Roheline mõtteviis, jätkusuutlik tarbimine, järelturul müümine ja ostlemine on märksõnad, millega saab kirjeldada eestlaste tarbimisharjumusi lõppeval aastal. Seda ilmestab ka kodumaise ostu-müügiplatvormi Yaga statistika, mille kaudu saadeti ainuüksi 2023. aastal uuele ringile rohkem kui pool miljonit toodet – mida on kaks korda rohkem kui aastal 2022.  

Millega enim kaubeldakse?

Suurima osa ligi kolmest miljonist aasta jooksul Yagasse müügile lisatud kuulutusest moodustasid naiste- ja lasteriided. Populaarseimateks kodumaisteks kaubamärkideks osutusid järelturul ostlejate seas Breden, Lenne, Ivo Nikkolo ja Monton. Nagu enamus toodete puhul, võib ka antud kaubamärkide esemeid järelturult leida rohkem kui 50% jaehinnast soodsamalt – kui näiteks uue Bredeni tuukrimütsi eest tuleb välja käia umbes 40 eurot, siis teiselt ringilt võib uueväärses seisukorras mütsi soetada 15 euro eest. Kuigi kodumaised brändid on armastatud, siis üleüldistes mahtudes teevad võidukäiku siiski rahvusvahelised kaubamärgid – selle aasta TOP 5 müüduimat brändi Yagas olid Nike, H&M, Zara, Lindex ja Tommy Hilfiger.

Ettevõtted proovivad ringmajandusega sammu pidada

Tarbimisharjumuste muutmisele aitavad kaasa ka ettevõtted ise – novembris sai alguse Ivo Nikkolo ja Yaga koostöö, mille raames julgustab kodumaine rõivabränd kasutatud Ivo Nikkolo tooteid Yagas teisele ringile saatma, teenides seejärel sooduskoodi uue toote ostuks. Sarnasel mudelil loodi suve alguses Eesti suurima raamatupoodide keti Apolloga raamaturingluse kampaania, mille kaudu suunati raamatute eluiga platvormil pikendama. Mõlema koostöö puhul tõi ühine sõnum ka tulemusi – raamatute kategooria kuulutuste maht kasvas koostööle eelneva perioodiga võrreldes 17% ning Ivo Nikkolo müügikuulutuste arv tegi lausa kolmekordse kasvu.

Teiselt ringilt ostlemine on uus normaalsus

Teisel ringil šoppajate kasvu tunnistab ka Yaga turundusjuht Anette Apri: “Numbrid kinnitavad seda, mida kuuleme inimestega vesteldes üha enam: järelturult šoppamine on saanud uueks normaalsuseks ning tihtipeale on see esimene koht, kuhu uue toote otsinguil pöördutakse. Samuti näitab rahvusvaheline statistika, et juba ostuotsustel peetakse silmas toote potentsiaalset väärtust järelturul ning üha kasvavad müügikuulutuste mahud on selle trendi kinnitajaks ka Eestis.”

Meil on rõõm vahendada vägagi meeldivaid kaubandusuudiseid. Nimelt on kultusliku taustaga moebränd Axel Arigato nüüd saadaval Kaubamajas. Valikust leiab nii brändi jalatsid, T-särgid kui ka aksessuaarid, mis sobivad hästi neile, kes eelistavad minimalistlikku, ent detailides läbimõeldud stiili.

Kes aga vajab alles tutvustamist, siis Axel Arigato on Rootsis 2014. aastal asutatud bränd, mille lõid Albin Johansson ja Max Svärdh. Bränd alustas jalatsitest, kuid kasvas kiiresti elustiilibrändiks tänu selgele disainikeelele ja kaasaegsele lähenemisele, kus rõhk on ajatutel põhiesemetel, mitte rangelt hooajatrendidel.

Brändi esteetikas kohtuvad Skandinaavia minimalism ja Jaapani disainitunnetus: fookuses on puhtad jooned, kvaliteetsed materjalid ja tasakaalus siluetid. Just see kombinatsioon on teinud brändist paljude igapäevase lemmiku – esemed on lihtsad, kuid viimistletud ning neid on kerge sobitada nii vabama kui ka veidi elegantsema garderoobiga. Ka brändi nimi kannab Jaapani mõjutust – “arigato” tähendab jaapani keeles “aitäh”.

Axel Arigato tootevaliku leiab Kaubamaja Kinga- ja Meestemaailmast.

Belgia moemärk Essentiel Antwerp on jõudnud Eestisse, tuues siinsesse moepilti doosi värvi, mustrit ja teadlikku ekstsentrilisust. Märk, mis sündis 1999. aastal vastureaktsioonina toonasele Antwerpi vaoshoitud ja monokroomsele moekeelele, on jäänud truuks oma algsele impulsile: rõivad võivad ja peaksidki tekitama emotsioone juba esimesest pilgust.

Essentiel Antwerp sai alguse värviliste T-särkide minikollektsioonist, mille autoriteks olid Esfan Eghtessadi ja Inge Onsea. Kiiresti kasvas sellest välja terviklik moemärk ning peagi ka esimene butiik. Tänaseks on bränd rahvusvaheliselt tuntud oma julgelt kombineeritud värvipaleti, graafiliste mustrite ja mänguliste lõigete poolest, mis ei taotle provokatsiooni iseeneses, vaid pakuvad kandjale isikupärast ja vabamat eneseväljendust.

Meie silmis haakub moemärk huvitavalt Euroopa moelinnade mitmekesise pärandiga: Antwerpi kontseptuaalne mõtlemine kohtub siin rõõmsa, peaaegu popiliku esteetikaga, mis ei karda liialdada ega silma paista. Samas on brändi kollektsioonides selge struktuur ja kvaliteeditunnetus, mis hoiab visuaalse mängulisuse kantavana ka igapäevases kontekstis.

Tutvu Essentiel Antwerpi uusima kollektsiooniga galeriis!

Moemärk on saadaval Tallinna Kaubamaja Naistemaailmas ning Kaubamaja e-poes.