Kodumaine moemärk Maison Beast avas sõbrapäeva eel Pariisis pop-up poe, et tutvustada brändi uut toodet APRÈS-SEX. APRÈS-SEX on maailma esimene NFC-kiibiga t-särk, mille abil on võimalik rakenduses jälgida särgi teekonda partnerilt partnerile. 

Millega siis täpsemalt tegu? APRÈS-SEX on maailma esimene t-särk, mis on varustatud innovaatilise sisseehitatud NFC-kiibiga, mille abil on võimalik spetisaalselt toote jaoks arendatud rakenduses jälgida särgi teekonda partnerilt partnerile. Kogu informatsioon on mõistagi anonüümne. T-särk on loodud selleks, et muuta perspektiivi, kuidas mõtleme intiimsusest ja mugavusest peale vahekorda. 

APRÈS-SEX t-särgi turule tulek ajatati spetsiaalselt sõbrapäevaga ja lansseeriti eksklusiivse hüpikpoega Pariisis. Pop-up pood asub linna trendikaimas Le Marais linnaosas, aadessil 98 rue de Turenne, ja on avatud ainult kolm päeva, 13.-15. veebruarini. Muide, pop-up pood osutus juba esimesel päeval nii edukaks, et ukse taha tekkis huvilistest järjekord. 

“APRÈS-SEX t-särk sündis reaalsest vajadusest, vastates levinud küsimusele “Kas sul on mulle t-särki laenata?” mis kerkib sageli pärast intiimseid hetki,” selgitab Maison Beast asutaja Mihail Burõhh.” Oma oversized lõike ja pehme materjaliga, on APRÈS-SEX t-särk ideaalne nii kaisutamiseks peale vahekorda, kui ka stiilseks moeesemeks tänaval.”

APRÈS-SEX t-särk on toodetud Portugalis ja pakendatud hiiglaslikku kondoomipakendisse, andmaks edasi toote sekspositiivset sõnumit. T-särki on sisse ehitatud NFC-kiip – kiibi skanneerimisel telefoniga ühendab see särgi omaniku spetsiaalselt loodud rakendusega APRÈS-SEX Club, kus särgi omanikud saavad jagada oma intiimseid kogemusi ja sirvida teiste omanike lugusid üle maailma. “Igal t-särgil on NFC-kiibi alusel unikaalne number ja kui t-särk liigub ühelt partnerilt teisele edasi, tekib t-särgile oma ajalugu, millele on võimalik kaasa elada,” selgitab toote tehnilist poolt lahti ettevõtte kaasasutaja Kaido Põldma.

“Eesti turu jaoks võib tunduda toote kontseptsioon ootamatu ja julge, kuid Prantsusmaalt ja Ameerika Ühendriikidest oleme saanud suurepärast tagasisidet. Nägime kuid vaeva, et APRÈS-SEX t-särk välisturule viia – veebruari alguses saatsime välja 200 isikupärastatud karpi üle maailma, saajate nimekirjas on muuhulgas kuulsused nagu Kendall Jenner, Dua Lipa, Madonna, Hailey Bieber, Mark Zuckerberg, Pharrell Williams, Drake jpt,” kommenteerib toote turundusstrateegiat Maison Beasti turundusjuht Pipa Sauter. Esimeste seas jõudsid personaliseeritud APRÈS-SEX t-särgid näiteks Beyoncé ja Chris Browni stilistideni, kes on juba Instagramis toodet oma jälgijatega jaganud. 

APRÈS-SEX t-särk on saadaval ka veebilehel apres-sex.com.

Ameerika rõivabränd GAP avab oktoobri keskel oma esimese kaupluse Eestis. Ülemiste keskusesse kavandatav pood on ühtlasi brändi esimene esindus Baltikumis ja Skandinaavias. Samal ajal alustab tegevust ka GAPi Eesti e-pood.

Äripäeva teatel toovad GAPi Eesti turule perekond Polli ettevõte Tristafan ja rahvusvaheliste rõivabrändide maaletooja Brandgate Group, kelle ühine ettevõte Iconic Brands Nordic hakkab vastutama brändi jae-, hulgi- ja digimüügi arendamise eest Põhja- ja Baltimaades.

1969. aastal San Franciscos asutatud GAP on üks Ameerika tuntumaid rõivabrände, mille identiteeti on aastakümneid kujundanud teksarõivad, lihtsad T-särgid ja vabaajarõivaste klassika. Brändi laienemine Eestisse on osa ettevõtte laiemast strateegiast tugevdada oma kohalolu Euroopas.

Iconic Brands Nordicu tegevjuhi Kristjan Rajando sõnul usub ettevõte, et GAPi lihtne ja äratuntav stiil ning ajatud garderoobi põhiesemed leiavad Eesti tarbijate seas oma koha.

GAPi saabumine lisab Eesti moekaubandusse järjekordse rahvusvahelise tegija. Ajal, mil moetööstuses räägitakse üha enam teadlikust tarbimisest ja rõivaste pikaealisusest, jääb näha, kuidas leiab Ameerika vabaajarõivaste klassika oma koha siinsel turul.

Mõnikord viib kasvamine tagasi algusesse – lihtsalt veidi suurema pinna ja uue hingamisega. Eesti moebränd KÄT on kolinud tagasi Telliskivi Loomelinnakusse, kus on nüüd avatud brändi uus stuudio ja showroom.

Tagasitulek on moemärgi jaoks omamoodi ringi täitumine, sest just Telliskivist sai bränd kunagi alguse. „Kuna bränd on kasvamas, vajasime loomingulisemat ja suuremat pinda. Mul on eriti hea meel tulla tagasi Telliskivisse, kus KÄT kunagi alguse sai,“ ütleb brändi asutaja ja disainer Kätlin Kikkas. Uut stuudiot kirjeldab ta värske hingamisega ruumina, kus mõistagi ei puudu ka KÄTile omased värvilised detailid.

Värv ja teatav mängulisus on KÄTi loomingut saatnud laiemaltki. Brändi käekirjas kohtuvad argine mugavus ja pidulikum elegants, tänavamoest laenatud pingevabad lõiked ning luksuslikumad materjalid. Pehme velvet, romantilised lillemotiivid ja palett mahedast roosast erksa lillani annavad üsna hästi edasi KÄTi suhtumist riietumisse: reegleid võib tunda, aga neid ei pea alati liiga tõsiselt võtma.

KÄT ootab külalisi aadressil Telliskivi 60A/5 teisipäevast reedeni kell 11–18 ning laupäeviti kell 11–15.