Roheline mõtteviis, jätkusuutlik tarbimine, järelturul müümine ja ostlemine on märksõnad, millega saab kirjeldada eestlaste tarbimisharjumusi lõppeval aastal. Seda ilmestab ka kodumaise ostu-müügiplatvormi Yaga statistika, mille kaudu saadeti ainuüksi 2023. aastal uuele ringile rohkem kui pool miljonit toodet – mida on kaks korda rohkem kui aastal 2022.  

Millega enim kaubeldakse?

Suurima osa ligi kolmest miljonist aasta jooksul Yagasse müügile lisatud kuulutusest moodustasid naiste- ja lasteriided. Populaarseimateks kodumaisteks kaubamärkideks osutusid järelturul ostlejate seas Breden, Lenne, Ivo Nikkolo ja Monton. Nagu enamus toodete puhul, võib ka antud kaubamärkide esemeid järelturult leida rohkem kui 50% jaehinnast soodsamalt – kui näiteks uue Bredeni tuukrimütsi eest tuleb välja käia umbes 40 eurot, siis teiselt ringilt võib uueväärses seisukorras mütsi soetada 15 euro eest. Kuigi kodumaised brändid on armastatud, siis üleüldistes mahtudes teevad võidukäiku siiski rahvusvahelised kaubamärgid – selle aasta TOP 5 müüduimat brändi Yagas olid Nike, H&M, Zara, Lindex ja Tommy Hilfiger.

Ettevõtted proovivad ringmajandusega sammu pidada

Tarbimisharjumuste muutmisele aitavad kaasa ka ettevõtted ise – novembris sai alguse Ivo Nikkolo ja Yaga koostöö, mille raames julgustab kodumaine rõivabränd kasutatud Ivo Nikkolo tooteid Yagas teisele ringile saatma, teenides seejärel sooduskoodi uue toote ostuks. Sarnasel mudelil loodi suve alguses Eesti suurima raamatupoodide keti Apolloga raamaturingluse kampaania, mille kaudu suunati raamatute eluiga platvormil pikendama. Mõlema koostöö puhul tõi ühine sõnum ka tulemusi – raamatute kategooria kuulutuste maht kasvas koostööle eelneva perioodiga võrreldes 17% ning Ivo Nikkolo müügikuulutuste arv tegi lausa kolmekordse kasvu.

Teiselt ringilt ostlemine on uus normaalsus

Teisel ringil šoppajate kasvu tunnistab ka Yaga turundusjuht Anette Apri: “Numbrid kinnitavad seda, mida kuuleme inimestega vesteldes üha enam: järelturult šoppamine on saanud uueks normaalsuseks ning tihtipeale on see esimene koht, kuhu uue toote otsinguil pöördutakse. Samuti näitab rahvusvaheline statistika, et juba ostuotsustel peetakse silmas toote potentsiaalset väärtust järelturul ning üha kasvavad müügikuulutuste mahud on selle trendi kinnitajaks ka Eestis.”

Ameerika rõivabränd GAP avab oktoobri keskel oma esimese kaupluse Eestis. Ülemiste keskusesse kavandatav pood on ühtlasi brändi esimene esindus Baltikumis ja Skandinaavias. Samal ajal alustab tegevust ka GAPi Eesti e-pood.

Äripäeva teatel toovad GAPi Eesti turule perekond Polli ettevõte Tristafan ja rahvusvaheliste rõivabrändide maaletooja Brandgate Group, kelle ühine ettevõte Iconic Brands Nordic hakkab vastutama brändi jae-, hulgi- ja digimüügi arendamise eest Põhja- ja Baltimaades.

1969. aastal San Franciscos asutatud GAP on üks Ameerika tuntumaid rõivabrände, mille identiteeti on aastakümneid kujundanud teksarõivad, lihtsad T-särgid ja vabaajarõivaste klassika. Brändi laienemine Eestisse on osa ettevõtte laiemast strateegiast tugevdada oma kohalolu Euroopas.

Iconic Brands Nordicu tegevjuhi Kristjan Rajando sõnul usub ettevõte, et GAPi lihtne ja äratuntav stiil ning ajatud garderoobi põhiesemed leiavad Eesti tarbijate seas oma koha.

GAPi saabumine lisab Eesti moekaubandusse järjekordse rahvusvahelise tegija. Ajal, mil moetööstuses räägitakse üha enam teadlikust tarbimisest ja rõivaste pikaealisusest, jääb näha, kuidas leiab Ameerika vabaajarõivaste klassika oma koha siinsel turul.

Mõnikord viib kasvamine tagasi algusesse – lihtsalt veidi suurema pinna ja uue hingamisega. Eesti moebränd KÄT on kolinud tagasi Telliskivi Loomelinnakusse, kus on nüüd avatud brändi uus stuudio ja showroom.

Tagasitulek on moemärgi jaoks omamoodi ringi täitumine, sest just Telliskivist sai bränd kunagi alguse. „Kuna bränd on kasvamas, vajasime loomingulisemat ja suuremat pinda. Mul on eriti hea meel tulla tagasi Telliskivisse, kus KÄT kunagi alguse sai,“ ütleb brändi asutaja ja disainer Kätlin Kikkas. Uut stuudiot kirjeldab ta värske hingamisega ruumina, kus mõistagi ei puudu ka KÄTile omased värvilised detailid.

Värv ja teatav mängulisus on KÄTi loomingut saatnud laiemaltki. Brändi käekirjas kohtuvad argine mugavus ja pidulikum elegants, tänavamoest laenatud pingevabad lõiked ning luksuslikumad materjalid. Pehme velvet, romantilised lillemotiivid ja palett mahedast roosast erksa lillani annavad üsna hästi edasi KÄTi suhtumist riietumisse: reegleid võib tunda, aga neid ei pea alati liiga tõsiselt võtma.

KÄT ootab külalisi aadressil Telliskivi 60A/5 teisipäevast reedeni kell 11–18 ning laupäeviti kell 11–15.