Calvin Kleini viimast reklaami oled näinud? Muidugi oled! Sarja “The Bear” näitleja Jeremy Allen White’iga valminud kampaaniafotod ja video on teinud maailmale peale tiiru, kui mitte kaks, ning uudist aluspükstes näitlejast on kajastanud nii Vogue kui CNN.

Eile andis moeportaal WWD teada, et 48 tunniga peale Calvin Kleini uusima reklaami avalikustamist suutis see genereerida meediakajastust 12,7 miljoni dollari väärtuses. Viraalseks läks kampaania muidugi tänu sotsiaalmeediale, kuid sellist edu ei osanud ilmselt oodata ei moemärk ega Jeremy Allen White ise. 

Fotograaf Mert Alase poolt jäädvustatud ning mitte vähem ikoonilise Emmanuelle Alti poolt stiliseeritud Calvin Kleini tänavune kevadkampaania sai üles võetud New Yorgis, kust ka Jeremy Allen White ise pärit on. Miks see reklaam aga nii viraalseks läks? Well… eks vaadake ise järele:

Tutvu ka kampaania fotodega galeriis!

Olgu ka mainitud, et tõenäoliselt kasvab lähipäevadel tähelepanu Calvin Kleini ümber veel kordades, sest värskelt selgus, et Calvin Kleini reklaamfotod FKA twigsiga otsustas Suurbritannia… “vulgaarsuse pärast” ära keelata! Jälgime asjade arengut meiegi… 

Cecilie Bahnsen on oma loominguga alati liikunud kusagil lillekeste ja põhjamaise praktilisuse piirimail. Nüüd jõuab see esteetika uuel kujul UNIQLO maailma: Taani disainer ja Jaapani rõivabränd on valmis saanud oma esimese koostöökollektsiooni, mis näeb ilmavalgust juba 21. mail.

Kollektsiooni lähtepunktiks on mõiste “Shapes of Poetry” ehk luule vormid. See kõlab küll piisavalt õhuliselt, et hõljuda otse kampaaniapildilt garderoobi, ent koostöö tuum on üsna konkreetne: ühendada Bahnsenile omane käsitööline tundlikkus, lillemotiivid, satsid ja volüümikad siluetid UNIQLO tuntud mugavuse, kvaliteedi ja funktsionaalsusega.

Esimese ühiskollektsiooni valikusse kuuluvad kleidid, topid ja seelikud, mida saab kanda nii eraldi kui ka komplektina. Bahnseni käekiri on selgelt äratuntav, kuid tõlgitud argisemasse võtmesse: rohkem puuvilla, elastseid detaile ja seeläbi ka liikumisruumi. Teisisõnu romantika, mis ei eelda, et selle kandja seisaks terve päeva dekoratiivselt paigal.

Koostöö tähistab ka Cecilie Bahnsen brändi esimest sammu lasterõivaste suunas. Tüdrukutele loodud esemed kannavad samu elemente mis naistekollektsioon – lillelisi detaile, pehmeid vorme ja mugavust –, võimaldades soovi korral ka koordineeritud ema-tütre komplekte.

Nagu öeldud, jõuab kollektsioon müügile UNIQLO veebipoodi juba 21. mail. Tutvu kollektsiooniga galeriis!

20 aastat pärast oma esimest koostööd annavad H&M ja Stella McCartney välja uue ühiskollektsiooni, mis jõuab müügile 7. mail. Kui 2005. aasta koostöö oli H&Mi toonaste disainerkollektsioonide üks esimesi ja märgilisi peatükke, siis uus väljalase vaatab korraga nii tagasi kui edasi, põimides McCartney moemaja 25 aasta käekirja tänaste trendidega.

Uues kollektsioonis kohtuvad Stella McCartneyle omane oversized-siluett, voogavad trench-mantlid ja terav rätsepatöö arhiivist pärit mängulisemate elementidega. Silma paitavad ka Falabella ketidetailiga kleidid ja topid, pikk valge keep-varrukaga kleit ning pidulikumad komplektid, mis mõjuvad ühtaegu nostalgiliste ja tänapäevastena.

“Näen seda kollektsiooni rännakuna läbi oma moeajaloo,” sõnab Stella McCartney. “See on tõeline segu tänastest klassikutest ja mõnest minu vanast lemmikust, mis taaselustavad minu esimesed sammud moes ning minu käekirja kujunemise. Kollektsioon on mänguline, tugev, särav, rõõmus ja rafineeritud.”

Kollektsioonis on oluline roll ka aksessuaaridel – kotte on kuues eri vormis, lisaks ehted ja jalanõud, kus kordub McCartney signatuuriks kujunenud Falabella kett. Materjalivalikus tuuakse välja taaskasutatud ja orgaanilisi kiude, RWS-sertifikaadiga villa ning uuenduslikke materjale, mille lähteainena kasutatakse muu hulgas tööstuslikku maisi ja ümbertöödeldud taimeõli.

Kui rääkida kollektsiooni vastavaldatud kampaaniast, siis selle pildistas Londonis üles Sam Rock, kaamera ees Renee Rapp, Angelina Kendall ja Adwoa Aboah.

Tutvu kollektsiooniga galeriis!