Tõenäoliselt ei ole ühtegi minimalistliku sisustustiili ja Jaapani esteetika austajat, kes ei teaks sellisest kaubamärgist nagu MUJI. Loomulikult on see igati optimistlik väide ning kuna mõnikord olen varmas selliseid üldistusi tegema, siis tahangi täna rääkida teile MUJI-st – ja sellest, et Helsingis asub selle märgi suurim esindus, kus mul au viibida on olnud.

Puutusin MUJI-ga esimest korda kokku 2016. aastal ja hoopiski Hiinas. Armastus sündis esimesest silmapilgust ning edasi on läinud MUJI-ga umbes samamoodi, nagu mul oli varasemalt COS-iga – kui selle esindus sattus mõnel reisil silmapiirile, olgu Los Angeleses või Pariisis, siis ma lihtsalt pidin sinna saama. Sest alati oli kodus üks või kolm MUJI kausikest veel puudu. 

Mis siis teeb MUJI eriliseks? MUJI on 1980. aastal Jaapanis rajatud kaubamärk, mille eesmärgiks sai pakkuda hea kvaliteediga kaupa – nii rõivaid, sisustustooteid kui ka toidukaupa. Legend räägib, et MUJI on tulnud sõnapaarist mujirushi ryohin, mis tähendab jaapani keeles „no-brand quality goods”. Minu sümpaatia pälvis MUJI sellega, et tegemist on tõesti minimalistliku stiili austaja paradiisiga – ühelgi tootel ei ole üleliigseid tulesid-vilesid, kõik on maitsekas, neutraalsetes toonides ning tuleb tõdeda, et tõesti ka vastupidav. Olgu siis tegu kalendermärkmiku või puidulusikaga, lastele mõeldud seljakoti või teekannuga. Ning isegi kaitsemaskid olid MUJI-s stiilseimad, mida mul on selle koroonaperioodi jooksul õnnestunud näha.

MUJI asub Helsingis Kamppi kaubanduskeskuse 4. korrusel – hõlmates terve korruse. 3500-ruutmeetrisel pinnal leiab nii brändi rõivaid, aksessuaare kui ka kodusisustustooteid. Lisaks on samal korrusel end sisse seadnud galerii, lastenurk ning MUJI food court, millest leiab nii kohviku, restorani kui ka valiku nii MUJI enda kui kohalike Soome tootjate hoolikalt valitud toidukaupa.

H&M HOME astub tänavu sügisel oma disainerikoostöödes sammu mööblimaailma. Brändi esimese mööblikollektsiooni autoriks on Ameerika sisekujundaja Kelly Wearstler, kelle käekirja iseloomustavad skulpturaalsed vormid, julged materjalikooslused ja teatav kompromissitus. 3. septembril müügile jõudev koostöö ühendab 29 sisustuseset ning meeldiva üllatusena ka kaheksast esemest koosneva rõivakapsli.

„Kelly on väga jõuline naisdisainer. Tal on alati olnud tugev esteetiline nägemus ning omanäoline ja enesekindel disainikeel – mulle meeldib öelda, et ta ei sosista,” sõnab H&M HOME’i disaini- ja loovjuht Evelina Kravaev-Söderberg. „Soovime seda esteetikat tutvustada ka oma klientidele ja tuua Kelly nägemuse uue publikuni. Kõik need esemed on loodud spetsiaalselt selle koostöö jaoks ning neid pole varem nähtud.”

Kollektsiooni keskmes on modulaarsus ja mõte disainist kui argiste rituaalide osast. Tugitoolid, lauad ja taburetid on loodud nii, et neid saaks vastavalt ruumile ümber kombineerida. Mööbli kõrval leiab valikust ka valgusteid, küünlajalgu, vaase ja isegi metallist rõivastange. Materjalivalik ulatub puidust ja metallist marmori, keraamika ning tekstiilideni.

„Tahtsime luua tervikliku kollektsiooni, millega saaks sisustada terve ruumi. Küsimus on inspireerivates ja olulistes esemetes, mis võiksid samal ajal saada osaks meie igapäevastest hetkedest,” kirjeldab Kelly Wearstler.

Sisustusmaailma jätkab kaheksaesemeline rõivakapsel, kus Wearstlerile omased tugevad õlad ja pikad siluetid, põnevad materjalid. Nii mood kui ka mööbel lähtuvad siin samast ideest: disain ei pea olema staatiline, vaid võib koos kasutaja ja ruumiga pidevalt uusi vorme võtta.

Tutvu kollektsiooniga galeriis!

Kelly Wearstleri H&M HOME’i kollektsioon jõuab valitud kauplustesse ja H&M’i veebipoodi juba 3. septembril. Rõivakapsel tuleb müügile ainult veebipoes hm.com.

Kaubamaja värske hooaja valikusse on jõudnud Londonist pärit käekotibränd YUZEFI, mille loomingus kohtuvad arhitektuursed vormid, ootamatud proportsioonid ja praktilisus. Brändi kotid on äratuntavad, ent mitte pealetükkivad – pigem on nende puhul tegemist omamoodi disainiobjektidega, mis ei sõltu kuigivõrd ühe hooaja trendidest.

YUZEFI asutas Londonis Iraani päritolu disainer Naza Yousefi. Iraanis veedetud lapsepõlv ning 1990. aastate lõpus Londonisse kolimine tõid tema loomingulisse käekirja kaks üsna erinevat kultuuriruumi: ühelt poolt käsitöö, leidlikkuse ja isikliku stiili väärtustamise, teisalt Londoni muusika-, moe- ja subkultuuridest kantud vabama energia. Tulemuseks on lähenemine, mis ei püüa klassikalise luksuse reegleid tingimata järgida.

Ka bränd ise sündis soovist pakkuda alternatiivi üha kommertslikumaks muutuvale moemaastikule. YUZEFI keskmes on ausus materjali ja vormi suhtes, individuaalsus ning mõte, et hästi disainitud ese võiks jääda kandja ellu kauemaks kui üheks hooajaks. Käekotid valmivad käsitööna koostöös Itaalia ja Hispaania tootjatega ning tähelepanu pööratakse nii materjalide kvaliteedile kui ka konstruktsioonile.

Sama oluline kui ese ise on YUZEFI jaoks selle ümber tekkiv kogukond. Brändi kampaaniates kohtab eri põlvkondade kunstnikke ja loomeinimesi ning luksust käsitletakse pigem eneseväljenduse kui staatuse märgina. Võib-olla just seepärast mõjuvad YUZEFI kotid praeguses logokeskses aksessuaarimaailmas meeldivalt… värskendavalt.

Tutvu YUZEFI käekottidega Tallinna Kaubamaja Kingamaailmas ja Kaubamaja e-poes!