Täna hommikul ärkas moemaailm ootamatu uudise peale – Chaneli pikaaegne loovjuht Virginie Viard on otsustanud moemärgi juurest lahkuda. Viard võttis Chaneli kunstilise juhi teatepulga üle Karl Lagerfeldilt, kui moekeiser 2019. aastal meie seast lahkus. Kokku töötas Viard moemajas ligi 30 aastat.

Praeguste andmete põhjal jääb hiljuti Marseille’s esitletud Chanel Cruise 2025 kollektsioon Viardi viimaseks.

“Chanel confirms the departure of Virginie Viard after a rich collaboration of five years as artistic director of fashion collections, during which she was able to renew the codes of the house while respecting the creative heritage of Chanel, and almost thirty years within the house. A new creative organisation will be announced in due course. Chanel would like to thank Virginie Viard for her remarkable contribution to Chanel’s fashion, creativity and vitality,” seisis Chaneli ametlikus teates.

Kes võiks võtta üle moemaailma ihaldatuma töökoha? Meediast on läbi käinud nii Lagerfeldi suure lemmiku Hedi Slimane’i kui ka John Galliano ja Simon Porte Jacquemusi nimed. Täna, kui uudis on veel nii värske, on muidugi raske üht või teist spekulatsiooni kinnitada või ümber lükata.

Esmapilgul minimalistlik ja vaoshoitud ARKET on bränd, mille olemus avaneb aeglaselt – nagu tühi leht, mis alles ootab mõtet või ideed. Ja see pole juhuslik. ARKETi nimi tähendab rootsi keeles … paberilehte, sümboliseerides potentsiaali, loovust ja algust.

Sama põhimõte peegeldub ka brändi ARKET visuaalses keeles ja keskkondades – sarnaselt kunstimaailmast tuntud „valge kuubi“ kontseptsioonile, kus fookus on sisul, mitte raamistikul. Üleliigne on taandatud, et sisu saaks esile tõusta.

Ka ARKETi logo on teadlikult lihtne. Tegelikult ei ole see klassikalises mõttes logo, vaid lihtsalt brändi nimi suurtähtedes. Must tekst valgel taustal on arhetüüpne lihtsuse väljendus, kus tähelepanu on suunatud kompositsioonile ja selgusele. Brändi enda kirjatüüp ARKET Sans, mis loodi 2015. aastal koostöös Islandi-Taani disainiduoga Or Type, on välja töötatud eelkõige funktsionaalsust silmas pidades – et toode ja sisu oleksid alati esikohal, mitte bränd ise.

ARKETi identiteet peegeldab selgelt brändi põhiväärtusi: lihtsus, funktsionaalsus ja pikaealisus. See ei püüa olla vali ega pealetükkiv, vaid pakub rahulikku vastukaalu visuaalsele mürale ja kiirmoele. Nagu tühi paberileht, kannab ka ARKET endas ajatut ideed – ruumi teadlikeks valikuteks ja kestvaks disainiks.

Simon Porte Jacquemus on teinud moemaailmas ootamatu, ent sügavalt isikliku sammu, nimetades Jacquemus’ esimeseks ametlikuks brändisaadikuks oma vanaema Liline Jacquemus’. Disainer, kes on seni teinud koostööd globaalsete superstaaridega nagu Jennie, Kendall Jenner ja Bad Bunny, rõhutab, et just Liline on „kõige erilisem naine“ tema elus.

1946. aastal sündinud Liline kasvas üles Provence’is, Alleins’i külas. Ta on aastaid olnud oma lapselapse moeetendustel püsikülaline, suurim toetaja ning kes vajab meenutamist, siis tegi ta juba 2020. aastal oma Jacquemus’ modellikarjääri debüüdi.

Hiljuti postitas Simon Porte Jacquemus brändi sotsiaalmeediasse ka video, kus ta kingib Liline’ile oma uusima käekoti, mis kannab nime Valérie – austusavaldus tema lahkunud emale ja Liline’i tütrele. Valérie mudelit hoiab Liline ka oma ametlikul brändisaadiku fotol, mis on jäädvustatud Simon Porte Jacquemus’ kodus Lõuna-Prantsusmaal ning mille sõnum on selge:

Before anything, there was her. The original icon.