Tartu Kaubamaja tänavune jõulukampaania lähtub mõttest „Kingi pigem vähe, aga vali kink hästi“. Kampaanianägudeks on kaksikud Kaisa ja Triinu, kes on muuhulgas kõndinud ka Gucci moeetendusel.

„Kuigi pühad ja kingituste tegemine käivad justkui käsikäes, on jõulud ennekõike aeg lähedastega koosolemiseks. Lähedaste meeles pidamiseks ei pea kuuse all olema suuri kingihunnikuid, piisab ka väikesest, ent hoolega läbimõeldud kingist. Minu jaoks on oluline, et lisaks hästi valitud kingituse mõttele kannaks kampaania edasi olulisi väärtusi, nagu perekond ja ühiselt veedetud aeg. Seepärast on kampaanianägudeks kaksikutest õed Kaisa ja Triinu, kes kõndisid ka Gucci 2022. aasta sügisel toimunud Twinsburgi show‘l,“ selgitab Tartu Kaubamaja turunduse projektijuht Hebe Paas.

Loovagentuuri Tank loovjuht Villem Valme lisab, et jõulukampaania on omamoodi jätk Tartu Kaubamaja sügisesele imagokampaaniale, mille sõnum oli: „Vali pigem harva, aga vali hästi“. „Jõulude eel võiks seda parafraseerida nii: “Kingi pigem vähe, aga vali kink hästi”. Me ei ütle seda küll nii otsesõnu välja, aga visuaalne idee seda allteksti kannab. Selle asemel, et näidata kingipakkide hunnikut jõulukuuse all, on vaid üks kingitus ja kaks inimest, sealjuures oleme jätnud vaatajale vaba tõlgendusruumi, kas see kingitus on neile kahepeale või on neist üks kingi saaja, teine andja,“ räägib Valme.

Fotograaf Lilian Merila aga laiendab mõtet veelgi. „Lapsena oli jõulude eel üks kindel suur soov ja seda sai täita just ühe õige kingiga, mitte hunniku suvalistega. Palju valet asja ei täida õige asja kohta,“ arutleb Merila.

Paas võtab kokku, et läbimõeldud kingituste tegemine valmistab rõõmu nii nende tegijale kui ka saajale. „Usun, et see on mõte, millest võiks lähtuda aastaringselt, mitte vaid jõulude eel. Läbimõeldud kingitus, mis kestab kaua – ükskõik kui suur või väike see on – toob kordades rohkem rõõmu kui suur kingihunnik asjadega, mida tegelikult vaja ei ole,“ sõnab ta.

Tartu Kaubamaja jõulukampaania valmis koostöös loovagentuuriga Tank.

H&M Studio tänavune pühadekollektsioon ammutab inspiratsiooni 20. sajandi alguse Pariisi ooperimajadest ja uhketest salongidest, tuues peogarderoobi voogavad kangad ja teatrilavaliku enesekindluse.

Uue H&M Studio kollektsiooni värvipalett ulatub mustast ja elevandiluust šokolaadipruuni ning sügavpunaseni. Siluettides kohtuvad kehasse töödeldud ülaosad ja avarad seelikud, kõrval laiad smokingupüksid ning A-lõikeline villamantel. Pilku püüavad trikotaaži ja tafti ühendav pruun õhtukleit, avatud seljaga punane kleit ning satiindetailidega must pintsak.

Pidulikumate esemete kõrval leiab valikust ka palmikkoes kampsuni ja vööga lambanahkse jaki. Villa, naha ja satiini kooslust täiendavad üle põlve ulatuvad saapad, satiinist baleriinad ning skulpturaalsed ehted, sealhulgas luigekujulised kõrvarõngad.

Kollektsiooni disaineri Kathrin Deutschi sõnul huvitas meeskonda möödunud sajandi alguse Pariisi vaimustus vaatemängust ning vabadus katsetada silueti ja värviga. Sama mõtet kannab kollektsioon: riietumine võib olla võimalus kehastuda kellekski teiseks, et luua seeläbi omaenda väike etendus.

H&M Studio „Holiday 2026“ jõuab müügile valitud kauplustesse ja veebipoodi hm.com juba 19. novembril.

Teksad, T-särgid ja sulejoped ei ole ilmselt esimesed asjad, mis Met Galaga seoses pähe tulevad. Ometi saavad just argirõivad New Yorgi Metropolitan Museum of Arti kostüümiinstituudi 2027. aasta kevadnäituse lähtepunktiks. Pärast John Gallianole pühendatud näituse ärajäämist on muuseum valinud… märksa teistsuguse suuna.

Näitus nimega „extraORDINARY: Fashion and the Poetics of the Everyday“ uurib, kuidas disainerid muudavad argised rõivad ja pealtnäha lihtsad materjalid millekski erakordseks. Fookuses on nii garderoobi basic-esemed kui ka paber, plast ja metall, mis saavad ekstraordinaarseks tänu käsitööle, konstruktsioonile ja ehk ka disaineri vaimukusele. Muuseum lubab käsitleda ka seda, kuidas esemete väärtus kujuneb nende kasutamise ja hoidmise kaudu.

Andrew Boltoni kureeritud väljapanek koondab üle 200 teose, sealhulgas Marc Jacobsi, Calvin Kleini ja Matthieu Blazy loomingut ning moemärke nagu Burgerry, LOEWE, Moncler ja Off-White. Näituse kaks põhisuunda vaatlevad ühelt poolt argirõivaste ümbermõtestamist, teisalt lihtsate, vahel lausa ühekordseks kasutamiseks mõeldud materjalide muutumist kantavaks kunstiks.

Meenutuseks. Esialgu pidi 2027. aasta kevadnäitus nimega „John Galliano: Horizons“ keskenduma justnimelt Galliano loomingule. See plaan tõi kaasa omajagu kriitikat disaineri varasemate antisemiitlike ja rassistlike väljaütlemiste tõttu ning augusti lõpus teatasid muuseum ja Galliano ühiselt näitusest loobumisest. Bolton on rõhutanud, et uus kontseptsioon ei sündinud soovist leida lihtsalt käepärane asendus. Vogue’ile antud kommentaaris tunnistas ta, et varuplaani polnud: eesmärk oli luua sama ambitsioonikas ja kõnekas näitus, millel oleks ka relevantne.

Met Gala kontekstis tekib siia aga paratamatult omaette vastuolu. Argisuse ülistamine sündmusel, millelt oodatakse aasta kõige suurejoonelisemaid moekomplekte? Kõlab vähemalt esialgu meeldivalt paradoksaalselt.

Met Gala toimub 3. mail 2027 ja selle dress code’i pole veel avalikustatud. Näitus „extraORDINARY: Fashion and the Poetics of the Everyday“ on avatud 9. maist 2027 kuni 9. jaanuarini 2028.