Jaanuar on käes ning sellega ühes magusaim aeg oma moeostude tegemiseks – sest käimas on allahindlused. See on ideaalne aeg täiendada oma talvegarderoobi või leida see täiuslik aksessuaar, mis lisab komplektile selle magusa kirsikese. 

Nii on ka Kaubamajas käimas suur allahindlus SAH, mis tähendab, et majatäis moodi ootab huvilisi kuni 40% soodsamalt. Meie toimetus võttis ette Kaubamaja parimad pakkumised ning selekteeris 40 kõige ahvatlevamat moeleidu, mille hinnad ei ületa 40 eurot. Galeriist leiab noppeid alates minimalistlikust Calvin Kleinist kuni Marimekko julgete mustriteni, Samsøe Samsøe maitsekatest aksessuaaridest LEVI’Se ajatute klassikuteni.

Ei saanud moeleidudest küllalt? Veelgi rohkem põnevaid pakkumisi ootab avastamist Tallinna ja Tartu Kaubamajas või sukeldumist e-poe aaretekambrisse aadressil kaubamaja.ee. 

Veel kümmekond aastat tagasi seostus Korea kosmeetika eelkõige kangasmaskide, teolima ja kuulsa kümneastmelise nahahooldusrutiiniga. Tänaseks on pilt muutunud. K-beauty ei ole enam nišihuviliste salakirg ega sotsiaalmeedia trend, vaid üks mõjukamaid jõude ülemaailmses ilutööstuses, Euroopast Ameerikani ja tagasi.

Kui varasematel aastatel köitis tähelepanu eelkõige mänguline pakendidisain ja uued tootekategooriad, siis nüüd räägitakse Korea kosmeetikast hoopis teises võtmes. Fookuses on teaduspõhised toimeained, naha tervise hoidmine ning innovatsioon, mis jõuab laborist poelettidele sageli enne, kui mujal maailmas. Korea ilumärgid teevad tihedat koostööd teaduslaborite ja ülikoolidega ning reageerivad uutele uuringutele kiiresti. Samal ajal pööratakse suurt tähelepanu ka kasutuskogemusele – tekstuuridele, pakendamistehnoloogiale, toote imendumisele ja sellele, kuidas tooted omavahel töötavad. Seega pole üldse juhus, et paljud rahvusvahelised ilubrändid jälgivad tähelepanelikult just Korea turgu.

Ilu, mis algab tasakaalust

Korea ilufilosoofia erineb lääne omast juba lähteülesande poolest. Kui Euroopas keskendutakse sageli vananemisilmingute korrigeerimisele või konkreetsete probleemide kiirele lahendamisele, siis Korea nahahooldus lähtub ennetusest. Eesmärk ei ole üksnes siluda kortse või peita punetust, vaid hoida naha kaitsebarjäär tugevana, säilitada niiskustase ning toetada naha loomulikke taastumisprotsesse.

Sama mõtteviis peegeldub ka toodetes. Selle asemel et pakkuda võimalikult tugevaid toimeid lühikese aja jooksul, eelistatakse nahka toetavaid koostisi, mida saab kasutada järjepidevalt. Seetõttu sobivad paljud Korea tooted hästi ka tundlikule nahale. Ärge saage valesti aru, jätkuvalt leidub valikust nii happeid, retinoide kui ka tugeva toimega seerumeid. Erinevus seisneb pigem selles, kuidas neid kasutatakse ja millega kombineeritakse.

Ka kümneastmeline rutiin, mis kujunes omal ajal K-beauty sünonüümiks, pole enam eesmärk omaette. Tänane lähenemine on praktilisem: puhastus, niisutus, päikesekaitse ning üks või kaks konkreetsele vajadusele vastavat toodet on juba täiesti piisavad. Nii räägitakse ka Korea ilumaailmas üha enam skinimalism’ist ehk sellest, et vannitoa iluriiul ei peaks tingimata pikemaks muutuma, vaid et iga seal paiknev toode oleks läbimõeldum.

5 toimeainet, millest kõik räägivad

Kui on üks märksõna, mis iseloomustab tänast Korea kosmeetikat kõige paremini, siis on see innovatsioon. Uued koostised, kapseldamistehnoloogiad ja biotehnoloogilised lahendused jõuavad turule erakordselt kiiresti. Mitmed toimeained, millest mõni aasta tagasi räägiti vaid esteetilise meditsiini kontekstis, on nüüd leidnud tee ka igapäevasesse nahahooldusse. 

Üks 2026. aasta enim kõneainet pakkuvaid koostisosi on PDRN ehk polüdeoksüribonukleotiid. Tegemist on DNA-fragmentidest koosneva ühendiga, mida on kasutatud regeneratiivses meditsiinis ja esteetilistes protseduurides. Kosmeetikatoodetes hinnatakse PDRN-i eelkõige selle nahka taastava ja niisutava toime tõttu. Oluline on siiski teha vahet kosmeetikal ja meditsiinilistel protseduuridel: kreemides ja seerumites kasutatav PDRN ei toimi samal viisil nagu kliinikutes tehtavad süsteravid. Seetõttu ei maksa kreemilt oodata kliinikuprotseduuri tulemust, küll aga võib hästi formuleeritud toode parandada naha üldist seisundit ja toetada selle loomulikku taastumist. Just seetõttu on PDRN saanud paljude uuemate Korea nahahooldustoodete keskseks koostisosaks.

Teine kiiresti populaarsust koguv märksõna on eksosoomid. Tegemist on rakuväliste osakestega, mille rolli naha taastumisel alles uuritakse. Kosmeetikas kasutatakse enamasti eksosoomidest inspireeritud või biotehnoloogiliselt toodetud lahendusi, mille eesmärk on toetada naha uuenemist ja parandada toimeainete omastamist. Kuigi teadusuuringud arenevad kiiresti, liigub eksosoomide ümber ka palju turunduslikku kõnepruuki ning kõik lubadused ei ole veel võrdselt tõendatud.

Märksa pikema ajalooga on peptiidid, mis kuuluvad tänapäeva nahahoolduse klassikasse. Need aitavad toetada naha elastsust, tugevdada kaitsebarjääri ning stimuleerida kollageeni tootmisega seotud protsesse. Korea tootjad kombineerivad peptiide sageli teiste niisutavate ja rahustavate koostisosadega, et saavutada võimalikult mitmekülgne tulemus.

Endiselt on väga olulisel kohal ka Centella Asiatica ehk aasia vesinaba – taim, mille rahustavad omadused on teinud sellest ühe Korea kosmeetikatoodete põhikoostise. Seda kasutatakse eelkõige punetava, ärritunud või tundliku naha hoolduses ning see sobib hästi ka pärast aktiivsete hapete või retinoidide kasutamist naha tasakaalustamiseks.

Ja loomulikult ei ole kuhugi kadunud teolima. Kui see algusaastatel tundus paljude jaoks eksootilise uudsusena, siis nüüd peetakse seda lihtsalt üheks tõhusaks niisutavaks ja nahka taastavaks koostisosaks, mille populaarsus püsib tänu selle mitmekülgsele kasutusvõimalusele.

Korea ilu Kaubamajas

Kui veel mõni aasta tagasi tuli paljusid hinnatud Korea ilubrände tellida välismaalt, siis nüüd on valik märgatavalt laienenud ka kohalikes ilupoodides. Rõõmustava uudisena on ka Kaubamaja Ilumaailmas seadnud end sisse Korea kosmeetika ala, mis koondab senisest avarama valiku nii tuntud kui ka kiiresti populaarsust koguvatest K-beauty kaubamärkidest. Huvilisi ootavad teiste seas tuntud ilumärgid nagu Medicube, Dr. Althea, Anua, Beauty of Joseon, Haruharu Wonder, VT Cosmetics, Skin1004, Purito Seoul, TirTir, Rom&nd ja teised. Valik hõlmab nii nahahooldust, juuksehooldust kui ka dekoratiivkosmeetikat ning peegeldab hästi seda, millises suunas K-beauty just praegu liigub.

Tutvu Kaubamaja Korea ilu tootevalikuga Ilumaailmas või veebipoes kaubamaja.ee!

Artikkel ilmus Kaubamaja ajakirja Hooaeg 2026. aasta suvenumbris.

Kui alles mõni aeg tagasi kirjutasime, et SKIMS on jõudnud Eestile lähemale läbi Stockmanni veebipoe, siis täna saame rõõmustada kõiki selle populaarse pesumärgi fänne – SKIMS on nüüd saadaval Tallinna Stockmanni 3. korrusel.

Nimelt laiendab Stockmann Kim Kardashiani ja Jens Grede asutatud populaarse brändi SKIMS kättesaadavust Eestis, Soomes ja Lätis. Tänavu kevadel Helsingi kesklinna Stockmannis ja e-poes esitletud bränd jõudis 15. oktoobril eksklusiivselt müügile ka Tallinna, Turu, Tampere ja Riia Stockmanni.

„Meil on väga hea meel tervitada SKIMSi Tallinna Stockmannis. Tegemist on kauaoodatud täiendusega meie moevalikusse, mis toob ülemaailmselt tuntud brändi Eesti klientidele lähemale. Eriti rõõmustab meid võimalus pakkuda kohe algusest peale nii naiste kui ka meeste kollektsioone, mille keskmes on kandmismugavus, uuenduslik disain ja lai suuruste valik,“ ütleb Tallinna Stockmanni moe- ja koduosakonna müügijuht Mari Värton.

Kim Kardashiani ja Jens Grede 2019. aastal asutatud SKIMS on kasvanud ülemaailmseks fenomeniks, mida tuntakse eelkõige erinevaid kehatüüpe arvestavate kollektsioonide, uuenduslike materjalide ja tehniliselt läbimõeldud disaini poolest. SKIMSi aluspesuvalik on mitmekülgne ning selle värvitoonid on loodud sobituma erinevate nahatoonidega. Lisaks rikkalikule värvivalikule eristub bränd erakordselt laia suuruste valikuga, pakkudes tooteid erineva kehakuju ja suurusega inimestele.

Tallinna Stockmanni valikus on esindatud eelkõige SKIMSi populaarseimad tootesarjad Fits Everybody, Seamless Sculpt ja Ultimate Push-Up Bra.