Tartu Kaubamaja tänavune jõulukampaania lähtub mõttest „Kingi pigem vähe, aga vali kink hästi“. Kampaanianägudeks on kaksikud Kaisa ja Triinu, kes on muuhulgas kõndinud ka Gucci moeetendusel.

„Kuigi pühad ja kingituste tegemine käivad justkui käsikäes, on jõulud ennekõike aeg lähedastega koosolemiseks. Lähedaste meeles pidamiseks ei pea kuuse all olema suuri kingihunnikuid, piisab ka väikesest, ent hoolega läbimõeldud kingist. Minu jaoks on oluline, et lisaks hästi valitud kingituse mõttele kannaks kampaania edasi olulisi väärtusi, nagu perekond ja ühiselt veedetud aeg. Seepärast on kampaanianägudeks kaksikutest õed Kaisa ja Triinu, kes kõndisid ka Gucci 2022. aasta sügisel toimunud Twinsburgi show‘l,“ selgitab Tartu Kaubamaja turunduse projektijuht Hebe Paas.

Loovagentuuri Tank loovjuht Villem Valme lisab, et jõulukampaania on omamoodi jätk Tartu Kaubamaja sügisesele imagokampaaniale, mille sõnum oli: „Vali pigem harva, aga vali hästi“. „Jõulude eel võiks seda parafraseerida nii: “Kingi pigem vähe, aga vali kink hästi”. Me ei ütle seda küll nii otsesõnu välja, aga visuaalne idee seda allteksti kannab. Selle asemel, et näidata kingipakkide hunnikut jõulukuuse all, on vaid üks kingitus ja kaks inimest, sealjuures oleme jätnud vaatajale vaba tõlgendusruumi, kas see kingitus on neile kahepeale või on neist üks kingi saaja, teine andja,“ räägib Valme.

Fotograaf Lilian Merila aga laiendab mõtet veelgi. „Lapsena oli jõulude eel üks kindel suur soov ja seda sai täita just ühe õige kingiga, mitte hunniku suvalistega. Palju valet asja ei täida õige asja kohta,“ arutleb Merila.

Paas võtab kokku, et läbimõeldud kingituste tegemine valmistab rõõmu nii nende tegijale kui ka saajale. „Usun, et see on mõte, millest võiks lähtuda aastaringselt, mitte vaid jõulude eel. Läbimõeldud kingitus, mis kestab kaua – ükskõik kui suur või väike see on – toob kordades rohkem rõõmu kui suur kingihunnik asjadega, mida tegelikult vaja ei ole,“ sõnab ta.

Tartu Kaubamaja jõulukampaania valmis koostöös loovagentuuriga Tank.

Disainerkleitide laenutusplatvorm Rentalier on avanud oma esimese pop-up showroom’i Tartus. Kvartali keskuse teisel korrusel tegutsev ajutine esindus toob Lõuna-Eesti moesõpradele lähemale valiku rahvusvahelisi brände, mida seni on saanud avastada eelkõige veebis või pealinna kaudu.

Laenutusplatvormi Rentalier Tartu showroom toob Lõuna-Eesti moesõpradeni armastatud rahvusvahelised brändid nagu Roberta Einer, Odd Muse, Solace London, House of CB ja paljud teised. Valikust leiab pidulikke ja trendikaid rõivaid erinevateks sündmusteks – olgu selleks lõpetamine, pulm, sünnipäev või lihtsalt meeldejääv õhtu sõpradega.

Rentalieri üks olulisemaid lähtekohti on teadlikum moekultuur. Disainerrõivaste laenutamine pakub alternatiivi kiirmoele ja ühekordsele tarbimisloogikale, mis on eriti visa tekkima just pidulike sündmuste ümber. Laenutusmudel võimaldab kanda kvaliteetseid rõivaid paindlikumalt, vähendades samal ajal impulssostude hulka ning andes esemetele pikema ja sisukama kasutusringi.

Tartu pop-up showroom lisab sellele ideele ka füüsilise mõõtme: rõivaid saab kohapeal vaadata, katsuda ja proovida. See on oluline eriti siis, kui tegu on piduliku riietusega, mille puhul istuvus, materjal ja liikumine loevad sageli rohkem kui ükski veebipoe foto lubada suudab.

Laenutusplatvormi Rentalier pop-up showroom on avatud Kvartali keskuse teisel korrusel esmaspäeviti, kolmapäeviti ja reedeti kell 11.00–18.00. 

Kuigi kalender hoiab meid veel kevades, on moes alati lubatud vaadata veidi ettepoole. By Malene Birger kutsub oma 2026. aasta sügistalvise kollektsiooniga just sellesse mõnusasse vahepealsusesse: aega, mil õhk muutub juba jahedamaks, kihid teadlikumaks ja riietumine taas natuke pidulikumaks argiseks rituaaliks.

Taani moemärgi sügisel müügile jõudev kollektsioon toetub valiku ja isikliku stiili ideele. See ei kummarda hooletut “viskasin lihtsalt midagi selga” esteetikat, vaid väärtustab aega, kavatsust ja riietumise komponeerimist. Inspiratsiooniallikaks on Milano sciura – see enesekindel, veidi üle võlli, ent alati laitmatult läbimõeldud daam, kelle garderoobis ei ole juhuslikkust, ainult head otsused.

Kollektsioonis saavad suurima tähelepanu ülerõivad ja imekaunis rätsepatöö. Magdalena, Madera, Hally ja Adeline mantlid loovad sügisele tugeva silueti, samal ajal kui shearling, soe vill, bouclé, kašmiir ja seemisnahk lisavad materjalidesse seda vaikset luksust, mida By Malene Birger on viimastel aastatel eriti täpselt tabanud. Hallid toonid, ruuduline flanell ja teddy-pruun ei räägi siin nostalgiast, vaid ehitavad garderoobi, mis võiks toimida ka mitu hooaega hiljem.

Kollektsioonist leiab ka läbikumavaid kihte, narmalisi ääri, põletatud oranži Tai siidi ja pehmelt arhitektuurseid vorme. Kudumid varieeruvad jakivillast kašmiirini, aksessuaarides naasevad Lucile, Lulle ja Lullie kotid ning Vera seeria täieneb luksusliku telefoniümbrise, rahakoti ja huulepulga hoidja kujul.

Tutvu By Malene Birgeri sügiskollektsiooniga Portaili galeriis!