Foto: lfshoes.com
Kuigi vanus on kõigest number, on siiski vägagi inspireeriv näha, kuidas üks inimene suudab paarikümne eluaasta jooksul areneda ja arendada. Licia Florio ongi selline inimene. Vaadates tema naisterõivaste kaubamärki, tekib tunne, et selle taga on üpris küpses eas sihikindel disainer, uurides aga tema kingabrändi, tekib üldsegi tunne, et tegu on kaubandusvõrgu, mitte inimesega.
Kuigi viimased kingakollektsioonid on olnud üpriski naiselikud, räägib pikem ajalugu teist juttu. Võib öelda, et L’F Shoes on armastusest sündinud bränd. 2011. aastal otsustasid Licia Florio ja tema elukaaslane Francis Ferrari luua midagi sellist, mida võiks teha ja kanda koos. Nii tekkisidki esimesed unisex L’F kingad. Praeguseks on algupäraselt madalatele kingadele kasvanud alla konts ning nii mõnigi mudel kattunud sädelusega. Näeme palju erinevaid materjale ja kontraste, kuid näiteks karvaste detailide puhul karusnahka ei kasutata. „Perfektsus ei eruta mind, mulle meeldivad siidi ja teksa kontrastid, vill ja tüll, feminiinsus ja poisilikkus,” räägib oma loomingust Licia.
Heidame pilgu ka galeriisse, kus saab uudistada L’F Shoesi värskeid kingadisaine, mitte ilmtingimata šoppamise eesmärgil, vaid ka selleks, et niisama silma puhata.
“Soovisin luua ehtebrändi, millega inimesed resoneeruksid ja mis teeks kummarduse olulistele naistele su elus,” räägib Lauren. “Need on ehted iseenda ja teiste tähistamiseks. Ehted, mida saad kanda hommikust õhtusse ja tunda end enesekindlana iseenda nahas. Tuleb vaid osata peatuda ja märgata, et on sinu aeg särada.”
Laureni ja Goldtime’i koostöö kasvas välja pikaajalisest partnerlusest ja loomulikust sünergiast. Aastate jooksul ellu viidud ühised projektid julgustasid Laurenit astuma sammu oma ehtebrändi loomise suunas. Goldtime’i kogemus ja tugev tiim võimaldasid tema ideed ellu tuua.
Goldtime’i looja Indrek Petersoni sõnul on kliendid juba mõnda aega oodanud sedalaadi ehtekollektsiooni: „Goldtime’i käivitab soov täita unistusi ning arendada kodumaa juveelimaastikku. Tuua oma klientideni maailmatasemel ehtevalikut, mis on kvaliteetne, kaasaegne ja silmapaistev. Lauren for Goldtime kehastab kõike seda. Ühtlasi näitab Laureniga koostöös loodud bränd ka seda, millises suunas Goldtime liigub – veel enam lähemale tähenduslikele koostöödele ja oma klientide soovidele.“
Lauren for Goldtime brändi leiab selektsioonist kõrge kvaliteediga hõbedast ehted, mida kaunistavad magevee barokkpärlid. Valikus on elegantse, kuid kaasaegse joonega kõrvarõngad, kõrvakaunistused, sõrmused, käeketid ja kaelakeed. Kõiki ehteid leiab nii hõbedases kui ka kollase kulla toonis.
Lauren for Goldtime ehted on saadaval valitud Goldtime’i kauplustes ning e-poes goldtime.ee.
Sama põhimõte peegeldub ka brändi ARKET visuaalses keeles ja keskkondades – sarnaselt kunstimaailmast tuntud „valge kuubi“ kontseptsioonile, kus fookus on sisul, mitte raamistikul. Üleliigne on taandatud, et sisu saaks esile tõusta.
Ka ARKETi logo on teadlikult lihtne. Tegelikult ei ole see klassikalises mõttes logo, vaid lihtsalt brändi nimi suurtähtedes. Must tekst valgel taustal on arhetüüpne lihtsuse väljendus, kus tähelepanu on suunatud kompositsioonile ja selgusele. Brändi enda kirjatüüp ARKET Sans, mis loodi 2015. aastal koostöös Islandi-Taani disainiduoga Or Type, on välja töötatud eelkõige funktsionaalsust silmas pidades – et toode ja sisu oleksid alati esikohal, mitte bränd ise.
ARKETi identiteet peegeldab selgelt brändi põhiväärtusi: lihtsus, funktsionaalsus ja pikaealisus. See ei püüa olla vali ega pealetükkiv, vaid pakub rahulikku vastukaalu visuaalsele mürale ja kiirmoele. Nagu tühi paberileht, kannab ka ARKET endas ajatut ideed – ruumi teadlikeks valikuteks ja kestvaks disainiks.
