Moemaailmas ei ole just palju esemeid, mis on ikoonilisemad kui Chaneli 2.55 käekott või Hermési siidsall, Louis Vuittoni monogramm- või Burberry ruudumuster. Samasse nimekirja kuulub ka aegumatu klassika ja kaamelikarva tooni võrdusmärgiks saanud Max Mara ikooniline mantel 101801, mis tähistab tänavu sügisel 35. aastat.

Itaalia moemärgi Max Mara 101801 ikoonmantel on olnud kaubamärgi signatuuriks üle maailma alates aastast 1981. Selle mantli lõi moemajale prantslannast moedisainer Anne-Marie Beretta. Kuna tema loodud villa- ja kašmiirisegune kaherealine mantel sai endale kergelt ülesuuruses vormi, kuid elegantsed jooned rõhutamaks naiselikke proportsioone, samuti aegumatu värvitooni, sai mantlist aastate jooksul üks tõeline ihaldusobjekt nii nooremate kui ka vanemate naisterahvaste seas. Kolm kümnendit hiljem on 101801 mantel jätkuvalt Max Mara enimmüüdud mudel, olles populaarne nii sinivereliste kui ka tavainimeste seas.

9 huvitavat fakti Max Mara ikoonilise 101801 mantli kohta:

Max Mara ikoonmantel on 120 sentimeetrit pikk, mis teeb selle sobivaks pea igale naisterahvale.

Mantli disaininud Anne-Marie Beretta sai inspiratsiooni 1951. aastal Max Mara brändi looja disainitud mantlist, mis omakorda oli saanud innustust toonasest ohvitserimantlist.

Mantli varrukad on laiemat laadi, meenutades niiviisi kimonot.

Iga Max Mara 101801 mantli sisevoodrile on õmmeldud väikesele sildile ka ikoonmantli lugu.

See kaamelikarva mantel valmib perfektse masin- ja käsitöö sümbioosi tulemusena.

Mantli erinevate osade kokkupanemisele kulub täpselt 73 erinevat töövõtet ja 168 minutit.

Ingrid Bergmann pärandas oma Max Mara mantli oma tütrele Isabella Rossellinile.

Catherine Zeta-Jones kandis Max Mara ikoonmantlit, kui Michael Douglas talle abieluettepaneku tegi.

2001. aasta 101801 kampaanias olid antud mantli modellideks… koerad. Soovitame guugeldada.

Ka Portaili naiskond ei ole 101801 mantlisse ükskõikselt suhtunud ning Max Mara kutsele ikoonmantlit lähemalt uudistada ja endalegi selga proovida ei suutnud me lihtsalt ära öelda. Samuti avastasime, et ei ole paremat viisi näidata, et kaamelikarva mudel tõesti sobib iga stiiliga, kui sobitada mantel selga ühele klassikalise ning teisele kergelt värvikama moemaitse omanikule. Tutvu meie fotosessiooniga allolevas galeriis,  kus Aljona kannab Max Mara 10180 mantlit ning Helene uudset mudelit Max Mara AW16 catwalk kollektisoonist.

Vaata allolevat videot sellest, kuidas Max Mara ikooniline mantel valmib.

Käesoleva nädala neljapäeval, 6. oktoobril kell 18.00 toimub Max Mara esinduskaupluses (Pärnu maantee 8) 101801 mudelile pühendatud eriüritus, kus saab veelgi lähemalt tutvuda ikoonmantli ajaloo ja koostisega ning loomulikult seda soovi korral ka endale soetada.

*Artikkel on valminud koostöös Max Mara esinduskauplusega Eestis (Pärnu maantee 8, Tallinn).

Armastatud sisulooja Lauren Villmann on ühendanud jõud Eesti suurima juveeli- ja kellakaupluste keti Goldtime’iga ning loonud ehtebrändi Lauren for Goldtime. Naine ise tutvustab oma esimest ehtekollektsiooni kui kummardust erilistele naistele.

“Soovisin luua ehtebrändi, millega inimesed resoneeruksid ja mis teeks kummarduse olulistele naistele su elus,” räägib Lauren. “Need on ehted iseenda ja teiste tähistamiseks. Ehted, mida saad kanda hommikust õhtusse ja tunda end enesekindlana iseenda nahas. Tuleb vaid osata peatuda ja märgata, et on sinu aeg särada.”

Laureni ja Goldtime’i koostöö kasvas välja pikaajalisest partnerlusest ja loomulikust sünergiast. Aastate jooksul ellu viidud ühised projektid julgustasid Laurenit astuma sammu oma ehtebrändi loomise suunas. Goldtime’i kogemus ja tugev tiim võimaldasid tema ideed ellu tuua.

Goldtime’i looja Indrek Petersoni sõnul on kliendid juba mõnda aega oodanud sedalaadi ehtekollektsiooni: „Goldtime’i käivitab soov täita unistusi ning arendada kodumaa juveelimaastikku. Tuua oma klientideni maailmatasemel ehtevalikut, mis on kvaliteetne, kaasaegne ja silmapaistev. Lauren for Goldtime kehastab kõike seda. Ühtlasi näitab Laureniga koostöös loodud bränd ka seda, millises suunas Goldtime liigub – veel enam lähemale tähenduslikele koostöödele ja oma klientide soovidele.“

Lauren for Goldtime brändi leiab selektsioonist kõrge kvaliteediga hõbedast ehted, mida kaunistavad magevee barokkpärlid. Valikus on elegantse, kuid kaasaegse joonega kõrvarõngad, kõrvakaunistused, sõrmused, käeketid ja kaelakeed. Kõiki ehteid leiab nii hõbedases kui ka kollase kulla toonis.

Lauren for Goldtime ehted on saadaval valitud Goldtime’i kauplustes ning e-poes goldtime.ee. 

Esmapilgul minimalistlik ja vaoshoitud ARKET on bränd, mille olemus avaneb aeglaselt – nagu tühi leht, mis alles ootab mõtet või ideed. Ja see pole juhuslik. ARKETi nimi tähendab rootsi keeles … paberilehte, sümboliseerides potentsiaali, loovust ja algust.

Sama põhimõte peegeldub ka brändi ARKET visuaalses keeles ja keskkondades – sarnaselt kunstimaailmast tuntud „valge kuubi“ kontseptsioonile, kus fookus on sisul, mitte raamistikul. Üleliigne on taandatud, et sisu saaks esile tõusta.

Ka ARKETi logo on teadlikult lihtne. Tegelikult ei ole see klassikalises mõttes logo, vaid lihtsalt brändi nimi suurtähtedes. Must tekst valgel taustal on arhetüüpne lihtsuse väljendus, kus tähelepanu on suunatud kompositsioonile ja selgusele. Brändi enda kirjatüüp ARKET Sans, mis loodi 2015. aastal koostöös Islandi-Taani disainiduoga Or Type, on välja töötatud eelkõige funktsionaalsust silmas pidades – et toode ja sisu oleksid alati esikohal, mitte bränd ise.

ARKETi identiteet peegeldab selgelt brändi põhiväärtusi: lihtsus, funktsionaalsus ja pikaealisus. See ei püüa olla vali ega pealetükkiv, vaid pakub rahulikku vastukaalu visuaalsele mürale ja kiirmoele. Nagu tühi paberileht, kannab ka ARKET endas ajatut ideed – ruumi teadlikeks valikuteks ja kestvaks disainiks.