Foto: Sybille de Saint Louvent
Ühel Jil Sanderi jaoks loodud pildil tõstab modell oma näo suure kivist pea poole, silmad suletud justkui suudluseks, luues salapäraselt intiimse hetke. Teisel, Prada jaoks tehtud pildil, moodustavad blondid ja pruunid toonid kirju mosaiigi – rahvahulga modelle, kelle pead ja õlad justkui sulanduvad neutraalsetes toonides rõivastusse. Aga mitte miski sellest pole päris: ei modellid, riided ega kampaaniad. Ükski bränd ei osalenud nende piltide loomisel – need on Sybille de Saint Louvent’i looming. Ta ise nimetab end sõltumatuks loovjuhiks ja loob oma „võltsmoekampaaniaid“ tehisintellekti abil.
See ei ole esimene kord, kui moekampaania visuaalide loomisel tuleb appi AI – seda juhtub aina tihedamini, ka Eestis. Ning nii nagu siin, nägid ka laiema moemaailma esimesed tulemused veel selgelt arvutigeneeritud välja. Tänaseks, tehnoloogia arenedes, on muutunud tehisaru loodud sisu üha realistlikumaks. De Saint Louvent’i kampaaniad annavadki aimu, milline võiks AI-põhine moeturundus tulevikus välja näha.
„Ma lihtsalt nägin tehisintellektis hämmastavat tööriista, millega töötada,“ sõnab de Saint Louvent. „Loovtöötajana võid oodata, kuni klient sulle helistab ja kampaania tellib, aga seegi nõuab palju raha, aega ja inimesi.“ Tehisintellektiga töötades on tema tiim tema ise.
Siiski pole tehisintellekt tema jaoks traditsioonilisi võtteid asendanud. Ta tegeleb endiselt loovjuhtimisega ka füüsilistel võtteplatsidel. Vahel kasutab ta AI-d idee eelnevaks kinnitamiseks, eriti siis, kui projektiga on seotud suur rahasumma või kui loominguline ülesanne on ebatavaline. AI abil loodud versioon võimaldab kliendil näha, milline võiks lõpptulemus välja näha. Küll aga kinnitab ta, et AI ei suuda genereerida ideid ega meeleolu, mida ta soovib edasi anda. „See ei asenda emotsiooni,“ ütles ta lõpetuseks.
Seda kõike kõrvalt jälgides, I couldn’t help but wonder… Kui kõrgmoekampaaniad, mida luuakse meist Eestis justkui valgusaastate kaugusel, inimeste poolt, kellega meil on peaaegu nullilähedane võimalus elus kohtuda, siis mis ikkagi on see „käegakatsutav“ ja „päris“? See on üks pilt, mida me näeme, millest saame võib-olla elamusegi – ja siis liigume eluga edasi.
Me võime muidugi arutleda: kui pildid, modellid ja isegi riided on digitaalsed, kas kaob siis ka emotsionaalne side moega? Kui brändid hakkavad AI-d laialdaselt kasutama, kas see tähendab vähem võimalusi päris inimestele – fotograafidele, stilistidele, modellidele? Samas, kui mõelda väiksemate brändide ja moedisainerite peale, keda on meil Eestis tugevas ülekaalus, siis just tehisaru abil saavad nemad luua maailmatasemel visuaale – ilma suurte eelarvete ja ressurssideta.
On siis AI moetööstuse uus võimalus või oht? Või on see lihtsalt veel üks tööriist, mille tähendus sõltub sellest, kuidas me seda kasutame? Need on küsimused, millele lõplikku vastust ei tea isegi ChatGPT.
Kollektsioon ise ühendab lululemoni tehnilised materjalid ja funktsionaalsed lõiked GANNI äratuntava disainikeelega. Spordirõivastele annavad uue ilme leopardimustrid, kontrastsed värvikombinatsioonid ja volangid. Lisaks lululemoni tuntud Define Jacketi jakile leiab valikust tantsumaailmast inspireeritud sääresoojendajaid, booleroid ja peapaelu. Tulemuseks on rõivad, mille kasutusvõimalused – GANNIle omaselt – ei piirdu üksnes treeningsaaliga.
Koostööga kaasneva „Joy Is A Power Move” kampaania keskmes on näitleja Jennifer Beals ja laulja-tantsija METTE. Tantsustuudios üles võetud kampaaniafilm viitab 1980. aastate tantsukultuurile, käsitledes liikumist eelkõige isikliku väljendusviisina.
Brändide sõnul peegeldab GANNI ja lululemoni koostöö ühtlasi spordi- ja igapäevarõivaste vaheliste piiride jätkuvat hägustumist. Kollektsioon jõuab müügile 15. oktoobril mõlema brändi veebipoodides.
Uniqlo x JW Anderson sügis/talv 2026. aasta kollektsioon ammutab inspiratsiooni akadeemilisest maailmast, teatrist ja kunstilisest eneseväljendusest. Tulemuseks on kergelt nostalgiline, ent tänapäevaselt mõjuv garderoob, milles kohtuvad Briti ülikoolilinnakute esteetika, mängulised mustrid ja mõnusalt vabad lõiked.
Uuest kollektsioonist leiab lühema lõikega avaraid jakke, pehmeid tepitud ülerõivaid, V-kaelusega kudumeid ja klassikalisi kootud veste. Tähelepanu väärivad ka asümmeetriline plisseeritud seelik ning jahedamateks ilmadeks mõeldud fliisjakk. Komplekti täiendavad mütsid, sokid ja kotid.
Nagu varasemateski koostöödes, peitub kollektsiooni võlu eelkõige selle kantavuses. Anderson ei püüa argirõivastust üleliia keeruliseks muuta, vaid lisab tuttavatele esemetele parasjagu karakterit. Ja just see on põhjus, miks Uniqlo x JW Anderson jätkuvalt meeldib.
Kollektsioon ise jõuab müügile juba 15. oktoobril.
