaubandusest nii hõlpsasti ei leia – võimalust kanda naiselikku ja sensuaalset ning mis peamine, mugavat pesu,” ütleb Merle. “Minu jaoks on ilusa ja naiseliku pesu kandmine väga oluline igapäevane enesehoolitsuse rituaal ja meeldetuletus. See on nagu armastuslugu iseendaga, mis muudab iga argipäeva meeldejäävaks.”

Naíya Lingerie esimesed tooted leiad e-poest www.naiyalingerie.com.

Kodumaine kudumibränd Woolish on teatanud, et sel sügisel ei jõua nende valikusse enam uusi kampsuneid. Brändi sõnul on tegemist otsusega, mille taga on kahe aasta pikkune aus analüüs sellest, mida tähendab väikese disainibrändi jätkusuutlik toimimine tänases majanduskeskkonnas.

Oma pöördumises tõdeb Woolish, et kvaliteetse kudumi valmistamine eeldab häid materjale, hoolikat tootmist ja õiglast hinnastust. Paratamatult tähendab see ka kõrgemat lõpphinda – taset, kus paljude tarbijate ostuotsus muutub keerulisemaks ning rahvusvahelisel turul tuleb konkureerida kümnete väljakujunenud kudumibrändidega. Nagu nad ise ütlevad, ei piisa sellises olukorras alati enam ainult heast tootest ja tugevast loost.

Kuigi kampsunid on olnud Woolishi identiteedi keskmes alates brändi loomisest, otsustati neist loobuda just selleks, et ettevõte saaks jätkata. Edaspidi suunatakse kogu fookus aksessuaaridele, mille kaudu nähakse võimalust brändi järgmisele etapile.

Woolishi teadaanne peegeldab laiemat väljakutset, millega seisavad silmitsi paljud sõltumatud moebrändid. Nähtavus sotsiaalmeedias või tugev esteetiline identiteet ei pruugi tähendada majanduslikult jätkusuutlikku äri, eriti ajal, mil tootmiskulud kasvavad ning tarbijate ostukäitumine on muutunud ettevaatlikumaks.

Neile, kes on Woolishi kampsunit juba pikemat aega kaalunud, jääb tänavune kollektsioon ühtlasi viimaseks. Kui olemasolevad mudelid läbi müüakse, uusi enam tootmisse ei lähe.

Kodumaine moemärk B.MOR Studio esitles Estonian Fashion Festivalil Antoniuse moeetenduse raames uut kollektsiooni “ROM.B”, mis jätkab eelmise aasta kollektsiooni “ITTAI” lugu.

Kui “ITTAI” sündis perekondlikust rõivaarhiivist ning keskendus meeste särkidele ja kandjaga kohanduvatele seelikutele, siis “ROM.B” liigub samm edasi. Seekord võttis bränd ette klassikalised meeste pintsakud, püksid ja ülikonnad, mis jäid alles pärast B.MOR Studio disaineri Anna Chirkova perekonnale kuulunud meeste rõivapoe sulgemist.

“Kollektsioonis muutuvad meeste püksid kleitideks, pintsakud bomber-jakkideks ning ranged ülikonnad saavad uue vormi pitsi, sidumisdetailide ja pehmemate siluettide kaudu,” tutvustab Anna, lisades, et tema jaoks on väga põnev jätkata tööd olemasoleva materjaliga, otsides viise, kuidas rõivas saaks muutuda koos kandjaga ning saada uue tähenduse tänapäevases garderoobis.

Kollektsioon “ROM.B” tõi lavale ka brändi nägemuse kaasaegsest pidulikust rõivastusest – pitsist sidumisdetailidega püksid, transformeeruvad siluetid ning disaineri enda pulmakleit, mille kangas loodi käsitsi meriinovillast, kolmest eri tüüpi siidist ning banaanist (!), roosist ja pärlist valmistatud ökoviskoosist.

Nagu ikka, esitles rõivaste kõrval B.MOR Studio ka statement-aksessuaare: kontsaga käekotte ning telefonitoruga kotte, mis toovad kollektsiooni meeldiva annuse mängulisust tuttavate esemete uue tähendusega.

Kollektsiooni “ROM.B” esimesed esemed jõuavad peagi B.MOR Studio veebipoodi ning neid saab proovida brändi showroom’is eelneval kokkuleppel.

Tutvu kollektsiooniga, mille on jäädvustanud Portaili lugejatele tuttav fotograaf Marianna Gunja, galeriis!