Foto: E.M.A Model Management
„Kuigi pühad ja kingituste tegemine käivad justkui käsikäes, on jõulud ennekõike aeg lähedastega koosolemiseks. Lähedaste meeles pidamiseks ei pea kuuse all olema suuri kingihunnikuid, piisab ka väikesest, ent hoolega läbimõeldud kingist. Minu jaoks on oluline, et lisaks hästi valitud kingituse mõttele kannaks kampaania edasi olulisi väärtusi, nagu perekond ja ühiselt veedetud aeg. Seepärast on kampaanianägudeks kaksikutest õed Kaisa ja Triinu, kes kõndisid ka Gucci 2022. aasta sügisel toimunud Twinsburgi show‘l,“ selgitab Tartu Kaubamaja turunduse projektijuht Hebe Paas.
Loovagentuuri Tank loovjuht Villem Valme lisab, et jõulukampaania on omamoodi jätk Tartu Kaubamaja sügisesele imagokampaaniale, mille sõnum oli: „Vali pigem harva, aga vali hästi“. „Jõulude eel võiks seda parafraseerida nii: “Kingi pigem vähe, aga vali kink hästi”. Me ei ütle seda küll nii otsesõnu välja, aga visuaalne idee seda allteksti kannab. Selle asemel, et näidata kingipakkide hunnikut jõulukuuse all, on vaid üks kingitus ja kaks inimest, sealjuures oleme jätnud vaatajale vaba tõlgendusruumi, kas see kingitus on neile kahepeale või on neist üks kingi saaja, teine andja,“ räägib Valme.
Fotograaf Lilian Merila aga laiendab mõtet veelgi. „Lapsena oli jõulude eel üks kindel suur soov ja seda sai täita just ühe õige kingiga, mitte hunniku suvalistega. Palju valet asja ei täida õige asja kohta,“ arutleb Merila.
Paas võtab kokku, et läbimõeldud kingituste tegemine valmistab rõõmu nii nende tegijale kui ka saajale. „Usun, et see on mõte, millest võiks lähtuda aastaringselt, mitte vaid jõulude eel. Läbimõeldud kingitus, mis kestab kaua – ükskõik kui suur või väike see on – toob kordades rohkem rõõmu kui suur kingihunnik asjadega, mida tegelikult vaja ei ole,“ sõnab ta.
Tartu Kaubamaja jõulukampaania valmis koostöös loovagentuuriga Tank.
Kollektsioon ise ühendab lululemoni tehnilised materjalid ja funktsionaalsed lõiked GANNI äratuntava disainikeelega. Spordirõivastele annavad uue ilme leopardimustrid, kontrastsed värvikombinatsioonid ja volangid. Lisaks lululemoni tuntud Define Jacketi jakile leiab valikust tantsumaailmast inspireeritud sääresoojendajaid, booleroid ja peapaelu. Tulemuseks on rõivad, mille kasutusvõimalused – GANNIle omaselt – ei piirdu üksnes treeningsaaliga.
Koostööga kaasneva „Joy Is A Power Move” kampaania keskmes on näitleja Jennifer Beals ja laulja-tantsija METTE. Tantsustuudios üles võetud kampaaniafilm viitab 1980. aastate tantsukultuurile, käsitledes liikumist eelkõige isikliku väljendusviisina.
Brändide sõnul peegeldab GANNI ja lululemoni koostöö ühtlasi spordi- ja igapäevarõivaste vaheliste piiride jätkuvat hägustumist. Kollektsioon jõuab müügile 15. oktoobril mõlema brändi veebipoodides.
Uniqlo x JW Anderson sügis/talv 2026. aasta kollektsioon ammutab inspiratsiooni akadeemilisest maailmast, teatrist ja kunstilisest eneseväljendusest. Tulemuseks on kergelt nostalgiline, ent tänapäevaselt mõjuv garderoob, milles kohtuvad Briti ülikoolilinnakute esteetika, mängulised mustrid ja mõnusalt vabad lõiked.
Uuest kollektsioonist leiab lühema lõikega avaraid jakke, pehmeid tepitud ülerõivaid, V-kaelusega kudumeid ja klassikalisi kootud veste. Tähelepanu väärivad ka asümmeetriline plisseeritud seelik ning jahedamateks ilmadeks mõeldud fliisjakk. Komplekti täiendavad mütsid, sokid ja kotid.
Nagu varasemateski koostöödes, peitub kollektsiooni võlu eelkõige selle kantavuses. Anderson ei püüa argirõivastust üleliia keeruliseks muuta, vaid lisab tuttavatele esemetele parasjagu karakterit. Ja just see on põhjus, miks Uniqlo x JW Anderson jätkuvalt meeldib.
Kollektsioon ise jõuab müügile juba 15. oktoobril.
