Käesoleva nädala esmaspäeval tähistas Simon Porte Jacquemus omanimelise moemärgi 15. aastapäeva – seda moeetendusega, millest räägitakse veel aastaid.

Jacquemus on varemgi viinud oma moeetendused lokatsioonidesse, mille ilu on raske sõnadesse panna. Nüüd lisandus lokatsiooni visuaalsele poolele ka sentimentaalne – Capri saarel asuv ikooniline Casa Malaparte, kus moeetendus aset leidis, “captivated the designer’s imagination 15 years ago as he launched his brand”. Nimelt on tegemist villaga, kus filmiti 1963. aasta kinoklassikasse kuuluv Jean-Luc Godardi “Põlgus”, Brigitte Bardot’ga peaosas.

“La Casa” nime kandev meeste ja naiste ühine kollektsioon mängis moemärgile omaste minimalistlike, ent geomeetriliste lõigetega, kord teravama, kord sensuaalsema tulemusega, luues nii tõelise unistuste out of office garderoobi.

Simon Porte Jacquemus tunnistas, et alles nüüd – peale 15 aastat tegutsemist – on tema rõivad saamas sama suurt tähelepanu kui moemärgi aksessuaarid.

“We never sold so many clothes as we did last year,” sõnas disainer. “People have the bags now. They want the full looks to go with them.”

Vaata esitletud kollektsiooni allolevast videost ja galeriist!

Esmapilgul minimalistlik ja vaoshoitud ARKET on bränd, mille olemus avaneb aeglaselt – nagu tühi leht, mis alles ootab mõtet või ideed. Ja see pole juhuslik. ARKETi nimi tähendab rootsi keeles … paberilehte, sümboliseerides potentsiaali, loovust ja algust.

Sama põhimõte peegeldub ka brändi ARKET visuaalses keeles ja keskkondades – sarnaselt kunstimaailmast tuntud „valge kuubi“ kontseptsioonile, kus fookus on sisul, mitte raamistikul. Üleliigne on taandatud, et sisu saaks esile tõusta.

Ka ARKETi logo on teadlikult lihtne. Tegelikult ei ole see klassikalises mõttes logo, vaid lihtsalt brändi nimi suurtähtedes. Must tekst valgel taustal on arhetüüpne lihtsuse väljendus, kus tähelepanu on suunatud kompositsioonile ja selgusele. Brändi enda kirjatüüp ARKET Sans, mis loodi 2015. aastal koostöös Islandi-Taani disainiduoga Or Type, on välja töötatud eelkõige funktsionaalsust silmas pidades – et toode ja sisu oleksid alati esikohal, mitte bränd ise.

ARKETi identiteet peegeldab selgelt brändi põhiväärtusi: lihtsus, funktsionaalsus ja pikaealisus. See ei püüa olla vali ega pealetükkiv, vaid pakub rahulikku vastukaalu visuaalsele mürale ja kiirmoele. Nagu tühi paberileht, kannab ka ARKET endas ajatut ideed – ruumi teadlikeks valikuteks ja kestvaks disainiks.

Simon Porte Jacquemus on teinud moemaailmas ootamatu, ent sügavalt isikliku sammu, nimetades Jacquemus’ esimeseks ametlikuks brändisaadikuks oma vanaema Liline Jacquemus’. Disainer, kes on seni teinud koostööd globaalsete superstaaridega nagu Jennie, Kendall Jenner ja Bad Bunny, rõhutab, et just Liline on „kõige erilisem naine“ tema elus.

1946. aastal sündinud Liline kasvas üles Provence’is, Alleins’i külas. Ta on aastaid olnud oma lapselapse moeetendustel püsikülaline, suurim toetaja ning kes vajab meenutamist, siis tegi ta juba 2020. aastal oma Jacquemus’ modellikarjääri debüüdi.

Hiljuti postitas Simon Porte Jacquemus brändi sotsiaalmeediasse ka video, kus ta kingib Liline’ile oma uusima käekoti, mis kannab nime Valérie – austusavaldus tema lahkunud emale ja Liline’i tütrele. Valérie mudelit hoiab Liline ka oma ametlikul brändisaadiku fotol, mis on jäädvustatud Simon Porte Jacquemus’ kodus Lõuna-Prantsusmaal ning mille sõnum on selge:

Before anything, there was her. The original icon.